管理层称影星Drew Barrymore 和职业摔跤手John Cena 的代言促进了消费者对春夏系列的接受程度

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年5月11日：虽然Crocs Inc. (NASDAQ:CROX) 卡骆池一季度收入仍未扭转跌势且下调了全年收入预期，但市场从季报及管理层言论中看到营运得到改善和复苏的曙光，投资者的热情把该集团周三的股价推高最多19.2%至7.39美元，创一年最大升幅。

首席执行官Gregg Ribatt 在分析师电话会议上，指出崭新的产品阵容以及影星Drew Barrymore 德鲁·巴里摩尔和职业摔跤巨星John Cena 约翰·塞纳拍摄的广告和宣传都驱动了一季度业绩的改善。

美国二手服饰交易平台Thredup 也在最近的报告中表示“Barrymore 效应”促成Crocs 卡骆驰产品的交易量大幅提升，使其成为包括Wet Seal、Ralph Lauren、BCBG 和bebe stores 在内的十大挣扎零售品牌中转手最快的品牌之一，也是整个平台内其中一个增长最迅速的“商场品牌”。这也显示Crocs 卡骆驰品牌重新获得消费者拥抱的势头。

在截至3月31日的一季度，Crocs Inc. 卡骆驰实现2.679亿美元的收入，优于FactSet 预期的2.581亿美元，较去年同期2.791亿美元下跌4.0%，跌幅比四季度的10.2%显著收窄。总裁Andrew Rees 解释收入下滑反映了集团对折扣渠道的抑制、关店计划以及去年出售南非及台湾业务的影响。

然而得益于高质量的销售、模塑产品比例提高和较低的投入成本，毛利率大幅提升350个基点至49.9%。净利润亦同比上涨12.5%至715.5万美元，EPS 从0.07美元增加至0.08美元，远胜FactSet 期望的0.03美元。

一季度期间集团关闭了16间门店，又与中东和中国合作伙伴签订协议，把两地各设有的13间和11间直营门店移交当地分销商。Andrew Rees 指出该交易会降低集团的零售收入，但负面影响将被批发收入的增长部分抵销，而且集团也将受惠于SG&A 费用的下降。

Crocs Inc. 卡骆驰在3月1日发布2016财年四季度及全年财报时，已经宣布Gregg Ribatt 会在今年6月1日下台，让Andrew Rees 同时兼任总裁及CEO，此外集团还将关闭占零售门店总数约28%的160间门店，把零售网络缩减至400店的规模，以期进一步削减成本。

Gregg Ribatt 是Blackstone Group LP (NYSE:BX) 黑石集团2013年战略投资2亿美元换取14%股份后安插的CEO。不过过去两年Crocs Inc. 卡骆驰收入持续萎缩，而且更连续亏损了三年，在遭受商场客流衰减及消费者购物模式改变的冲击的同时，该集团的产品及运营等自身问题更为严重。即使周三的股价全天飙升了17.4%，但Crocs Inc. (NASDAQ:CROX) 过去12个还是录得9.7%的累计跌幅，过去三年更累计重挫了一半。

Crocs Inc. 卡骆驰现在预计2017财年全年收入将继续倒退，会因为中东和中国的分销协议以及对折扣渠道销售的有计划缩减而录得低个位数跌幅，而此前的预期是大致持平于2016财年的10.362亿美元，Thomson Reuters I/B/E/S 预期为10.2亿美元。毛利率预计将改善170个基点，达50.0%。

对于当前二季度，集团预计收入会从去年同期的3.238亿美元减少至3.05-3.15亿美元，不及FactSet 预期的3.226亿美元，减幅介于2.7%-5.8%；毛利率展望可提高150个基点。

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