Adidas 阿迪达斯Futurecraft 4D 运动鞋

Adidas AG 阿迪达斯集团一直在创新制造方面大举投资,2015年,集团推出Speed Factory,这一旨在依靠人工智能新工厂被设立于德国,而工厂被认为是集团面向未来的一个尝试。

对于Adidas Speed Factory的建立,尽管Adidas AG阿迪达斯集团方面表示目前目标不是取代传统制造商,但是负责该项目的Adidas AG阿迪达斯集团科技创新副总裁Gerd Manz并不讳言,该项目不仅仅是产品创新,而是更多的着眼于经验创新,试图让这种经验能够为集团创造出更高的价值。

Futurecraft 4D 运动鞋则是Gerd Manz 主导的另一项目,而过去两年Adidas AG 阿迪达斯集团的辉煌业绩正是建立在其一个个创新、畅销产品之上。

复古休闲鞋类的热销继续引领Adidas AG 阿迪达斯集团快速增长

据无时尚中文网微信号:nofashioncn)数据,2016财年,Adidas AG 阿迪达斯集团净销售按年上涨14.0%至192.91亿欧元,基本符合市场预期的193亿欧元,固定汇率计涨幅为18%;持续经营业务净利润更猛增41.5%至10.19亿欧元,持续经营业务EPS 从3.54欧元上升至4.99欧元,优于市场期望的4.88欧元。董事会决定把年度股息提高25%至每股2.00欧元。

去年上任成为Adidas AG 阿迪达斯集团新首席执行官的Kasper Rorsted 打算承继前任Herbert Hainer 的策略,继续押宝在休闲运动品类以及美国和中国等高增长市场,以缩窄与行业一哥Nike Inc. 耐克集团的差距,同时拉开和Under Armour Inc. 安德玛及Puma SE (PUM.DE) 彪马的距离。

Kasper Rorsted 为Adidas AG 阿迪达斯集团定下了未来4年固定汇率计销售年均增长10%-12%和持续经营业务净利润年均增长20%-22%的目标,而此前这两项指标的预期分别为高个位数和15%。Kasper Rorsted 表示2016财年的业绩以及2017财年的积极前景均印证了当前策略的成功。

在过去的2016年中,Adidas AG 阿迪达斯集团势如破竹、4次上调全年业绩预期的,年度净利润首次突破10亿欧元。

Adidas AG 阿迪达斯集团的强劲增长无疑是以竞争对手的市场份额被褫夺为代价的。根据市场研究公司NPD Group 的数据,今年1月美国运动鞋市场中Adidas 阿迪达斯品牌的占有率翻倍至10%,销售增长114%,而Nike 耐克/Jordan 品牌的市占率合共45%,销售仅增4%。去年Adidas 阿迪达斯品牌已经重新赶超Under Armour 安德玛成为美国第二大运动品牌,Under Armour Inc. 安德玛创始人兼CEO Kevin Plank 今年初已经承认他们的产品缺失时尚度,导致需求下滑增长大幅放缓,NPD Group 称1月该集团销售锐减25%,主要因为作为支柱的篮球鞋需求疲软。而Puma AG 彪马则采取和Adidas AG 阿迪达斯集团相似的策略,同样取得令市场满意的成绩,1月美国市场的鞋类销售猛增45%。

Kasper Rorsted 在业绩会议上表示他们集团在北美市场仍处于追赶模式,他指出虽然美国占全球体育用品市场的1/3,不过是唯一一个远落后于Nike Inc. 耐克集团的市场。美国在Adidas AG 阿迪达斯集团的策略中处于优先级别,未来集团将持续从人员、基建和营销等方面“不成比例地加大”对美国的投资,而该国主要零售商Foot Locker Inc. (NYSE:FL) 和Dicks Sporting Goods Inc. (NYSE:DKS) 都看好他们的前景。