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H&M 到底怎么了?四年来月度销售首跌

作者 史黛拉 发表于 2017-03-15 16:06:08 来源: 无时尚中文网

标签:H&M,Hennes & Mauritz,Zara,Inditex,印地纺,Uniqlo,优衣库,GU,Fast Retailing,迅销,Primark,Forever 21

H&M 品牌门店

无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2017年3月15日报道:全球第二大服装零售商H&M Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 海恩莫里斯年初的自信或许操之过急,在当前财年的首两个月,该集团连续让市场失望,继2016年12月和2017年1月份录得6%和8%的低增长后,2月份包含增值税在内的销售更是录得1%的跌幅,为集团自2013年3月份四年来首次。

海恩莫里斯集团照例将2月份疲弱的业绩归咎于日历效应,称2017年2月份较上年少一天,即使撇除日历效应集团号称有3%的增幅,亦远低于市场预期的6%。

在1月底,海恩莫里斯集团发布年报时,集团预期当前的2017财年销售有10-15%的增幅,较2016财年7%的增幅翻倍,不过,从结束的一季度来看,该瑞典集团的目标恐怕异常艰难。

截止2017年2月28日的2017财年一季度,海恩莫里斯集团包括增值税在内的销售录得543.69亿瑞典克朗,较2016财年的506.24亿瑞典克朗有7.4%的增幅,撇除增值税增幅也仅有7.5%的增幅,由436.91亿瑞典克朗增至469.85亿瑞典克朗。

海恩莫里斯集团最大竞争对手——全球最大服装零售商Industria de Diseno Textil SA (ITX.MC) (简称Inditex SA)印地纺集团今日亦发布年报,Zara母公司截止2017年1月31日的2016财年录得创纪录的233.1亿欧元销售,较2015财年的209.0亿欧元有11.5%的增幅,同店销售10%甚至较2015财年的8.5%有所加速,2月1日-3月12日2017财年迄今,集团销售固定汇率计算增幅13%。

印地纺集团的加速,在服饰零售行业极度疲弱的2016年实际上是建立在侵蚀竞争对手份额之上。2016财年,美国最大服装专营零售商、快时尚巨头Gap Inc. (NYSE:GPS) 盖璞集团净销售总计155.16亿美元,比2015财年157.97亿美元减少1.8%;而日本快时尚品牌Uniqlo 优衣库母公司——亚洲最大服饰零售商Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T) (6288.HK) 迅销集团截止2016年8月31日的2016财年收入录得17864.73 亿日元,同比有6.2% 的增幅,较2015 财年21.6% 的增幅大幅放缓,2015财年该集团录得16817.81 亿日元收入。

除了侵蚀三大竞争对手的增长速度之外,2016年,服饰市场有不少品牌破产重组。

受糟糕的月底业绩影响,H&M Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 海恩莫里斯集团股价早盘重挫近5%,Inditex SA (ITX.MC) 印地纺集团股价则先升后跌,主要受累于集团2016财年57.0%的毛利率为8年新低,较2015财年收缩80个基点。

印地纺毛利率的收缩亦显示服饰市场竞争激烈异常,尽管近年扩张稳健,且加大电商和坪效建设,不过面对艰难环境,集团亦不得不较以往进行更多促销,从而让利润率被侵蚀,而竞争对手海恩莫里斯集团近年更是严重萎缩,2016财年仅录得55.2%,毛利率的萎缩则同样因促销造成,而该公司的促销较Zara高则因为扩张更为激进。

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