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果然!MUJI无印良品宣布中国再次降价 最高达22%

作者 花碎碎 发表于 2017-01-19 22:36:02 来源: 无时尚中文网

标签:Muji,无印良品,Ryohin Keikaku,良品计画,Reliance Brands Limited,Zara,H&M,Gap,Uniqlo,优衣库,Fast Retailing,迅销,Satoru Matsuzaki,No Agency,唐小唐,GU,柳井正

无时尚中文网微信号:nofashioncn2017年1月19日报道:周四,日本服饰、杂货、家居品牌MUJI无印良品通宣布将从本周五对部分产品进行“新定价”,下调部分产品价格,最高达22%。

实际上,早在1月5日,无时尚中文网就曾预测品牌会执行降价。

MUJI无印良品最新的价格调整公告,其调整的多为收纳等家居产品,下调幅度从5%-22%不等,其中调幅最高的为一款颈部靠枕。原价人民币180元(下简称元)、200元、220元的颈部靠枕价格下调后,新的售价分比为150元、160元、190元;另外一款混纺平织弹力拖鞋售价下调幅度高达22.4%,原价58元,新价格为45元。

除了上述产品外,下调价格的还包括PP收纳系列、组合架系列以及床品系列。

MUJI无印良品称,上述调价是“新年活动盛大展开”,并在声明中称活动日期为2017年1月20日-2月2日。

不过,MUJI无印良品在2016年8月底曾表示,该公司“新定价”的定义并非单纯的降价活动,而是“通过自身的努力,例如降低进口关税、高效的库存管理、扩大订单规模等措施”,以更优惠,更贴心的价格,提供各款“有理由的便宜”的优质商品。

也即实际上,上述“新定价”实际为降价行动。


本月初,MUJI无印良品母公司Ryohin Keikaku Co. Ltd. (7453.T) 株式会社良品计画发布三季度业绩财报时,奢侈品及服饰零售行业研究投资咨询机构No Agency 创始人唐小唐就曾预测,MUJI无印良品2017年将在中国继续执行降价策略,亦必须执行降价才能进一步刺激品牌在中国的继续扩张。

去年底,MUJI无印良品在中国大陆达到里程碑的200间店铺,不过该里程碑同样是品牌在中国的一个瓶颈。其母公司三季度财报显示,MUJI无印良品中国市场截止2016年11月30日三季度可比销售仅录得0.8%的增幅,接近停滞,而此前两个季度可比增幅分别为4.7%和5.4%。截止2016年11月30日的前个三季度,MUJI无印良品中国销售录得386.59亿日元,约合人民币22.015亿元(按人民币兑日元汇率为17.56),可比增幅3.6%、固定汇率增幅29.4%、实际增幅10.5%。

唐小唐称,200间店铺对于MUJI无印良品在中国来说将是一个瓶颈,是否能突破将视乎更多不确定因素,若该品牌继续采取降价策略,市场容量可达到400-500间。不过,他表示,目前汇率波动对MUJI无印良品的降价策略非常不利,双向压迫品牌的利润,而从该公司的扩张策略来看,更希望开店即盈利,而不是通过一边开店一边关店的策略来发展。唐小唐预期,MUJI无印良品2018财年中国的扩张可能会放缓,从本财年的40间降至30间左右。


而早在三季度以及发布前两个月,MUJI无印良品就表示对2017年新品进行降价,其中包括服装、拉杆箱等产品,集团首席执行官Satoru Matsuzaki 松崎晓此前亦暗示主力商品有可能降价。

不过,上述降价以日文形式官方发布,并未提到中国市场是否会跟随这一行动。而19日的中国官方声明则将一直行动明朗化——中国市场亦会延续该品牌在中国的持续降价行为。在今日的声明中,MUJI无印良品的拉杆箱、双层纱织衬衫系列、男士2件组内衣T恤均有10%的价格下调。

目前中国服饰市场放缓迹象严重,且主要由快时尚行业引领,因此,降价、提高服务质量仍是服饰品牌未来竞争的主要手段。据No Agency数据,2015年,中国快时尚服饰市场增速为12.4%,而2016年上半年增速降至9.0%,该机构预测2016年全年,中国快时尚服饰市场增速为9.2%。因此,对于主要竞争对手是快时尚品牌的MUJI无印良品来说,唐小唐在该集团三季度财报会后预期,MUJI无印良品中国市场会继续执行降价策略。他称,“目前中国市场仍然是价格战主导的市场”,为扩大客户规模和市场,MUJI无印良品“唯一行之有效”的策略就是继续降价。

 

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