Prada普拉达门店

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年1月25日报道：进入2017年以来，意大利奢侈品集团Prada SpA （1913.HK）普拉达集团股价持续走高，近一个月升幅高达20%，这亦让投资者得以解套。

据港交所资料，Prada SpA 普拉达集团主要机构股东Harris Associates L.P．于2017年1月13日场内减持公司532.92万股，成交均价为31.931港币，总计套现1.701666852亿港元。减持后，Harris Associates L.P．仍持有Prada SpA 普拉达集团1.24167702亿股股份，占公司已发行股份占比4.85%，此前持股为5.96%。

据无时尚中文网数据，Harris Associates L.P. 于2016年10月25日已经于场内减持2,374,200 股Prada SpA 普拉达集团股票，平均成交价27.63港元，套现6560.30 万港元，最高成交价27.75 港元。

2016年8月1日，Harris Associates L.P. 亦场内减持2,176,100 股Prada SpA 普拉达集团股票，平均成交价23.96 港元，套现5213.7 万港元。

不过，在2014年11月10日、2015年7月6日、2016年1月15日，Harris Associates L.P. 曾三次分别以平均成交价47.76 港元、35.95 港元、21.32 港元分别增持Prada SpA 普拉达集团股票1,657,700股、1,007,500股和1,027,600股。

尽管业绩无比低迷，Prada SpA 普拉达集团过去一年股价仍大涨43.90%。

除中国大陆奢侈品市场有所反弹外，目前并没有特别利好消息支持Prada SpA 普拉达集团股价反弹，唯投行麦格理过去半年两次唱好该公司。

本月初，麦格理发布报告，指Prada SpA 普拉达有望恢复盈利能力。不过该机构最新报道对Prada SpA 普拉达的评级和目标价与上年9月的报告并无区别，均为跑赢大市和33港元。

2016年9月底，麦格理曾发报告唱多Prada SpA 普拉达集团，并给予这个行业表现最差的公司“跑赢大市”评级。

由于奢侈品市场低迷，及自身业务、管理存在诸多问题，Prada SpA 普拉达在过去两年失去竞争力，自2013年底开始一路暴跌，直至破发，其2016年全年在破发线下挣扎动荡，亦普遍不为机构看好。

2016年底，Prada SpA 普拉达最重要的亚太市场大环境有所好转，受惠人民币大幅标贬值，中国大陆奢侈品市场下半年明显出现反弹，而香港奢侈品市场在连跌超过两年后，年底亦出现谷底。 

不过，Prada SpA 普拉达集团目前基本面仍较差，上年底该公司同名品牌退出香港大酒店（0045.HK）旗下Peninsula HK 半岛酒店商场，该铺位面积3000平方尺，约合333平方米，租金据称为800港元/平方尺，每年租金约2900万港元。

香港撤店前，瑞银亦发布报告，重申Prada SpA 普拉达的“卖出”评级，并指出意大利集团的基本面未能支撑其近期的股价上涨。该行称，2016年底Prada SpA 普拉达股价表现强劲，主因为中国消费者对奢侈品的需求复苏，而市场对意大利集团新手袋的推出有信心。但瑞银认为，Prada SpA 普拉达新产品占比不高，且价格门槛偏高，因此降其2017 财年EBITDA 3%，以反映Prada SpA 普拉达集团市场份额继续流失，不过该行升Prada SpA 普拉达集团EPS 13%，以反映折旧带来的5000 万欧元收益，因此上调目标由17.2港元至19.5港元。

月中，行业研究机构Edited 亦发布报告，响应瑞银关于新品的论调，称由于奢侈品行业衰退、缺乏创新，导致Louis Vuittton路易威登、Prada 普拉达、Michael Kors、Burberry 博柏利等品牌纷纷降低产品供应数量。

据无时尚中文网（微信号：nofashioncn）数据，截止2016年7月31日上半财年，Prada SpA 普拉达集团收入大跌14.8%，从去年同期的18.244 亿欧元跌至15.542 亿欧元；净利润更是重挫24.7%，从上年同期的1.886 亿欧元跌至1.419 亿欧元。上半财年，该公司零售收入暴跌17.8% 至12.766 亿欧元，固定汇率下跌幅15.9%，其四大主要市场零售收入均录得双位数跌幅，意大利、欧洲、美洲、亚太市场零售收入分别暴跌21.0%、20.5%、17.3%、22.0%，按固定汇率计欧洲、美洲、亚太跌幅分别为16.3%、14.8%、18%。作为集团最重要的大中华市场期内收入暴跌24.4%至2.787 亿欧元，固定汇率下跌幅21%。

周四，Prada SpA （1913.HK）普拉达集团收报32.45港元，继续涨势，唯当日涨幅收窄至0.46%。

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