Lululemon Athletica Inc. 入股加拿大骑行服装初创品牌7mesh Industries Inc.

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年6月20日：北美高端瑜伽服制造商Lululemon Athletica Inc. (NASDAQ:LULU) 宣布已经购入加拿大骑行服装初创品牌7mesh Industries Inc. 的少数股权。

Lululemon Athletica Inc. 表示双方将开展战略合作，共同创造和推动高级科技服装的界限。该集团的研发机构Whitespace 将帮助7mesh 品牌开发产品，并从2018年年中开始将这些新品引入Lululemon 门店销售。

集团首席财务官兼首席营运官Stuart Haselden 在接受《财富》访问时，表示对7mesh Industries Inc. 的投资“是一次有趣的合作”，可以让Lululemon Athletica Inc. 示范如何把创新的模式延伸至其它领域。他指出自行车是相对较小的类别，但一部分顾客已经在参与，若集团能够充分利用这次合作，投资7mesh 品牌是讲得通的，与此同时，集团并不会追求让单车类别成为重要的增长引擎。

Lululemon Athletica Inc. 增长放缓

近年经历了质量门、创始人及前CEO Chip Wilson 的公关灾难以及市场竞争急速加剧的Lululemon Athletica Inc. 呈现增长放缓的局面。该集团正借助国际扩张、男装拓展、电子商务和高价产品拉动增长，现在Lululemon 涉足的品类从1998年成立之初的瑜伽服，逐渐扩大到跑步、训练、游泳以及日常运动休闲服饰，今年5月投放的首个广告亦显示该品牌希望灌输生活方式的概念。

Stuart Haselden 指出7mesh Industries Inc. 等新业务是Lululemon Athletica Inc. 十年计划的一部分，根据该计划，这是年内新增净利润的50%需从新业务和新品类产生。

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）数据显示，Lululemon Athletica Inc. 在最近的一季度只有5%的收入增长，而且不仅同店销售录得2%的跌幅，直接面对消费者渠道更是无法实现增长，集团预计当前二季度同店销售会继续录得低个位数跌幅，远逊市场对其增长5%的预期。在6月初发布季报的同时，该集团宣布重组旗下少女运动服品牌Ivivva，该品牌55间门店当中的40间亏损门店将于8月底前结业。

首席执行官Laurent Potdevin 强调集团仍处于增长模式，他在2016年4月为集团提出2020年前收入翻倍至40亿美元的目标，而在2016年，该集团的收入为23亿美元。他指出虽然宏观环境不佳，但品牌的命运在掌控之中。

Lululemon Athletica Inc. 表示随着新品上市，二季度初令人失望的销售已经好转，尤其是5月初首发、售价达98美元的高端运动文胸Enlite 已经成为同类产品最畅销的型号。Evercore ISI 分析师Omar Saad 指出消费者对Enlite 强劲需求显示女性仍然愿意为Lululemon 的高质量创新性运动服饰支付高溢价。但D.A. Davidson & Co. 分析师Andrew Burns 则对该品牌近年坪效的大幅下滑提出了警告，实体门店的每平方尺销售已经从2013年巅峰的1,894美元下降至去年的1,521美元，降幅达两成。

7mesh 品牌的价位在60-475美元之间，而Lululemon 大部分女装的非外套产品在100美元以下，男装相应溢价。

当被问及会否全面收购7mesh Industries Inc. 时，Stuart Haselden 表示“大门永远打开”。

骑行正作为一项精英运动吸引着越来越多投资者的注意。去年底，全球最大奢侈品集团LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩轩集团通过旗下合资投资基金公司L Catterton 收购意大利高级自行车品牌Pinarello 的多数股权。Pinarello 目前是世界最顶级的自行车品牌之一，市场消息称英国骑行服装品牌Rapha 也在L Catterton 的收购计划中，有熟悉L Catterton 投资策略的人士指出骑行已经被认为是“新的高尔夫运动”。

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