Uniqlo优衣库柏林店

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年5月4日： 亚洲最大服装零售商Fast Retailing Company Ltd. (9983.T)(06288.HK) 迅销集团旗舰品牌Uniqlo优衣库在美国市场的2020年扩张计划失败之后，又推出了新一轮的海外扩张计划，据日经新闻报道，该品牌希望到2020年欧洲市场门店数量可以翻番至100间。

目前Uniqlo 优衣库已经进驻欧洲五大市场，并即将于今秋入驻第六个和第七个欧洲市场——西班牙和意大利市场。

由于日本经济低迷，Uniqlo 优衣库过去两年本土市场表现低迷，甚至出现缩店情况，集团的实际增长过去几年一直有赖于中国市场为主的国际市场，对此，迅销首席执行官Tadashi Yanai 柳井正亦承认，公司的增长取决于国际市场的表现。

据无时尚中文网（微信号：nofashioncn）数据，截止2017年2月28日的2017财年上半财年，Uniqlo 优衣库日本销售微增0.3%，由2016财年的4536亿日元增至4551亿日元，海外Uniqlo 优衣库业务2017财年上半财年收入增幅0.9%至3928亿日元，2016财年同期为3892亿日元。Uniqlo 优衣库日本市场期内同店销售增幅0.1%，而公司称海外市场的增幅主要受日元升值所致，造成换算成日元后平均下滑11%。

早前除中国市场外，Uniqlo 优衣库曾一直把美国市场扩张作为优先级，并发布了2020年200间门店和100亿美元的销售目标，不过这一目标已经在上年伴随集团整体2020年5万亿日元的销售目标破产，迅销将中期销售目标大幅下调至3万亿日元，而美国市场亦未发布新的调整目标。

二次进入美国市场10年后，Uniqlo 优衣库的美国业务仍处于亏损状态，唯迅销指亏损2017财年中期有所收窄，不过该公司及品牌一直拒绝透露美国市场具体运营状况，截止4月30日，Uniqlo 优衣库在美国门店数为47间。

至于欧洲市场，Uniqlo 优衣库在2015年扭亏后，连续两个财年处于盈利状况，这或者是在2016财年遭遇重大危机后的迅销决定扩张欧洲市场的重要原因。

由于Uniqlo 优衣库提价遭遇消费者抛弃，迅销2016财年利润暴跌56.3%，从2015财年的1100.27 亿日元跌至480.52 亿日元，导致该公司元气大伤。

Uniqlo 优衣库欧洲业务于2001年由英国开始，不过同样遭遇挫折，在柳井正的自传中，日本曾经的首富称，由于滥用本地高管，造成英国市场扩张计划失败，最终不得不通过关店止损。目前，Uniqlo 优衣库在英国有10间门店，法国19间、俄罗斯19间、德国5间、比利时2间，总计55间。

尽管欧洲市场是Uniqlo 优衣库强劲竞争对手Zara和H&M的大本营，不过迅销称，服饰市场对基本款的需求依旧强劲，越来越多的消费者选择在线购物足以支撑该品牌在欧洲市场的大胆扩张。

鉴于双倍门店的扩张，以及目前尚处盈利的经营状态，Uniqlo 优衣库的欧洲扩张计划显然要比美国扩张计划更加现实，这可能是Uniqlo 优衣库极其创始人柳井正在失败后吸取的教训。

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