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美国市场受压 Burberry博柏利四季度可比销售增长放缓 股价急挫7.6%

作者 林璧莹 发表于 2017-04-19 14:41:39 来源: 无时尚中文网

标签:Burberry,博柏利,Coty,科蒂,Marco Gobbetti,Albert Frère,Groupe Bruxelles Lambert,Christopher Bailey

    Burberry Group PLC 博柏利在美国、香港和南韩等市场所存在的问题对即将上任的新CEO Marco Gobbetti 形成不小的挑战

    无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2017年4月19日报道:Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利在今天盘前发布的下半年财报中,抱怨美国严峻的零售环境抵销了英国本土市场得益于英镑贬值而取得的卓越表现,四季度可比销售增长因而放缓,虽然集团维持全年盈利目标,但无法阻止今天股价急挫最多8.1%,创6个月以来最大盘中跌幅。

    截至3月31日的四季度该集团的可比销售只有2%的增长,不及分析师预期的4%-5%,也比三季度的3%降速。占整体收入超过1/4的美洲录得中个位数的收入跌幅,集团解释美元走强导致美国顾客的海外消费增加(下半财年英国市场对美国人的销售猛增90%),而美国国内本土顾客和外国游客的需求都受到了抑制,此外集团必须把促销天数缩减10天并撤出不处于高级地段的百货公司,务求在疯狂打折的美国零售环境中保护品牌定位。UBS AG 瑞银分析师指出美国百货公司打折强度大,对奢侈品集团的自有零售门店带来挑战,而Burberry Group PLC 博柏利目前的措施在短期内会继续对销售形成压力。

    另一边厢,该集团在中国大陆的表现则吻合奢侈品同行的趋势,内地实现高个位数增长,唯香港因为客流下降和南韩受到经济转差和促销活动减少的影响都呈现收缩,亚太地区仍能录得低个位数增幅。EMEIA 则得益于英国的强劲销售取得双位数增长,区内的法国和欧洲大陆都有所改善,但中东依旧挑战,今年1月新上任的首席财务官Julie Brown 在财报后分析师会议上透露英国和欧洲市场来自中国游客的需求强大,而且英国本土需求也不俗,不过她指出虽然英国经济较强,但在脱欧期间将存在不稳定性。

    2017财年下半年,Burberry Group PLC 博柏利的总收入为15.95亿英镑,按年上涨14.4%,撇除汇率影响后则同比下跌1%。零售收入增19.2%至12.68亿英镑,固定汇率计增幅大幅收窄至3%,批发收入下滑0.9%至3.27亿英镑,受到美容部门拖累固定汇率计跌幅达13%,当中一半的跌幅来自美容部门,反映了集团对关键市场美容产品分销渠道的优化和分销商降库存的行动。本月初,集团已经宣布把美容业务从10月开始交给Coty Inc. (NYSE:COTY) 科蒂集团代理。授权收入也因为日本授权业务的终止而锐减38%。


    吴亦凡的代言被认为是Burberry Group PLC 博柏利在中国强劲复苏的功臣之一

    Burberry Group PLC 博柏利的下半财年销售表现显示奢侈品行业的整体复苏的大背景下,奢侈品集团的业绩还是要看个体运营能力。无时尚中文网(微信号:nofashioncn)数据显示,按收入计全球两大奢侈品集团LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩轩集团(的时装和皮具部门)和Kering SA (KER.PA) 开云集团在最近的季度内分别实现15%和11.3%的有机/可比销售增长。与Burberry Group PLC 博柏利依赖成本削减和产品重组等手段以提升盈利能力不同,Kering SA 开云集团借助为旗下Gucci 古驰、Yves Saint Laurent 圣罗兰和Balenciaga 巴黎世家等品牌聘请新锐设计师改善设计革新形象来提升销售,盈利水平从而得到提高。

    Burberry Group PLC 博柏利强调对产品供应的整顿已见成效,下半年配件销售畅旺,其中皮具的增速达14%-16%。然而Exane BNP Paribas SA 法国巴黎银行分析师Luca Solca 还是认为该集团的弱势在于手袋和配件品类的规模不及主要竞争对手,而该品类又是目前行业增长最快品类。

    Liberum Capital 分析师Tom Gadsby 也指出下半年1%的收入跌幅证明该品牌的设计和形象已经不能引爆需求。Luca Solca 相信该集团需要产品创新才能赢得市场。这意味着将于7月接替Christopher Bailey 成为首席执行官的前Céline CEO Marco Gobbetti 显然面临庞大挑战,而Christopher Bailey 将继续担任首席创意官。Luca Solca 称若Marco Gobbetti 延续Burberry Group PLC 博柏利当下的策略,该集团还会一直倒退下去。

    今年2月,比利时首富Albert Frère 旗下投资机构Groupe Bruxelles Lambert SA 披露于去年收购了Burberry Group PLC 博柏利2.95%的股份,市场期待Albert Frère 敦促Burberry Group PLC 博柏利深化改革改善业绩。

    除了新首席执行官Marco Gobbetti 和新首席财务官Julie Brown 外,该集团管理层的新成员还包括皮具和鞋履设计总监Sabrina Bonesi 以及负责品牌体验的副总裁Claudia Plant,二人分别来自Christian Dior 迪奥品牌和Net-a-Porter。

    Burberry Group PLC 今天重申全年经调整税前收入持平于2016财年的预期,盈利数据将于5月18日的年报中披露。对于当前2018财年,集团预计上半财年批发收入将出现中个位数跌幅,撇除美容业务后则会持平于前一年同期的2.17亿英镑,全年授权收入将因为美容业务在下半年从批发部门转到授权部门而录得20%的增长。

    该集团同时宣布决定本财年不再新增销售面积,取而代之的是利用数字渠道驱动消费者到店消费。

    至无时尚中文网(微信号:nofashioncn)截稿时,Burberry Group PLC (BRBY.L) 早段下跌5.03%至1,615.5便士,自从英国脱欧公投以来该股已经累计上涨超过50%。

     

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