无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年1月19日报道：周四，日本服饰、杂货、家居品牌MUJI无印良品通宣布将从本周五对部分产品进行“新定价”，下调部分产品价格，最高达22%。

实际上，早在1月5日，无时尚中文网就曾预测品牌会执行降价。

据MUJI无印良品最新的价格调整公告，其调整的多为收纳等家居产品，下调幅度从5%-22%不等，其中调幅最高的为一款颈部靠枕。原价人民币180元（下简称元）、200元、220元的颈部靠枕价格下调后，新的售价分比为150元、160元、190元；另外一款混纺平织弹力拖鞋售价下调幅度高达22.4%，原价58元，新价格为45元。

除了上述产品外，下调价格的还包括PP收纳系列、组合架系列以及床品系列。

MUJI无印良品称，上述调价是“新年活动盛大展开”，并在声明中称活动日期为2017年1月20日-2月2日。

不过，MUJI无印良品在2016年8月底曾表示，该公司“新定价”的定义并非单纯的降价活动，而是“通过自身的努力，例如降低进口关税、高效的库存管理、扩大订单规模等措施”，以更优惠，更贴心的价格，提供各款“有理由的便宜”的优质商品。

也即实际上，上述“新定价”实际为降价行动。

本月初，MUJI无印良品母公司Ryohin Keikaku Co. Ltd. (7453.T) 株式会社良品计画发布三季度业绩财报时，奢侈品及服饰零售行业研究投资咨询机构No Agency 创始人唐小唐就曾预测，MUJI无印良品2017年将在中国继续执行降价策略，亦必须执行降价才能进一步刺激品牌在中国的继续扩张。

去年底，MUJI无印良品在中国大陆达到里程碑的200间店铺，不过该里程碑同样是品牌在中国的一个瓶颈。其母公司三季度财报显示，MUJI无印良品中国市场截止2016年11月30日三季度可比销售仅录得0.8%的增幅，接近停滞，而此前两个季度可比增幅分别为4.7%和5.4%。截止2016年11月30日的前个三季度，MUJI无印良品中国销售录得386.59亿日元，约合人民币22.015亿元（按人民币兑日元汇率为17.56），可比增幅3.6%、固定汇率增幅29.4%、实际增幅10.5%。

唐小唐称，200间店铺对于MUJI无印良品在中国来说将是一个瓶颈，是否能突破将视乎更多不确定因素，若该品牌继续采取降价策略，市场容量可达到400-500间。不过，他表示，目前汇率波动对MUJI无印良品的降价策略非常不利，双向压迫品牌的利润，而从该公司的扩张策略来看，更希望开店即盈利，而不是通过一边开店一边关店的策略来发展。唐小唐预期，MUJI无印良品2018财年中国的扩张可能会放缓，从本财年的40间降至30间左右。

而早在三季度以及发布前两个月，MUJI无印良品就表示对2017年新品进行降价，其中包括服装、拉杆箱等产品，集团首席执行官Satoru Matsuzaki 松崎晓此前亦暗示主力商品有可能降价。

不过，上述降价以日文形式官方发布，并未提到中国市场是否会跟随这一行动。而19日的中国官方声明则将一直行动明朗化——中国市场亦会延续该品牌在中国的持续降价行为。在今日的声明中，MUJI无印良品的拉杆箱、双层纱织衬衫系列、男士2件组内衣T恤均有10%的价格下调。

目前中国服饰市场放缓迹象严重，且主要由快时尚行业引领，因此，降价、提高服务质量仍是服饰品牌未来竞争的主要手段。据No Agency数据，2015年，中国快时尚服饰市场增速为12.4%，而2016年上半年增速降至9.0%，该机构预测2016年全年，中国快时尚服饰市场增速为9.2%。因此，对于主要竞争对手是快时尚品牌的MUJI无印良品来说，唐小唐在该集团三季度财报会后预期，MUJI无印良品中国市场会继续执行降价策略。他称，“目前中国市场仍然是价格战主导的市场”，为扩大客户规模和市场，MUJI无印良品“唯一行之有效”的策略就是继续降价。

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