LVMH 终于要在电子商务领域放大招

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年3月9日报道：2015年9月，LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩轩集团对Apple Inc. (NYSE:APPL) 苹果公司音乐业务前高级总监Ian Rogers 作为首席数字官的任命被业界抱以厚望。

然而至今的一年半期间LVMH SE 在数字领域还没有公开的实质性进展。不过据传该集团一直在筹备自己的“Net-a-Porter”。

路透社和《金融时报》今天都报道了LVMH SE 可能会最早在今年4月左右推出一个涵盖集团旗下品牌的电子商务平台。该平台还将容纳其它非LVMH 品牌，以较广泛的奢侈品牌覆盖直接与Net-a-Porter、Matchesfashion.com 和Farfetch 等奢侈品电商竞争。

《金融时报》进一步称该电子商务平台将以LVMH SE 旗下其中一个多品牌零售概念——巴黎Le Bon Marché 百货的名义来运作，今年4月或5月会试运营，7月正式上线。据WWD 今年1月的报道，该项目在集团内部名为“Project Babylone”，正是由集团首席数字官Ian Rogers 牵头，Le Bon Marché 百货和电子商务十分出色的Sephora 丝芙兰也有团队参与，据悉去年在LVMH SE 对德国高级行李箱品牌Rimowa 日默瓦的收购交易才开始逐渐进入公众视线的Alexandre Arnault（LVMH SE 主席兼首席执行官Bernard Arnault 24岁的儿子）亦作出了贡献。

LVMH SE 拒绝评论相关事宜。

LVMH 旗下的巴黎百年百货公司Le Bon Marché Rive Gauche

目前LVMH SE 各个品牌在数字策略方面各自为政。时装皮具部门的大部分品牌都已在网站上开设了范围不等的电子商务功能，Céline 亦将于今年稍后时间开始线上销售，部分品牌同时进驻了其它奢侈品电商平台。精品零售部门的Le Bon Marché 百货和Sephora 丝芙兰都有电子商务业务，但Le Bon Marché 百货这项服务仅面向欧洲市场，而且很多商品仅限法国地区购买。

去年LVMH SE 的在线销售约20亿欧元，占集团总收入376亿欧元的5.3%。而在线交易在整个奢侈品行业的占比为7%-8%，Boston Consulting Group 波士顿咨询公司估计到2020年这个比例会提升至12%，此后的7年内更会进一步提升至20%。而且数字渠道将成为奢侈品乃至整体零售的增长引擎，Bank of America Merrill Lynch (NYSE:BAC) 美银美林的最新报告认为，2020年前奢侈品在线销售会比现在增长5倍，因此要重新面对个位数字增长新常态的奢侈品集团正越来越积极拥抱电子商务，同时通过社交媒体等渠道的数字营销吸纳未来电子商务的购买主力——年轻消费者。

Kering SA (KER.PA) 开云集团的数字策略是在2012年和Yoox SpA 组成合资公司，让后者打理该集团旗下所有奢侈品牌的网站运营和在线销售。2015年，Yoox SpA 和原隶属于Compagnie Financière Richemont SA (CFR.S) 历峰集团的Net-a-Porter 合并成为现在的Yoox Net-a-Porter Group SpA (YNAP.MI)。

时尚媒体巨头Condé Nast 康泰纳仕出版集团去年亦正式把Style.com 转型为电子商务网站，但LVMH SE 的品牌几乎全数缺席，只有该集团拥有少数股权的设计师品牌J.W.Anderson 在列。

联系：nofashion.cn@gmail.com

关注无时尚中文网微信号：nofashioncn