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在业绩面前Nike 耐克低下高昂的头:传将入驻Amazon 亚马逊 股价大涨

作者 何伟 发表于 2017-06-21 21:50:15 来源: 无时尚中文网

标签:Amazon,亚马逊,Nike,耐克,Under Armour,安德玛,Adidas,阿迪达斯,Puma,彪马,

无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2017年6月22日:在上周传出重组后,近一年业绩低迷、在与Adidas AG (ADS.DE) 阿迪达斯集团的竞争对手中处于劣势的全球最大运动用品集团Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团再爆重大动向:投行高盛称,该集团将入驻Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊集团。

知情人士在周三向市场和媒体透露了上述消息后,Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团股价录得1.8%的大涨报收52.49美元,而受到该交易压力的集团批发客户Foot Locker Inc. (NYSE: FL) 股价则重挫5%。

目前,尽管Nike 耐克不直接在Amazon.com亚马逊网站销售产品,不过不少Nike 耐克的批发客户都通过该渠道销售Nike 耐克产品,而伴随着Amazon.com亚马逊网站发展第三方平台业务,其假货市场亦有增长趋势。分析人物,Nike 耐克入驻Amazon.com亚马逊网站,一方面可以提振集团的低迷业绩,另一方面亦可以藉此要求Amazon.com亚马逊帮助其进行打假。

面对日益低迷的消费市场,欧美大众品牌亦不得不最终开始拥抱Amazon.com 亚马逊这样的巨头,以期接触更多的消费者,而这样的情况,在中国已经是常态。一直独立运营电商业务的Gap Inc. (NYSE:GPS) 盖璞集团亦未参与Amazon.com亚马逊的合作,不过该集团在中国运营的两大品牌早早已经入驻AlibabaGroup Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴集团旗下天猫平台,其中Old Navy 老海军的中国购物网站几乎与天猫旗舰店同步上线,另外在其他市场保持电商独立运营的Zara 亦在2014年最终入驻天猫。

2016年5月17日,在2015财年股东大会上,Gap Inc. 盖璞集团首席执行官 Art Peck 亦表示考虑进驻Amazon.com 亚马逊,并称,“目前不考 亚马逊及其他渠道是不可能的”,他表示,集团一直在考虑传统门店及多渠道以外的机会。不过,相隔一年前,Gap Inc. 盖璞集团业务受益于竞争对手的破产、关店有实质性改善,该公司与Amazon.com 亚马逊合作的消息目前亦趋于沉寂。


上周四,Nike Inc. 耐克集团发布Consumer Direct Offense 中期重组转型计划,同时宣布裁员2%,该计划三点重要部分中的两点都与可能入驻Amazon.com亚马逊网站高度契合。

Consumer Direct Offense 计划包括更高效的决策、更多的直接面对消费者、更高的电商消费占比,后两者可以通过合作Amazon.com亚马逊网站执行和加强。

向Dick’s Sporting Goods Inc. (NYSE:DKS)、JD Sports Fashion Plc (JD.L)、百丽控股 (1880.HK) 等鞋类连锁零售商的批发业务目前仍是Nike Inc. 耐克集团的核心业务,但是该集团的批发渠道增速远低于零售渠道,截止2月底三季度,集团DTC渠道增幅18%,是集团整体增速7%的2.6倍。在3月底该集团三季度财报中及财报分析师会议上,Nike Inc. 耐克集团均表示对DTC渠道的加大投资。

目前尚不清楚Nike Inc. 耐克集团最终何时在Amazon.com亚马逊网站开始销售,不过有两个关键的时间节点似乎有些暗示。

上周,Amazon.com Inc. 亚马逊集团已经通知一些第三方卖家停止销售部分Nike 耐克产品,截止日期为7月13日;Nike Inc. 耐克集团将于下周四,6月29日美股盘后时间公布四季度及全年业绩。

不过,市场亦担心,在Amazon.com Inc. 亚马逊的市场会侵蚀批发业务的市场,尽管DTC 渠道增速更快,但是体量却只占集团整体业务的约四分之一,作为Foot Locker Inc. 和The Finish Line, Inc. (NASDAQ:FINL)的供应商,Nike 的业务占到两间公司的68%和71%。


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