即将担任Shiseido China资生堂中国总裁的Kentaro Fujiwara 藤原宪太郎

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年1月17日报道：日本最大美容产品集团Shiseido Co. Ltd. (4911.T) 资生堂株式会社周一表示，集团原中国市场总裁Kentaro Fujiwara 藤原宪太郎已经从2017年1月1日担任资生堂中国总代表一职位。

据悉，Kentaro Fujiwara 藤原宪太郎履新后将负责集团全球组织架构的改组，设立中国地区总部。资生堂（中国）投资有限公司将成为中国地区总部的统管部门，并将建立由各职能部门高层牵头、统管、信息共享的管理机制，藤原先生将全面领导作为中国大区总部的资生堂（中国）投资有限公司及资生堂丽源化妆品有限公司、资生堂香港有限公司等该区其他主要业务单位，同时加强与资生堂（中国）研究开发中心有限公司、上海卓多姿中信化妆品有限公司的合作。

Kentaro Fujiwara 藤原宪太郎在2015年11月正式担任中国市场总裁，此前他曾担任Shiseido Co. Ltd. 资生堂株式会社旗下顶级品牌Clé de Peau Beauté 肌肤之钥（简称CPB）总裁，而该品牌无论在日本市场还是中国市场都极为被中国游客和中国消费者追捧。上任之初其肩负振兴中国市场的重担。

对于新的任命，Kentaro Fujiwara 藤原宪太郎称，经过一年多的在华工作，对中国市场、消费需求有了较为清晰的认识，对于一些与市场不相适应的体制、策略也采取了针对性调整措施。尽管中国消费品领域的增速有所放缓，但规模庞大的中国市场仍潜力巨大。集团首席执行官Masahiko Uotani 鱼谷雅彦则表示，深知中国地区对于整个集团的重要性，相信在Kentaro Fujiwara 藤原宪太郎领导和努力下，资生堂中国业务的开展将更加蓬勃有力。

据无时尚中文网（微信号：nofashioncn）数据，由于日元走强，Shiseido Co. Ltd. 资生堂株式会社的六大地区业务中在2016年前九个月的有一半销售都在倒退，导致集团销售录得1.3%的跌幅，而盈利增长则只能通过两宗出售资产的交易来推动。

撇除汇率影响后，2016年前九个月Shiseido Co. Ltd. 资生堂株式会社只有欧洲、中东及非洲（EMEA）持续疲软，这样的情况与上半财年一致。按当地汇率计算该区前九个月销售同比下滑13.3%，主要因为今年失去了代理协议已经在2015年终止的Jean Paul Gaultier 香水业务的销售，撇除该项后可实现8.0%的增长。

按当地汇率计算增长最强动力来自中国市场和旅游零售渠道。Shiseido 资生堂品牌、clé de peau BEAUTÉ 和IPSA 在中国的销售持续稳定上升，而且个人护理品牌的电商销售增长也跑赢市场平均水平。旅游零售渠道也在中国、韩国和泰国等亚洲主要机场免税店的支持下继续实现55.7%的高速增长。

据资生堂中国发布的数据，2016财年第三季度，集团中国业务的总销售额按人民币计算，较2015年同期增长16.7%，换算成日元后同比增长0.6%，达到了885亿日元。公司称，以中国本土开发为主的大众产品线也止血停损，业绩逐渐恢复，个人护理用品事业的销售增长也十分显著，且电商合作广泛开展。

亚太区和美洲销售分别按年上涨7.1%和6.1%，日本本土业务的增长则进一步放缓至4.0%，而上半年增幅至为5.5%，集团指出来自游客的收入在日元升值和中国游客减少的背景下与去年同期相比仍然有提高，而且Shiseido 资生堂品牌、clé de peau BEAUTÉ 和IPSA 等高端品牌以及ELIXIR、MAQuillAGE 和PRIOR 等中档品牌的畅销抵销了低价美容品牌的疲软，集团首席财务官Norio Tadakawa 透露药妆店的销售随着游客需求下降而差过去年同期，但百货公司销售则继续有增长。

前九个月Shiseido Co. Ltd. 资生堂株式会社销售从去年同期的6310.29亿日元下跌至6227.28亿日元，按当地汇率计算则有5.4%的增长，今年7月完成收购的美国彩妆品牌Laura Mercier 和高端护肤品牌RéVive 对期内增长也有贡献。

受惠于随着销售上升而提高的毛利率、高端品牌销售增长对产品组合的改善以及成本架构改革的成效，营业利润同比增加17.9%至382.03亿日元。净利润更激增135.0%至371.75亿日元，主要得益于Jean Paul Gaultier 香水业务以及日本镰仓市前工厂地块的出售所带来的额外收益。

Shiseido Co. Ltd. 资生堂株式会社仍然维持既定的全年业绩预期，即销售比2015财年减少1.8%至8,480亿日元，营业利润锐减32.3%至300亿日元，净利润目标也是300亿日元，意味着会比2015财年下跌1.8%。

首席财务官Norio Tadakawa 透露明年集团计划大幅增加市场营销开支以提升销售，同时亦预计日本进入负利率时代会导致养老金成本大增。

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