西班牙高街时尚品牌Desigual 门店

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年3月20日报道：西班牙高街时尚零售商Desigual 2016年在核心欧洲市场遭遇不利市场环境和旅客客流减少等因素的冲击，销售出现7.8%的倒退，而且已经连续两年未能实现增长。

2014年7月斥资2.85亿欧元收购Desigual 9.8%股权的法国私募股权公司Eurazeo SA (EURA.PA) 在日前发布的年报中披露，Desigual 去年收入从2015年的9.33亿欧元下滑至8.61亿欧元，按收入计仍然是西班牙第4大本土服装零售商，落后于Zara 母公司Inditex SA (ITX.MC) 印地纺集团、Mango 母公司Punto Fa, S.L. 和Cortefiel SA。

四季度Desigual 的销售更加恶化，11.1%的收入跌幅远高于前9个月的6.8%和三季度的5.8%，而且这样的趋势延续到今年首两个月。

Eurazeo SA 指出Desigual 去年优化零售网络的策略引致部分门店结业，一定程度上影响了销售数字。在11月底假日季期间，Desigual 决定随着租约结束关闭纽约第五大道的旗舰店，把美国门店数量减少至10间，品牌同时搁置当地的扩张计划，称提高盈利能力才是首要任务。

美国仅占Desigual 收入的4%，以巴塞罗那为总部的该品牌89%的销售源自欧洲市场，而非欧洲市场在去年实现1%增长。截至2016年12月31日，Desigual 在全球设有523间门店，比前一年同期净减少29间，今年该品牌将继续关店策略；批发渠道则有2,200个百货公司专柜和6,000个多品牌销售点。

得益于2015年开始执行的两年成本削减计划，Desigual 全年净利润同比上涨9%至7,100万欧元，但核心利润EBITDA 则大跌16.8%，从1.996亿欧元跌至1.66亿欧元，主要因为销售下滑以及美元兑欧元升值，该品牌对品质升级的投资也是其中一个因素。

继去年聘请了Alberto Ojinaga 担任首席企业官之后，Desigual 近日宣布任命此前17年一直为Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团服务的David Meire Hernandez 为首席客户官。

该品牌也正致力从产品创新和上新频率等方面做出改革以更好地满足消费者需求，品牌预计一系列的策略和管理层的到位会在2017年下半年看到初步成果，尤其是秋冬系列上市时。

Desigual 是Eurazeo SA 投资的第二个时尚品牌，而首个品牌是已经在2013年上市的Moncler SpA (MONC.MI)，2011年该基金公司购入Moncler SpA 45%股权，去年9月已经完成撤资。去年，Eurazeo SA 又入股了欧洲二手奢侈品电商Vestiaire Collective。

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