美国男装初创时尚电商Bonobos 实体门店

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年4月18日报道：路透社和彭博社均引述消息称科技博客ReCode 上周五爆出的Wal-Mart Stores Inc. (NYSE:WMT) 沃尔玛洽购美国男装初创时尚电商Bonobos Inc. 的交易已经处于收尾阶段，意味着该全球最大传统零售商即将达成近9个月内的第5宗电商收购交易。

从今年1月开始，Shoebuy、Moosejaw 和Modcloth 都已相继被Wal-Mart Stores Inc. 沃尔玛通过去年8月收购的Jet.com 纳入囊中。据悉Bonobos Inc. 已经同意以大约3亿美元卖身，目前Wal-Mart Stores Inc. 沃尔玛正进行最后的尽职调查。

Wal-Mart Stores Inc. 沃尔玛动作之频繁显示该集团正加快对数字渠道的部署，期望收复被全球最大电商Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊夺去的失地。不过Wal-Mart Stores Inc. 沃尔玛为此付出的经济代价并不小。2016年8月卖盘前才刚成立一年的Jet.com 就让该集团支付了30亿美元现金和3亿美元的股份，不少分析师认为Wal-Mart Stores Inc. 沃尔玛买贵了，但交易中比网站更值钱的是Jet.com 创新性的定价系统以及创始人Marc Lore 的整个电商科技人才团队。

正是目前担任Wal-Mart Stores Inc. 沃尔玛电商CEO 的Marc Lore 操作了此前三起并购，他今年3月在Recode 举办的Code Commerce Shoptalk 会议上，表示Wal-Mart Stores Inc. 沃尔玛在电商领域已经落后，需要急起直追，因此在并购上会非常活跃。

该集团从IAC 买下Shoebuy 的价钱为7,000万美元，户外服装配件电商Moosejaw 的收购价约5,100万美元，独立时尚电商Modcloth 的交易规模也在5,100-7,000万美元之间，今年至今Marc Lore 已经花了超过2亿美元购买初创电商，而这换来的，将会是兵家必争的千禧一代富裕消费者，他们一般很少光顾Wal-mart 沃尔玛超市，或者walmart.com，确实Wal-Mart Stores Inc. 沃尔玛觊觎已久的。

电子商务只占Wal-Mart Stores Inc. 沃尔玛约3%的收入，该集团预期这项业务下半年可录得20%-30%的增长。零售顾问公司J. Rogers Kniffen WWE 首席执行官Jan Rogers Kniffen 认为已经收购的初创公司规模太小，对集团的业绩不会有实质性影响。零售顾问和投资银行公司Davidowitz & Associates Inc. 的主席Howard Davidowitz 也指出该集团通过并购提高市占率的策略一直都不成功，过去5年除Jet.com 外已经有超过15间初创公司加入了该集团，而Marc Lore 现在只是延续着这个失败的策略。

与此同时，Amazon.com Inc. 亚马逊已经是美国最大服装和鞋履线上零售商，2016财年销售达130亿美元，过去5年实现45%的增长，而在未来4年， Euromonitor 欧睿和Forrester Research 都预测该集团在美国服装市场所占据的份额将比现在翻倍。

美国男装初创时尚电商Bonobos 创始人兼CEO Andy Dunn

根据ReCode，成立于2007年的Bonobos Inc. 年收入在1-1.5亿美元之间，至今募集了1.27亿美元的资金，投资者包括Accel Partners、Coppel Capital、Lightspeed Venture Partners 以及奢侈品百货零售商Nordstrom Inc. (NYSE:JWN) 诺德斯特龙。据悉该电商已经接近盈利或录得轻微利润，创始人及首席执行官Andy Dunn 本来希望卖出4亿美元的估值。

Bonobos Inc. 最初专卖正装长裤及其它裤装，其后迅速扩大至上衣和衬衫等产品，现在连运动健身服和高尔夫类别也有售。Andy Dunn 近年为Bonobos Inc. 开拓实体渠道，该品牌亦已进驻Nordstrom Inc.诺德斯特龙百货。

WWD 援引消息称预计Bonobos Inc. 加入Wal-Mart Stores Inc. 沃尔玛后，Andy Dunn 将承担更大职责，驱动该集团在时尚方向上挺进。

网络数据服务商Scrape Hero 的数据显示，在12月和1月期间，Wal-Mart Stores Inc. 沃尔玛的电子商务渠道新增了60万件产品，使SKU 增加至1,690万，成为按SKU 计美国第二大在线零售商，而这只有1月SKU 达2.569亿的amazon.com 的4.7%。Marc Lore 在3月的Code Commerce Shoptalk 会议上表示不排除进一步收购Rent the Runway 和Stitch Fix 等较大型的电商，若它们有意卖盘的话。

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