Lanvin 朗雯业绩每况越下 可能正酝酿裁员

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年1月13日报道：失去了俨然是生招牌的设计师Alber Elbaz 阿尔伯·艾尔巴茨之后，法国奢侈品牌Jeanne Lanvin SA 朗雯业绩每况越下，且可能正酝酿裁员。

路透社援引消息称，2016年Jeanne Lanvin SA 朗雯将录得接近10年来的首次亏损，而且净亏损高达超过1千万欧元，而在2015年有630万欧元的净利润。

该公司已经聘请顾问公司Long Term Partners 进行审计，本月底前会向董事会汇报结果和提出削减成本的建议。目前Jeanne Lanvin SA 朗雯内人心惶惶，员工担忧被裁士气低落。

知情人士指出Jeanne Lanvin SA 朗雯的困境是新女装创意总监Bouchra Jarrar 加盟后带来的不稳定性、奢侈品市场本身的动荡以及股东投资不到位等多重因素叠加造成的。

拥有Jeanne Lanvin SA 朗雯75%股权的王效兰不仅近年已经不愿意追加投资，也不让持有余下25%股权的瑞士Bartel 家族注资，以免稀释她的股权。在奢侈品行业即使有钱也难以与资源丰富、关系通畅的奢侈品大集团和大品牌斗，何况Lanvin 朗雯品牌既穷又没有具市场号召力的设计师作招来。

2016年Jeanne Lanvin SA 朗雯的销售被指下滑超过20%至不到1.7亿欧元，2015年为2.1亿欧元。该公司大约70%的收入来自批发业务，零售占比仅30%，而Alber Elbaz 离开后去年多品牌门店和百货公司等批发客户都减少了新系列的订单，批发收入因此而锐减30%-40%。

路透社的消息源表示眼见着Jeanne Lanvin SA 朗雯正在衰败，但他们都帮不上忙，对品牌对员工都十分可悲的。

Lanvin 朗雯老板王效兰女士与Alber Elbaz

故事发展到现在好像都是王效兰的错。

Alber Elbaz 2015年10月与王效兰交恶而离开就是因为不满Jeanne Lanvin SA 朗雯缺乏清晰的发展策略，而王效兰不愿投资近年引领奢侈品行业增的配饰类别和零售网络，因此希望王效兰出售品牌让路给新的投资者更好地发挥品牌的发展潜力。

其实成立于1889年的Lanvin 朗雯作为巴黎最古老的时装屋之一，并不乏买家。

2015年3月市场曾传出王效兰可能谋求出售Lanvin 朗雯、而且已经非正式接触了亚洲区内某位高权重家族的消息。此外，几家投行也根据Jeanne Lanvin SA 朗雯可能易手的消息向一系列惯常投资奢侈品行业的私募股权公司和奢侈品集团试探水温，例如拥有Valentino Fashion Group SpA 华伦天奴的Mayhoola for Investments SPC、法国两大奢侈品集团LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 路威酩轩集团、Kering SA (KER.PA) 开云集团以及若干中国潜在买家。

去年有消息称王效兰拒绝了几个报价，其中包括来自Mayhoola for Investments SPC 的超过4亿欧元非正式报价以及Kering SA 开云集团低于4亿欧元的指示性要约。

Lanvin 朗雯门店

王效兰2001年从L’Oréal SA (OREP.PA) 欧莱雅集团买下Jeanne Lanvin SA 朗雯后亲自引入Alber Elbaz 让他掌握着绝对设计自主权。2009年和2012年王效兰先后出售品牌控股公司Arpège SAS 12.5%股权给瑞士的Ralph Bartel。Alber Elbaz 则通过王效兰的控股公司持有Jeanne Lanvin SA 朗雯18%股权。

2007年，Jeanne Lanvin SA 朗雯的香水和彩妆业务就已经被王效兰以2,200万欧元向法国香水制造商Interparfums SA (ITP.PA) 出售，换取资金发展成衣和配件业务，Jeanne Lanvin SA 朗雯有权在2025年购回该业务。日本经营权也被出售给Itochu Corp. 伊藤忠商事。

Jeanne Lanvin SA 朗雯在2012年达到顶峰，但年销售亦只有2.35亿欧元，当时的营业利润率约10%-12%。有分析师相信若该集团得到更多的资源，有机会成为法国版的Valentino Fashion Group SpA 华伦天奴，后者已经加入了10亿欧元俱乐部并正筹备上市。而成为法国版Valentino 华伦天奴的有可能是Pierre Balmain SA 巴尔曼，Mayhoola for Investments SPC 在2016年6月以（据悉为）4.6亿欧元收购了Pierre Balmain SA 巴尔曼，该品牌或将被合并至Valentino Fashion Group SpA 华伦天奴上市。

为加速Jeanne Lanvin SA 朗雯的全球零售扩张，王效兰于2009年聘请了曾担任Gucci 古驰、Celine 和Emanuel Ungaro 等奢侈品牌高管的Thierry Andretta 出任Jeanne Lanvin SA 朗雯执行副总裁，负责公司扩张策略。Thierry Andretta 同样是与王效兰不欢而散，2013年离职的他现在是Mulberry Group PLC (MUL.L) 的CEO。王效兰随后委任2008年加入Jeanne Lanvin SA 朗雯的Michèle Huiban 成为公司首席执行官，自己仅保留总裁一职，从此较少插手公司事务。

Alber Elbaz 离职期间被指和他带领的设计团队其他成员与Jeanne Lanvin SA 朗雯多有龃龉。作为“伯乐”的王效兰对一直信赖的Alber Elbaz 反客为主极为愤怒，因为王效兰在该以色列设计师落寞之时将其招入，并借钱给其入股Jeanne Lanvin SA，如今Alber Elbaz 和Ralph Bartel 竟联合起来逼宫其尽快卖盘，这对于一贯需要极强控制力的王效兰来说显然无法容忍。

现在Alber Elbaz 仍在和Jeanne Lanvin SA 朗雯及王效兰就其离职和股权价值的问题打官司，而且数十名员工在Alber Elbaz 离开后已经辞职或被解雇，其中多名关键雇员都与Jeanne Lanvin SA 朗雯存在法律纠纷。

2016年3月，Jeanne Lanvin SA 朗雯任命了法国设计师Bouchra Jarrar 作为女装创意总监，在9月巴黎时装周已经发布了她的首个Lanvin 女装系列。

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