Primark：廉价便是王道

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年4月19日报道：由于美元强势导致采购成本上升，英国廉价快时尚品牌Primark 中期盈利表现疲软，但得益于强劲的销售表现，品牌母公司Associated British Foods PLC (ABF.L) 英联食品集团今天早段的股价一度飙涨5.1%。

在没有电子商务业务的情况下，Primark 录得11%的固定汇率计中期销售增长，主要由销售面积12%的涨幅驱动，不过同店销售只能维持前一年同期，撇除荷兰市场后则有1%的增长，整体表现延续一季度的趋势。

上半财年该品牌新增了80万平方尺销售面积，即16间新店，截至2017年3月4日在10个欧洲市场和美国共设有329间门店，销售面积达1,310万平方尺（约120万平方米）。本财年内品牌母公司Associated British Foods PLC 英联食品集团打算为Primark 开设29间门店，这是近11年来最快的扩张速度，而大部分新店开在国际市场。

上半年期间美国和意大利的消费者分别迎来了当地第6间和第2间Primark 分店，而法国的第11间门店也在近日开幕。该品牌激进的实体扩张以及在线业务的缺席都证明“廉价”和“快”自然能够吸引消费者光顾。Associated British Foods PLC 英联食品集团首席执行官George Weston 在财报后分析师电话会议上指出，不做线上生意也是一个非常切实可行的策略。有分析师预期该品牌会增加点击取货服务，以尽可能低的成本提供电子商务的便利。

Primark 仍然靠新增销售面积推动销售增长

英国的可比销售录得2%的增长，品牌在本土和海外市场都增加了市场份额，与此同时上半年新开的16间门店表现优于预期。George Weston 透露刚过去的复活节假期品牌销售“极佳”，投资者对Primark 可能受到英国消费者需求减弱冲击的担心得到缓解，英国一季度零售数据显示物价上涨和工资增长缓慢使消费者缩减了支出。

集团财务总监John Bason 今年2月称预计年内间英镑贬值、脱欧后其它效应、最低工资新标准以及商业地产税从4月1日迎来7年来首次调整等多重因素将加大服装定价的压力，但他们不会带头加价，Primark 仍致力做最具性价比的高街品牌。

George Weston 今天表示Primark 在一定程度上可以抵御需求减弱的趋势，“如果你能够提供消费者想要的，你就能走过困难时期”，他对分析师说。

Primark 中期收入为32.22亿英镑，较前一年同期26.67亿英镑上涨20.8%。营业利润按年增长3.2%至3.23亿英镑，撇除汇率影响后则下跌2%，集团表示品牌期内库存管理良好，促销幅度也符合预期，但由于美元强势影响导致采购成本上升，中期盈利的下跌符合预期，并预计全年营业利润率也将按预期下降。

Associated British Foods PLC 英联食品集团收入同比上涨19%至72.96亿英镑，撇除汇率影响后上涨7%，Primark 的占比44%。集团经调整营业利润6.52亿英镑，优于市场期望的6.23亿英镑，按年猛增36%，撇除汇率影响后增幅也达到23%，主要得益于糖业了盈利从前一年同期的300万英镑收入倍增至1.23亿英镑，Primark 为集团贡献一半的盈利。

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