Gucci 古驰的产品吸引力和到店客流都大增

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年4月26日报道：法国奢侈品集团Kering SA (KER.PA) 开云集团在25日巴黎股市收盘后呈报一份极为强劲的一季度业绩。2017年首季，集团旗下意大利品牌Gucci 古驰的增长正如其最近大卖的酒神包一样，“不在人间”。

Gucci 古驰和Yves Saint Laurent 圣罗兰维持高速增长的势头而且比去年进一步提速，Bottega Veneta 葆蝶家也已恢复增长。

为集团贡献逾六成盈利的Gucci 古驰的可比销售从四季度的21.4%提升至48.3%至13.540亿欧元，创下过去20多年以来的最高增速，分析师平均预测为21.4%。品牌CEO Marco Bizzarri 和创意总监Alessandro Michele 在2015年初上任后对该品牌的改革创新被誉为近年奢侈品牌自救的最成功范例。

集团首席财务官Jean-Marc Duplaix 在财报后电话会议上表示，大众对Alessandro Michele 所创造的系列有极强的欲望，到店客流也在增加；但随着去年同期低基数的有利影响消退，而且“无法再受到新风格上市对销售的驱动，现在只能依靠Alessandro Michele 发挥创意”，因此未来的季度增速将“正常化”，但对于今年剩余时间还是有信心，且仍将继续跑赢奢侈品市场，并提早达到该品牌的中期目标。

今年Gucci 古驰的EBIT 利润率预计可提高至30%，而投资计划包括翻新额外的门店、增强数字通讯以及在中国开展电子商务。Jean-Marc Duplaix 相信该品牌还有扩张空间，而且仍未触顶。

Yves Saint Laurent 圣罗兰的有机销售实现33.4%的增长，远胜市场期望的19%，实际收入增速也连续第7季超20% 。该品牌去年已经超越Bottega Veneta 葆蝶家成为Kering SA 开云集团第二大品牌，现已占集团超过10%的收入，去年4月Anthony Vaccarello 接替Hedi Slimane 成为新创意总监。Jean-Marc Duplaix 透露今年1月上架的Anthony Vaccarello 新设计被接受程度极高，已经形成了等候名单，“他的首个系列仍然忠于Saint Laurent 的DNA”，也打造了不少女装和鞋履畅销单品，Jean-Marc Duplaix 指出。

这两大品牌推动Kering SA 开云集团的可比销售按年上涨28.6%，是市场预期13.3%的两倍多，四季度涨幅为10.4%。Exane BNP Paribas SA 法国巴黎银行分析师Luco Solca 指出分析师预测与实际数据之间如此巨大的差距十分罕见，他认为集团股价将受此提振。时尚行业研究咨询投资机构No Agency创始人唐小唐亦表示，集团一季度业绩令行业“大跌眼镜”，他分析称主要受益于就谈前两大品牌Gucci 古驰和Puma 彪马的超预期表现。

Kering SA (KER.PA) 在25日周二盘中创下260.6欧元的一年新高后，于26日周三高开10%，并迅速飙升11.1%，再创一年新高288欧元，把过去12个月累计升幅扩大至90%。

Gucci 古驰的产品吸引力和到店客流都大增

其它奢侈品牌的可比销售也不俗，可比销售同比增长11.1%，其中时装和皮具部门以及腕表及珠宝部门分别实现11.1%和13.1%的增长。集团指出由Demna Gvasalia 设计的Balenciaga 巴黎世家增长显著提速，Stella McCartney 和Alexander McQueen 继续成长，高端男装品牌Brioni 的直营门店也重拾增长；而Boucheron 宝诗龙与Pomellato 宝曼兰朵是腕表及珠宝部门增长的主要动力。

Bottega Veneta 在2016财年录得9.4%的可比销售下滑后，在一季度恢复2.3%的上涨，结束此前连续4个季度的收缩。欧洲、亚太地区和世界其它市场的销售都有上升，直营门店网络的可比销售涨幅为3.6%。

一季度Kering SA 开云集团收入总计35.74亿欧元，超越市场预期的31.6亿欧元，较去年同期增加31.2%。集团主席兼首席执行官François-Henri Pinault 在财报中表示，在地缘政治和宏观经济持续不稳定的会继续，今年头三个月集团的表现创纪录，除日本市场外所有部门和地区市场都录得双位数增长。

奢侈品部门收入增34.0%至24.17亿欧元，该部门的零售和批发销售分别录得37%和20%的增长。Puma SE (PUMG.DE) 彪马所属的运动和生活方式部门增16.5%至10.64亿欧元，而包含眼镜业务Kering Eyewear 的企业和其它收入录得9,200万欧元，其中8,550万欧元由Kering Eyewear 贡献。

亚太地区、西欧和北美各实现42%、34%和25%的涨幅，世界其它市场也上涨19%，日本仅上涨1%。

Berenberg 分析师Zuzanna Pusz 认为该集团的业绩证明该集团旗下品牌目前所拥有的强劲势头，而且奢侈品市场也助推了增长。受惠于西欧旅游业回暖以及中国大陆对奢侈品需求回升，奢侈品市场正明显复苏，本月初全球最大奢侈品集团LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩轩集团披露一季度的可比销售亦录得13%的增长。

时尚行业研究咨询投资机构No Agency创始人唐小唐表示，Gucci 古驰过去一年多的持续成功，显示保守奢侈品市场对新鲜血液的极度渴望，快时尚行业的膨胀一定程度上影响了全球消费市场的口味。他称，一季度Gucci 古驰的强势增幅部分受益于涨价策略，据该机构调查，品牌在全球实行了10-20%的上调价格。不过，他续指，即使撇除涨价策略，Gucci 古驰首季表现仍超预期，No Agency 此前预期该品牌一季度有机增长为18%。

 Jean-Marc Duplaix 指出软奢市场已经明显改善，但并非所有品牌都有所好转，因此对大型品牌来说现在就是夺取中国消费者和成熟市场本地顾客份额的机会。

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