Burberry拟将利兹建成集团第二中心，以尽量缩减成本

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年5月4日：近况低迷的英国奢侈品集团Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利集团继续严格的精简成本计划，该集团周四发布公告，宣布协商将300名伦敦总部员工转移至即将于10月份开放的北部城市利兹的新办公室，这将可以让集团在伦敦缩减办公空间。

即将卸任集团首席执行官的Christopher Bailey 表示，此举是集团上年提出的战略举措的重要行动，除了对集团业绩有所帮助，同时亦加强与约克郡的联系，而约克郡正是品牌标志性风衣的故乡。

Burberry Group PLC 博柏利在声明中同时称，利兹商业服务中心将承担英国、EMEIA业务、HR、采购、IT、客服等方面的功能。

利兹一直是集团业务转移的重点城市，该集团此前计划5000万英镑在此投资建厂，不过，由于意外的脱欧公投结果，该集团在上年7月中旬公投后宣布推迟该计划，但目标不变，唯将会“非常谨慎”地执行该建厂计划。

2015年底，Burberry Group PLC 博柏利集团发布商业决策计划，决定统一产品线和建设新的风衣工厂。Burberry Prorsum、Burberry London 和Burberry Brit 在2016年底前逐渐退出历史舞台，所有产品类别将统一整合为单一的“Burberry”品牌，从2016年夏季开始上市。此外，集团披露将投资逾5000万英镑在英国北部的利兹新建一间风衣工厂和附属的织布厂。原计划工程会在2016年开始，2018年底完工，届时英国Castleford 风衣工厂与Keighley 织布厂的770名员工亦将迁至新厂，另外该厂将创造多230个就业职位。目前英国Castleford 工厂每周约生产5000件风衣，产能早已饱和，新厂产能将两倍增长至每周15000件。

1月中旬刚刚履新的Burberry Group PLC 博柏利集团首席财务官、首席运营官Julie Brown 在接受约克郡当地媒体约克郡邮报采访时声称，建厂和新的商业服务中心是两项完全独立的操作，且转移部分商业服务职责目前尚处初步阶段。

在连续两年利润倒退后，2016年5月中旬发布年报时，Burberry Group PLC 博柏利集团宣布了1亿英镑成本削减计划，在上月中旬的四季度业绩发布会中，该集团重申了2017财年利润可以持平的预期。

据无时尚中文网（微信号：nofashioncn）数据，截止2016年3月底，Burberry Group PLC 博柏利集团经调整后税前利润录得10%的跌幅，按实际汇率计算则同比下滑7.7%至4.206亿英镑。

精简成本计划包括集团高管福利缩减、将Burberry 男女装发布会合并，另外集团候任首席执行官Marco Gobbetti 在7月初履新之前先担任亚太、中东市场执行主席职务，亦被看做是为了缩减成本举措，因为若要Christopher Bailey 在合约期满之前下台，公司不但需要支付一定的违约金，同样可能需要为Marco Gobbetti 不同步集团财务周期的合约支付更多薪酬。

在奢侈品行业2017年初稍显复苏的大环境下，Burberry Group PLC 博柏利集团表现仍旧输于主要竞争对手。截至3月31日的四季度，该集团的可比销售只有2%的增长，不及分析师预期的4%-5%，也比三季度的3%降速。占整体收入超过1/4的美洲录得中个位数的收入跌幅，集团解释美元走强导致美国顾客的海外消费增加（下半财年英国市场对美国人的销售猛增90%），而美国国内本土顾客和外国游客的需求都受到了抑制，此外集团必须把促销天数缩减10天并撤出不处于高级地段的百货公司，务求在疯狂打折的美国零售环境中保护品牌定位。UBS AG 瑞银分析师指出美国百货公司打折强度大，对奢侈品集团的自有零售门店带来挑战，而Burberry Group PLC 博柏利目前的措施在短期内会继续对销售形成压力。

该集团四季度中国大陆表现则吻合奢侈品同行的趋势，实现高个位数增长，唯香港因为客流下降和南韩受到经济转差和促销活动减少的影响都呈现收缩，亚太地区仍能录得低个位数增幅。EMEIA 则得益于英国的强劲销售取得双位数增长，区内的法国和欧洲大陆都有所改善，但中东依旧挑战。Julie Brown 在四季度财报后分析师会议上透露英国和欧洲市场来自中国游客的需求强大，而且英国本土需求也不俗，不过她指出虽然英国经济较强，但在脱欧期间将存在不稳定性。

2017财年下半年，Burberry Group PLC 博柏利的总收入为15.95亿英镑，按年上涨14.4%，撇除汇率影响后则同比下跌1%。零售收入增19.2%至12.68亿英镑，固定汇率计增幅大幅收窄至3%，批发收入下滑0.9%至3.27亿英镑，受到美容部门拖累固定汇率计跌幅达13%，当中一半的跌幅来自美容部门，反映了集团对关键市场美容产品分销渠道的优化和分销商降库存的行动。4月初，集团已经宣布把美容业务从10月开始交给Coty Inc. (NYSE:COTY) 科蒂集团代理。授权收入也因为日本授权业务的终止而锐减38%。

Burberry Group PLC 博柏利2017财年下半财年销售表现显示奢侈品行业的整体复苏的大背景下，奢侈品集团的业绩还是要看个体运营能力。无时尚中文网（微信号：nofashioncn）数据显示，按收入计全球两大奢侈品集团LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 路威酩轩集团（的时装和皮具部门）和Kering SA (KER.PA) 开云集团在最近的季度内分别实现15%和28.6%的有机/可比销售增长。与Burberry Group PLC 博柏利依赖成本削减和产品重组等手段以提升盈利能力不同，Kering SA 开云集团借助为旗下Gucci 古驰、Yves Saint Laurent 圣罗兰和Balenciaga 巴黎世家等品牌聘请新锐设计师改善设计革新形象来提升销售，盈利水平从而得到提高。

Burberry Group PLC 博柏利强调对产品供应的整顿已见成效，下半年配件销售畅旺，其中皮具的增速达14%-16%。然而Exane BNP Paribas SA 法国巴黎银行分析师Luca Solca 还是认为该集团的弱势在于手袋和配件品类的规模不及主要竞争对手，而该品类又是目前行业增长最快品类。

Liberum Capital 分析师Tom Gadsby 也指出下半年1%的收入跌幅证明该品牌的设计和形象已经不能引爆需求。Luca Solca 相信该集团需要产品创新才能赢得市场。这意味着将于7月接替Christopher Bailey 成为首席执行官的前Céline CEO Marco Gobbetti 显然面临庞大挑战，而Christopher Bailey 将继续担任首席创意官。Luca Solca 称，若Marco Gobbetti 延续Burberry Group PLC 博柏利当下的策略，该集团还会一直倒退下去。

联系：nofashion.cn@gmail.com

关注无时尚中文网微信号：nofashioncn