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行业罕见女CEO、YSL老板称品牌目标为30亿欧元 批评see now buy now让奢侈品沦为大众商品

作者 花碎碎 发表于 2017-02-21 19:32:59 来源: 无时尚中文网

标签:Francesca Bellettini,ysl,Gucci,Kering,开云,François-Henri Pinault,Bottega Veneta,葆蝶家,Ulysse Nardin,雅典表,Saint Laurent,Hedi Slimane,Anthony Vaccarello,Stella McCartney ,Alexander McQueen,Balenciaga,Demna Gvasalia,Boucheron,Girard-Perregaux,Ulysse Nardin

YSL首席执行官Francesca Bellettini和集团CEO François-Henri Pinault

无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2017年2月21日报道:在加入10亿欧元俱乐部后,法国奢侈品品牌Yves Saint Laurent SA(简称YSL)伊夫圣罗兰首席执行官Francesca Bellettini 最近首度密集接受欧洲财经媒体的采访,表示希望将该品牌发展成为30亿欧元年营收的大品牌,她同时亦向媒体吐露该品牌成功的秘诀。

在接受意大利财经媒体Corrier Economia 采访时,Francesca Bellettini 表示其掌舵的法国品牌YSL 未来目标是年销售30亿欧元,为该品牌2016财年12.2亿欧元的2.5倍。若该品牌以20%的复合增长率持续发展,2021年即可实现该目标。过去6年,该品牌的增速均保持在20+%。

Francesca Bellettini 同时表示,YSL 的成长不是建立在投机基础上的,而是有着健康的生态,该品牌可以依靠自身利润滋养持续增长。

截止2016年12月底的2016财年,YSL 录得2.69亿欧元营业利润,营业利润率高达22%。该品牌在2016年除了突破10亿欧元收入大关外,在Bottega Veneta (葆蝶家)品牌持续衰退之际已经一跃成为仅次于Gucci 古驰的Kering SA (KER.PA) 开云集团第二大品牌。

在接受英国《金融时报》谈到品牌成功之道时,Francesca Bellettini 称,集团首席执行官François-Henri Pinault 一直向集团旗下品牌CEO 灌输放权和自治的公司管理态度,而她亦是这样向自己的团队灌输和执行的。

至于当前艰难的零售环境和波动的市场,Francesca Bellettini 称面对困难唯一的途径就是武装好自己,有最好的人才、清晰的战略和富有弹性的态度。

Francesca Bellettini 亦谈到上年对Anthony Vaccarello 的任命,称集团已经为此准备一年,这显示品牌不是突然在创意角色上的改变,反应了集团持续的人才培养和供应能力。

对于YSL 过去几年的杰出表现,一部行业人士将之归功于前创意总监Hedi Slimane。由于Hedi Slimane 的行业明星地位,以及其在好莱坞的示范势力,包括对YSL从品牌名到街头、年轻化风格的改造,都大获成功。

不过,Francesca Bellettini 认为Anthony Vaccarello 同样是品牌漫长权衡后的结论,并称他是完美男人。她表示,Anthony Vaccarello 的首个系列反响热烈。对于市场对设计师质疑的声音,Francesca Bellettini 在时尚行业每个人都发表意见,但是作为CEO 只需要听听就好,然后做好正确的分辨。

YSL首席执行官Francesca Bellettini

在Francesca Bellettini 加入YSL前的2012财年,该品牌的收入仅为4.728亿欧元,而2013-2016年四年期间,Francesca Bellettini 和Hedi Slimane 成功将品牌收入翻两番有多,四年时间收入暴涨258%。在过去一年Gucci 古驰打了一次漂亮翻身仗之后,奢侈品行业可能忽视了Francesca Bellettini & Hedi Slimane 这对最佳拍档,将更多的闪光灯照向了Marco Bizzarri & Alessandro Michele 组合。

不过无论如何,在过去三年奢侈品行业由放缓走向衰退的过程中,Kering SA 开云集团都是胜利者,因为该集团拥有两对完美组合。

目前,YSL 全球共运营159间门店,2016年净增17间,集团超过40%的门店都位于新兴市场,不过第三大奢侈品市场中国仅有20间。Francesca Bellettin 表示不希望在亚洲,特别是中国过度曝光。她认为,尽管中国经济放缓,但亚洲仍然充满机会,品牌目前在马来西亚、泰国、韩国都开设了门店。

Francesca Bellettin 同时盛赞了电商是她心目中的全球第一门店,对此她深感自豪,唯不披露电商销售占比。不过,在谈到近年市场鼓吹的see now buy now概念时,她保持与集团老板François-Henri Pinault 的一致,公开反对这一概念,并批评这是与创造力的对抗,如果行业失去了造梦能力,奢侈品只能沦为普通商品。

意大利人Francesca Bellettini 在2013年加入YSL,取代跳槽至 Apple Inc.苹果公司的Paul Deneuve。加入YSL之前,Francesca Bellettini 担任集团Bottega Veneta 执行总监,彼时Bottega Veneta 同样如日中天,并迈入10亿欧元俱乐部。服务Bottega Veneta 之前她于2003年即加入集团在Gucci 古驰担任战略发展总监和助理全球商务总监。加入Kering SA 开云集团之前,她曾就职于意大利本土奢侈品集团Prada SpA 集团品牌Helmut Lang 任职运营经理。她职业生涯初期主要为投行工作,曾就职Goldman Sachs International 高盛、Deutsche Morgan Grenfell 德意志摩根建富。

在Chanel SA 香奈儿功勋首席执行官Maureen Chiquet 被炒,Angela Ahrendts 从Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利跳槽Apple Inc. 苹果公司后,Francesca Bellettini 几乎是奢侈品行业10亿欧元俱乐部唯一的女性CEO。

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