阿里巴巴旗下淘宝平台上线自营业务“淘宝心选”

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年5月27日：中国电商平台巨头Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴旗下针对小卖家B2C平台淘宝网Taobao.com周五上线淘宝心选业务，该业务是一直专注平台业务的阿里巴巴罕见的内部进行直营零售试验。

淘宝心选与NetEase, Inc. (NASDAq:NTES) 网易旗下电商平台网易严选业务从名称到定位几乎一模一样，采用的均为P2C的模式——向制造商订货，然后直接销售给消费者，通过减少中间环节的流通而降低销售成本，从而降低售价，其中美国眼镜电商Warby Parker 即是P2C的先行者之一，其在中国亦有大量的模仿者。

由于全球零售业持续疲弱，作为主要制造国的中国，制造行业目前异常艰难，而P2C模式则是不少代工谋求转型的最简单方法，另一方面，部分谋求业务扩张的传统互联网企业亦希望拓展新的营收方式，因此诞生了网易严选、米家有品这样主打生活方式的P2C多品类电商。

时尚行业研究投资顾问机构No Agency创始人唐小唐表示，阿里巴巴的加入，势必会将P2C模式推向热点，加之活跃于互联网行业除共享单车外，近期热点投资类别极少，P2C的投资预计将很快爆发。

淘宝心选的旅行枕头价格只有MUJI同类产品的一半

实际上，本周社交媒体关于P2C的话题就因“一条毛巾”而被引爆。

因为同为一个供应商，基本生活、网易严选、最生活等三间电商平台本周通过自身的公众号互相指责对方“抄袭”、“侵权”。

唐小唐表示，贴牌在零售行业已经是共识了，部分初创企业存在事件营销的需求，而目前中国P2C行业普遍存在“碰瓷”营销的情况，包括网易严选之前利用日本品牌MUJI无印良品的“无印良品制造商出品”宣传，都涉嫌侵权，“MUJI制造商制造出了网易严选产品并不等同于MUJI的产品，材质、工序、检验等方面的要求不同，出品也会相差很远。”

与网易严选、米加有品一样，淘宝心选运营实体为杭州心选电子商务有限公司，后者为淘宝(中国)软件有限公司子公司，也即该业务为淘宝自营业务。

对于上述三家中国主要P2C电商，唐小唐表示，目前处于领先的肯定是网易严选，一方面起步较早，另一方面网易自身亦有相当的流量优势以及媒体宣传优势，而米加有品在小电子产品方面凭借小米科技在手机制造方面有一定优势。至于淘宝心选，唐小唐则表示，阿里巴巴的介入则是“概念”级别的，“在中国，BAT的进入和投资，通常都能引发一个新的市场。”

不过，唐小唐认为，阿里巴巴想进入真正的零售市场，淘宝心选需要重新作为一个独立项目运作，从外部招聘人才，他表示，尽管拥有中国最大的在线销售流水，但是阿里巴巴本身并没有任何零售基因。

阿里巴巴目前主要的业务分为四块，电商平台、数字娱乐、云服务、创新及其他业务，其中核心的电商平台主要依靠销售佣金以及服务和营销为主要营收，并非直接零售销售，其模式与传统百货其实类似。

阿里巴巴集团在零售行业经验方面的缺乏，还体现在公司创始人马云此前的诸多荒诞言论，此前在接受《福布斯》杂志采访时，马云质问Gucci 古驰“凭什么卖那么贵，应该改变商业模式”的言论已经沦为零售行业笑柄，而另一位曾经质疑过奢侈品价格的电商品牌创始人陈年创立的凡客已经摇摇欲坠。另外，这位中国科技行业最具权势人物还曾经发表过“很多假货质量比真货好，价格还便宜”的言论。

唐小唐称，淘宝心选实际上可以看做是淘宝的升华版，淘宝的很多小卖家实际上都是做贴牌，服饰、家居、生活方式行业小卖家贴牌比例则更高。他表示，目前对于阿里巴巴来说，淘宝已经成为一个鸡肋，获取流量成本大幅加剧令小卖家生存愈发困难，另外淘宝还要承担国际市场和品牌对阿里巴巴严重售假的指责，因此，“淘宝心选实际上是一个很好的转型机会”。不过，唐小唐担心“躺着赚钱的阿里巴巴”需要做投资回报慢、低的零售行业，对于阿里巴巴来说或许是一个艰难的决定，“能力、股东利益，都是阿里巴巴将淘宝心选当做一个长期潜力的新业务扩张，还是仅仅是一贯善于制造的噱头来做的决定因素。”

据淘宝心选官网good.taobao.com介绍，该业务有为期一个月的试营业期，其口号是与一直饱受售假指责的淘宝并不相称的“用心选、放心选”，据网站介绍，该业务实行满人民币79元包邮，支持7天无理由退货服务。

对于对标网易严选这一说法，淘宝方面拒绝承认。

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