Lanvin 朗雯业绩每况越下 可能正酝酿裁员

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年1月25日报道：市场再传近10年首次出现亏损的法国时装屋Jeanne Lanvin SA 朗雯正在与卡塔尔投资者Mayhoola for Investments SPC 谈判出售事宜。不过，消息人士又指，由于公司大股东Shaw-Lan Wang 王效兰一直并不愿意出售品牌，因此是否能达成交易仍成疑。

早在2015年3月，就有消息称，王效兰可能正谋求出售其控股15年的法国奢侈品牌Jeanne Lanvin SA 朗雯，彼时Mayhoola 亦位列三大潜在投资者之一，随后即爆发了Alber Elbaz 被炒事件，可想而知，王效兰和Alber Elbaz 之间的不和至少有半年之久。

消息人士称，Mayhoola 在2016年首次主动向Jeanne Lanvin SA 朗雯表达投资意愿，据称报价5亿欧元，但遭到王效兰拒绝。

2001年，王效兰从美容行业巨头L’Oréal SA (OR.PA) 欧莱雅集团手中买下Jeanne Lanvin SA 朗雯后，将品牌复兴的重任交付给以色列设计师Alber Elbaz，后者以出色的法国浪漫风格设计使Lanvin 朗雯成为最炙手可热的奢侈品牌之一。

2009年和2012年，王效兰先后出售Jeanne Lanvin SA 朗雯母公司Arpège SAS 12.5%股权给瑞士的Bartel 家族。Bartel 家族的Ralph Bartel 是其2008年创立的纽约互联网媒体公司Travelzoo 的主席，他入股Jeanne Lanvin SA 的同时获得了Jeanne Lanvin SA 的董事会席位。此前的2007年，Jeanne Lanvin SA 朗雯的香水和彩妆业务就已经被王效兰以2200万欧元向法国香水公司Interparfums SA (ITP.PA) 出售，以专注于成衣和配件业务的发展。

据悉Alber Elbaz 通过控股公司间接拥有Jeanne Lanvin SA 朗雯少数股权。

Lanvin 朗雯门店

本月中旬，路透社援引消息报道称，2016年Jeanne Lanvin SA 朗雯销售下滑超过20%至不到1.7亿欧元，2015年为2.1亿欧元。该公司大约70%的收入来自批发业务，零售占比仅30%，而Alber Elbaz 离开后去年多品牌门店和百货公司等批发客户都减少了新系列的订单，批发收入因此而锐减30%-40%。

路透社消息源表示，眼见着Jeanne Lanvin SA 朗雯正在衰败，但他们都帮不上忙，对品牌对员工都十分可悲的。

时隔两周，便传来出售谈判传闻消息，两者之间或许有一定内在联系。

背靠政府、实力雄厚的卡塔尔基金Mayhoola 近年来一直在奢侈品行业“捕猎”，目前该基金手中最大的奢侈品资产Valentino Fashion Group SpA 华伦天奴集团正在筹划IPO。

2016年中，Mayhoola 收购巴黎时尚奢侈品牌Pierre Balmain SA 巴尔曼，据传交易价格达4.6亿欧元，此外，该基金还持有意大利男装品牌Pal Zileri 母公司Forall Confezioni SpA 完全控股权，以及英国设计师配件品牌Anya Hindmarch 约38%的股权，该基金此前被传还曾试图收购服装集团Pepe Jeans Group以及意大利品牌Missoni 米索尼。

据悉，Jeanne Lanvin SA 朗雯已经聘请顾问公司Long Term Partners 进行审计，本月底前会向董事会汇报结果和提出削减成本的建议。目前Jeanne Lanvin SA 朗雯内人心惶惶，员工担忧被裁士气低落。

知情人士指出Jeanne Lanvin SA 朗雯的困境是新女装创意总监Bouchra Jarrar 加盟后带来的不稳定性、奢侈品市场本身的动荡以及股东投资不到位等多重因素叠加造成的。

为加速Jeanne Lanvin SA 朗雯的全球零售扩张，王效兰于2009年聘请了曾担任Gucci 古驰、Celine 和Emanuel Ungaro 等奢侈品牌高管的Thierry Andretta 出任Jeanne Lanvin SA 朗雯执行副总裁，负责公司扩张策略。Thierry Andretta 同样是与王效兰不欢而散，2013年离职的他现在是Mulberry Group PLC (MUL.L) 的CEO。王效兰随后委任2008年加入Jeanne Lanvin SA 朗雯的Michèle Huiban 成为公司首席执行官，自己仅保留总裁一职，从此较少插手公司事务。

王效兰不仅近年已经不愿意追加投资，也不让持有余下25%股权的瑞士Bartel 家族注资，以免稀释她的股权。在奢侈品行业即使有钱也难以与资源丰富、关系通畅的奢侈品大集团和大品牌斗，何况Lanvin 朗雯品牌实力既一般又没有具市场号召力的设计师。

不过，如果王效兰想出售Jeanne Lanvin SA 朗雯，市场一定会聚集大批买家。除Mayhoola 外，法国两大奢侈品集团LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 路威酩轩集团、Kering SA (KER.PA) 开云集团一定会对该品牌展开角逐，Kering SA 开云集团此前已经公开表达对Jeanne Lanvin SA 朗雯的兴趣。另外，近年将奢侈品行业当成超市的中国投资者相信亦不会放过这一机会。

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