明星代言的休闲运动鞋推动Puma SE 彪马业绩大幅提升

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年4月26日报道：Puma SE (PUMG.DE) 彪马在昨天发布的一季度财报中重申本月中旬上调后的全年销售和盈利预期。

一季度该集团的净利润几乎翻倍，同比猛涨92.2%，从去年同期的2,580万欧元增至4,960万欧元。EBIT 也如预期大增70.1%至7,020万欧元。EBIT 利润率大幅提高220个基点至7.0%，去年同期为4.8%。毛利率微升30个基点至47.1%，主要受益于产品涨价、减少折扣和采购的进一步改善。

Berenberg 分析师Zuzanna Pusz 和Mariana Horn 在研究报告中指出该集团强劲的品牌势头将有助推动利润率达到更正常的水平。Puma SE 彪马首席执行官Björn Gulden 对EBIT 利润率的目标为8%-10%，而无时尚中文网（微信号：nofashioncn）数据显示，Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪达斯集团2016财年的经调整EBIT 利润率为7.7%，较2015财年的6.5%上升130个基点，而全球最大体育用品集团Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团的EBIT 利润率更高达14.3%，按年提升60个基点。

Rihanna 蕾哈娜、Cara Delevingne、The Weeknd 和刘雯等代言人的亲身示范推动运动休闲鞋类大卖，Puma SE 彪马一季度有机销售同比上涨15.4%，季度总收入首次突破10亿欧元，达10.051亿欧元，较去年同期的8.519亿欧元增加18.0%。

Björn Gulden 在季度业绩电话会议上，指出刚一季度是其加入Puma SE 彪马以来零售表现最强劲的季度，新款售出率之高让某些款式处于缺货的状态，为缓解供不应求的局面该集团甚至需要把部分二季度的货提前交付，与此同时供应商也赶不上需求的上升。他表示“零售商下更多的订单，因为他们需要更多的货，Puma 已经很久没有出现过这种情况了”。

期内EMEA、美洲和亚太地区的有机销售分别实现15.9%、17.0%和12.4%的增长，法国、英国、德国和中国都有强劲表现，南韩亦呈现久违的大幅增长，唯意大利和日本处于衰退。最大品类鞋类收入显著上升24.8%，收入为4.989亿欧元，服装和配件各录得9.5%和3.9%的涨幅。

该集团在两周前把2017财年全年的EBIT 预期从原来的1.70-1.90亿欧元调高至1.85-2.00亿欧元，撇除汇率影响后的全年销售增长率预期也从高个位数上调至10%-13%。

Puma 彪马门店

目前Puma SE 彪马正处于由Björn Gulden 领导的复苏计划的第4年。Björn Gulden 在2月的四季度财报中指出现在消费者和零售商对他们产品和品牌的兴趣持续增强，新产品的售出率极佳。Björn Gulden 为集团在运动功能和街头时尚中找到了平衡，他对全球流行巨星Rihanna 蕾哈娜作为女装创意总监的任命也是集团翻身的其中一个关键点，而且该集团在地区市场的营销和代言人选择也十分成功。

随着表现的强势复苏，现在该集团的市值已经恢复10年前Kering SA 开云集团收购控股权时的水平。Puma SE (PUMG.DE) 在25日周二收报365欧元，26日周三进一步上升0.8%至368欧元的历史新高，把2017年迄今累计升幅扩大至超过45%，市值约55.9亿欧元。

Kering SA 开云集团在2007年以收购Puma SE 彪马多数股权，并以此为扩展生活方式业务，与奢侈品业务互补，当时该交易给予Puma SE 彪马53亿欧元的估值。自此之后Puma SE 彪马难以呈递显著增长，直到2015年才有起色，而且EBIT 更从收购时的3.72亿欧元收缩至2015财年的9,630万欧元。体育用品和奢侈品的协同效益也从未实现，加之Kering SA 开云集团已经把专注点从零售业务抽离，10年前收购Puma SE 彪马时集团名称PPR（Pinault-Printemps-Redoute）中的Printemps 巴黎春天百货和法国邮购和电子商务服饰品牌Redoute 乐都特都已被出售。

Kering SA 开云集团主席兼首席执行官François-Henri Pinault 在两周前已经退出该德国体育用品制造商的董事会，为该法国奢侈巨头寻求撤资的多年传闻加油添醋。

Björn Gulden 昨天对分析师表示没听说过Kering SA 开云集团考虑出售该集团控股权，“你们应该问他们（Kering SA 开云集团）”，他说道。

在今年2月的Kering SA 开云集团年度业绩发布会上，François-Henri Pinault 表示没有计划出售任何表现不佳的品牌，包括Puma 彪马，“这并非优先要务”，他说道，同时称提高该集团的盈利能力更重要。

Kering SA 开云集团发言人强调François-Henri Pinault 的退出是为了简化决策过程，以提高Puma SE 彪马的盈利能力，而且Kering SA 开云集团的总经理Jean-François Palus 亦继续担任Puma SE 彪马董事会主席，首席财务官Jean-Marc Duplaix 和人力资源高级副总裁Béatrice Lazat 也是董事。

Puma SE 彪马同时宣布从2018/19赛季开始赞助德甲球队门兴格拉德巴赫足球俱乐部和法甲的马赛奥林匹克。

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