无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年6月10日：周五，华尔街日报援引广告购买公司Zenith Media数据报道称，印刷行业最后一块堡垒——时尚广告亦被数字化攻破，2016年，奢侈品行业在数字渠道的广告支出高达10.1亿美元，较2013年增长了63%，与此同时，杂志相关广告则下跌8%至26亿美元。

作为中国的读者和消费者这方面的感受应该尤为强烈，传统杂志的广告页不断日益减少，且正在逐渐从客户广告变为自身的宣传；相反，WeiBo微博和WeChat微信为代表的社交媒体正在成为时尚品牌的新宠。

目前，WeChat微信朋友圈的广告客户的名单上几乎囊括了Louis Vuitton 路易威登、Gucci 古驰、Prada 普拉达集团、Coach 蔻驰、Burberry 博柏利、Dior 迪奥、Cartier 卡地亚、Tiffany & Co. 蒂芙尼等几乎所有的传统奢侈品牌。

Tencent Holdings Ltd. （0700.HK) 腾讯控股一季度的财报显示，该集团一季度社交及其他广告收入增长67%至人民币43.79亿元，主要受益于微信朋友圈、微信公众账号广告收入增长所带动，而社交广告收入已经是该集团传统门户、视频广告收入25.09亿元的1.75倍。

与传统杂志的单调的品牌形象展示不同，微信朋友广告号称可以为品牌“获得潜在优质粉丝”、“助力商业活动”、“增加视频传播与播放”等多重效果，加之，多数奢侈品开始试水通过微信销售产品，因此，从功能性来看，以微信为代表的数字媒体相比以Vogue为代表的传统杂志的优势不是一点。

据央视市场研究机构CTR China的数据，2016年中国平面杂志广告收入暴跌30.5%，其中最大的四类广告客户美容行业跌幅30.0%、 时装行业跌幅22.0%、 汽车行业跌幅22.0%、钟表珠宝行业跌幅19.0%。

与传统杂志行业的数据不透明、跟踪困难相比，数字渠道的优势则更加明显。广告客户不但可以追踪点击量、转化率，甚至可以了解到用户所在区域、收入状况等。

更重要的一点是，数字渠道目前的性价比要远高于传统杂志渠道。

据Gucci 古驰母公司Kering SA (KER.PA) 开云集团首席执行官François-Henri Pinault 称，该集团2016年数字广告占比达35%-40%，为一年半前15-20%的两倍。他同时称，如果当下需要推广一个品牌，所有的活动都将会从在线渠道开始。

全球最大奢侈品集团LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 路威酩轩首席数字官Ian Rogers 更是直言不讳地称，社交媒体上的influencers本身就是和Vogue一样的小型出版商。

全球最大时尚杂志出版商Condé Nast 康泰纳仕首席营销官Pamela Drucker Mann在接受采访时则表示，集团正在转型为创意机构，从帮助客户刊登广告转向为时尚品牌定制内容和创建活动。

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