Abercrombie & Fitch 香港旗舰店2012年开业时以拿手的肌肉猛男攻势引起港岛轰动，不过该店即将关闭

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年1月28日报道：美国青少年服饰零售商Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF) 周三宣布，将在集团位于俄亥俄州New Albany的总部裁员150人，“以确保组织架构契合当前的零售环境”。

上述裁员约占其总部2200名官员的7%。

近况不佳的Abercrombie & Fitch Co. 销售已经连续下跌15个季度，接近4年，而目前该品牌所处的青少年服饰市场大把品牌接连破产。集团在停止“情色”营销后首季获得短暂的起色，不过随后继续沉沦。

据无时尚中文网数据，截止2016年10月29日的2016财年三季度Abercrombie & Fitch Co. 集团同名品牌Abercrombie & Fitch （下称A&F）同店销售惨跌14%，而副线品牌Hollister 同店销售则维持持平，2016财年前九个月A&F 和Hollister 两大品牌同店销售分别录得10%和1%的跌幅。

本周五，已经转快时尚模式的Hollister 宣布将重新推出内衣品牌Gilly Hicks。新的举措主要由Hollister Co. 新任品牌总裁Kristin Scott 主导，而Kristin Scott 正是来自全球最大内衣批品牌Victoria’s Secret 维多利亚的秘密。Kristin Scott 于2016年5月加入Abercrombie & Fitch Co.，此前他在L Brands Inc. (NYSE:LB) 旗下Victoria’s Secret 维多利亚的秘密担任销售总经理兼执行副总裁。

Gilly Hicks 品牌于2013年集团衰退之时关闭，仅保留在线业务，随后2015年并入Hollister 品牌。该品牌的重启显然看到内衣市场相对较好，特别是运动内衣业务快速增长的趋势。

Abercrombie & Fitch Co. 集团主要竞争对手之一American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO)旗下内衣品牌Aerie 持续保持多个季度20%+的同店销售增长。

Abercrombie & Fitch 品牌门店

自集团功勋首席执行官Mike Jeffries 在2014年被赶下台后，Abercrombie & Fitch Co. 进行了频繁的重组、人事变动，至今集团首席执行官职位仍由执行主席Arthur Martinez 兼任。2015年底，升任集团总裁兼首席销售官，并统领集团所有品牌的Fran Horowitz 被认为是集团CEO 的继任者，不过一年过去了，Fran Horowitz 仍然未被扶正，市场认为这与她仍未带领集团实现增长有关。

由于目前集团仍未有“主心骨”，因此公司的策略亦变化莫测，包括周五重新推出Gilly Hicks 的决定。

2016年10月，集团主打品牌A&F 推出新的广告推广更成熟的品牌形象，放弃了十多岁的青少年转攻18-25岁的初出职场群体，不过该该策略被分析师批评大错特错。而集团主席、首席执行官Arthur Martinez 则表示将继续通过产品变革、客户体验和市场营销等手段，在所有渠道大举发展A&F 品牌，他认为该品牌在经历重组阵痛的同时也被复杂的市场环境加剧了业绩的恶化。

A&F 的低迷不仅仅体现在本土市场，国际市场表现甚至更为糟糕。三季度，A&F 不断加速衰退，集团国际市场10% 的同店销售跌幅远胜于美国市场的5%跌幅，而在国际市场集团以A&F为主。

去年底，A&F决定关闭其位于香港的旗舰店。2011年，A&F以月租700万港元承租目前的中环毕打街旗舰店，租金和租约都比前租户上海滩品牌增加一倍，至2020年11月才到期。然而随着品牌的式微和香港零售市道因国内和本地因素转趋萧条，该店人流和销售自然大不如前，无法承受天价租金。去年，距离A&F 中环旗舰店几步之遥的Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻驰皇后大道旗舰店也已提早断租结业收场，当时月租达720万港元。A&F香港中环旗舰店提前解除租约预计会在四季度产生1,600万美元的一次性开支。

为止损，Abercrombie & Fitch Co.集团已经在本月关闭了韩国首尔的A&F 旗舰店。

至于本土市场，Abercrombie & Fitch Co. 计划在四季度开设2间新店，同时也将随着租约结束而关闭35间门店，把全年关店数量增加至50间。过去6年该集团已经在本土市场关闭了1/3的店铺，截至10月29日美国门店总数为745间，国际市场有185间门店，合共930间门店。四季度该集团将在中国新增5间分店。

尽管深陷困境，Abercrombie & Fitch Co.集团甚至已经是美国“A字头”青少年服饰集团中表现最好的了，其两大竞争对手Aeropostale Inc (AROPQ.PK) 和American Apparel Inc. (APPPQ.PK) 已经双双破产，后者更是二次破产，另外Abercrombie & Fitch Co.集团前母公司，总部同位于俄亥俄州New Albany的Limited Stores LLC 本月中旬亦宣布申请破产。

Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF) 周五收报11.36 美元，大跌2.99%，过去一年累计暴跌57%。

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