国民美妆第一品牌自然堂CHANDO 携手TFBOYS

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年3月14日报道：人人都爱的偶像团体TFBOYS 首次代言美妆品牌，值得一提的是，最终中国品牌荣幸俘获郎心。

2月28日，美妆品牌自然堂CHANDO （下简称自然堂）通过品牌官方微博和微信公众号宣布携手当红偶像团体TFBOYS。与此同时，自然堂亦曝光了由TFBOYS 代言的“雪润皙白系列”广告“TFB就是透粉白”，而该系列产品中的雪润深澈皙白精华液更是被命名为“透粉白精华”，契合TFBOYS 团体名称的前三个字母“T（透）”、“F（粉）”、“B（白）”。

此次双方携手合作，除了基于共同的“国民”属性外，这种“原生”的合作模式，亦超越了简单的“代言”性质，而是达到真正的“携手”。

创立于2001年的自然堂已经是中国美容品牌的优质代表，该品牌甚至在业界享有“国民美妆第一品牌”的美誉；而TFBOYS 同样有国民偶像的称号。

上述微信公众号消息发布后，毫无疑问阅读量迅速达到了“100000+”。

自然堂此前每年的美白推广主题都让市场印象深刻

因与传统偶像不同，TFBOYS 自成立之初便引起舆论广泛讨论。不过，在成立四年之后，TFBOYS 非但未被巨大的声浪裹挟走向传统艺人一面，相反三名少年的组合却成长为“千禧一代”和“Z一代”最知名偶像团体，独树一帜。尤其是三人在演艺事业之外传递的公益、环保等正面、积极“能量”，逐渐得到中国官方媒体及整体社会的认可。

1月底，TFBOYS 在极高的呼声下登陆央视春晚舞台；随后，中央电视台制作的、见证TFBOYS 成长的5集纪录片《加油！男孩》亦成功播出。

创立于2013年的组合TFBOYS 迄今堪称是继“超级女声”后中国另一个“偶像奇迹”。在新浪微博上，TFBOYS组合合共拥有6500万“粉丝”，三人发布的每条微博几乎均能得到数百万甚至超过一千万的转发数，评论量同样几十万、数百万不等。

TFBOYS 偶像团体在中国不仅仅拥有巨多的忠实追随者，该团体目前更是被看做是中国年轻一代向中国、向世界发出的“年轻却不被看轻”的最强音，1月底，组合成员之一的王源参与联合国经社理事会青年论坛，并作英文发言，展现中国年轻一代向上一面。

中国美容市场2014年-2017年增速及预计增速

“年轻却不被看轻”同样是一向善于向“千禧一代”和“Z一代”进行“学习”和“致敬”的自然堂的品牌愿景。在激烈的美容市场，自然堂一直是中国品牌的代表，独立发展、独树一帜，让中国消费者多一个选择的同时，也能因使用中国品牌而感到自豪。

与TFBOYS 团体的青春、自然、健康形象一样，创立之初，与同期中国品牌对韩妆的模仿甚至“山寨”不同，自然堂从不避讳中国原创品牌，这也为今日“国民美妆第一品牌”奠定基础，而该品牌亦一直坚持自然、健康的产品原则。据品牌称，自然堂产品核心成分取自喜马拉雅山脉的天然原料。

无时尚中文网获悉，自然堂品牌所属的伽蓝集团董事长、总裁郑春影此前多次表示，希望以自然堂为代表的伽蓝集团旗下品牌能够实现国际品牌在时尚、美容江湖上占主导地位格局下的“中国梦”，以可持续发展的策略将伽蓝集团塑造成具有良好成长性的世界级化妆品企业、为消费者提供具有世界一流品质的产品和服务。

中国美容市场大众类别2014年-2017年增速及预计增速

郑春影言及的美容行业“中国梦”实际上成为现实的可能越来越大。据时尚零售行业研究投资咨询机构No Agency 的数据，2014-2016年，中国本土美容品牌的增速分别为16%、15%、18%，高于国家统计局公布的中国化妆品行业过去三年10.0%、8.8%和8.3%的增速，更是高于国际化妆品集团同期表现。尽管奢侈美容类别仍被国际品牌主导，但是在大众类别，中国品牌则占据绝对优势，更是逼迫国际美容集团2016年在该区段录得2%的跌幅。

上述反差主要因为中国本土品牌在大众市场对消费者有更深刻的理解、对渠道的掌握更加重视，与此同时，在电商方面亦更早涉入。简单来讲，在大众美容市场，实际上呈现“中国品牌更懂中国”的局面。

在中国经济增长放缓、全球品牌齐聚中国、电商行业占社会消费品销售比例走高的零售环境下，中国零售市场正在发生激烈变革，而这在更早国际化、更早电商化、更大众化的美容市场尤其明显。据No Ageny 数据，2016年中国在线美容市场增速高达48%，主要由涉足电商渠道较迟的国际品牌推动。早早在电商渠道布局的自然堂在2016年“双11”仅天猫渠道就实现单店收入超过1亿元的成绩，位列天猫全网美妆排名前三，该渠道亦是品牌目前增速最快的渠道。

以TFBOYS 为代表的“Z一代”以及消费领域最活跃的“千禧一代”，均是伴随着中国电商蓬勃发展一起成长的，而据No Agency 的数据和用户追踪，实际上年轻一代对品牌的盲目追随情况更少，原因是相对于上一代消费者，年轻消费者更愿意接触不同品牌、不同产品、不同渠道，除了乐于尝试新事物的消费心态外，刺激新一代消费者达成交易的因素中，体验、质量、适合成为同等重要的因素，而不仅仅是品牌的知名度。

国民美妆第一品牌自然堂CHANDO 携手TFBOYS

尽管“抓住年轻一代就抓住未来”的说法对美容或零售行业来说可能过于严重，不过，积极研究、贴近年轻一代消费观念、生活方式，对于任何品牌发展一定具备重要意义，特别是在社交媒体和电商行业渗透极深的中国零售市场。过去多年，时尚、美容行业一直充当高高在上的指导者角色，而当下，行业实际非常需要转变角色，成为和年轻一代消费者一起成长的朋友。

诞生于本世纪初的自然堂同样可归类为“千禧一代”，该品牌在寻求合作伙伴方面一直以来非常注重成长性。在TFBOYS 之前，“千禧一代”的赵丽颖以及“00后”欧阳娜娜先后加入自然堂代言人的大家庭。

在刚刚落幕的2017年天猫金妆奖上，自然堂斩获2017年度创新营销品牌，这亦是对该品牌长期以来前瞻性营销眼光的最好褒奖，除此之外，自然堂还获得了2017年度校园品牌和防晒类2017年度品类大奖两个奖项，前一奖项亦证明其年轻化的营销收到应有的实际效果。

与自然堂相反的是，国际知名品牌在代言人选择上一向非常严谨，尽管这种严谨是出于对传统品牌的保护，不过在快速变化的中国市场，这一风格则变成保守，这亦是目前国际品牌在大众市场表现不如中国品牌的重要原因之一。

国际品牌在寻求中国市场合作明星代言时，通常要求是超一线，否则宁愿不用，不过这种资源本来稀缺，加之该类资源通常相对成熟，较热衷社交媒体和习惯电商消费的年轻一代消费者有些脱节。这一情况在中国本土品牌的带动下正在转变，国际品牌亦开始向中国本土品牌学习，寻找那些在社交媒体更受关注、具有一定成长性的代言人。

自然堂 “透粉白精华”产品雪润深澈皙白精华液

据自然堂透露，“TFB就是透粉白”广告片3月初将登陆中国各大卫视频道，并配合各地主要地铁站点广告、户外广告、人形立牌等全渠道发布。除此之外，与TFBOYS 深度、原生合作的“TFB透粉白学院”亦会正式揭开帷幕。不过，品牌拒绝透露“TFB透粉白学院”的具体形式。

凭借着在营销方面的成功，以及秉承更契合亚洲人皮肤和护肤态度的自然、健康理念，总部位于上海的自然堂表示，2015年品牌就位列中国女士护肤品市场份额第一名，且在中国化妆品专营店渠道市场份额排名第一。同年，自然堂品牌在百度大众护肤品关注度中排名第三，成为前十名中唯一的中国品牌。

（注：唐小唐对本文亦有贡献）

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