Farfetch

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年6月22日：尽管创始人一直矢口否认IPO，不过奢侈品电商Farfetch 近期频繁的大动作显示，该公司可能不但急于上市，更是采用激进的方式试图市场给予该公司不切实际的高估值。

6月22日，Farfetch 宣布获得中国最大在线零售商JD.com Inc. (NASDAQ:JD) 京东3.97亿美元的注资。

京东和Farfetch分别通过各自的微信公众号“京东黑板报”和“Farfetch”宣布此事，不过Farfetch只字未提获得京东注资细节，仅表示双方达成战略合作；而京东则详细说明双方情况，两篇公告的巨大差异亦显示双方各自的心态。

自今年以来，Farfetch 三次大动作引行业瞩目，其中包括引入竞争对手Yoox Net-A-Porter Group SpA (YNAP.MI) （下简称YNAP）旗下全球第一大奢侈品电商Net-A-Porter Ltd.创始人Dame Natalie Massenet作为联席主席、上周该公司宣布收购Condé Nast 康泰纳仕旗下网站Style.com知识产权。

引入京东的交易无疑是Farfetch 今年以来最重要交易，据京东的公告，集团创始人、主席、首席执行官刘强东将加入Farfetch 董事会，不过公告中未透露Farfetch 是否会入驻平台进行销售，仅表示京东会在物流、互联网金融和技术能力以及社交媒体资源（包括与微信的合作关系）对Farfetch 进行支持。不过，京东与微信的合作此前被市场唱空，因为该集团与大股东腾讯控股的相关微信合作在2019年即将到期。

时尚行业研究咨询投资机构No Agency 创始人唐小唐表示，一年的三次行动可见Farfetch 的焦急状态，整体零售行业和奢侈品行业的低迷大市已经毋庸赘述，竞争对手YNAP亦难以逾越，科网股高估值最近饱受质疑，因此中国市场可能是Farfetch 能够推高估值少有的重要概念之一。

年收入仅1.5亿美元，且巨额亏损的Farfetch 迄今融资逾7亿美元，该公司试图寻求50亿美元的估值；2016年收入18.707亿欧元，经调整6930万欧元纯利的YNAP 市值目前仅31亿欧元，受交易影响，YNAP 周四开盘股价录得逾1%的跌幅。

“该交易是双方焦急心态的共同结果，Farfetch急于上市，因此包括创始人在内的投资者都愿意牺牲大股东地位，而京东急于在服饰领域取得突破”，唐小唐表示，最终该交易可能是一个双输的交易——京东对Farfetch控股，创始人、投资者套现离场，Farfetch在京东管理下一步步消失；Farfetch 上市，包括京东在内的所有投资者套现离场，Farfetch向Gilt一样被传统零售商收购。

京东新推出的高端送货服务

在交易声明中，京东表示，今年初任成立单独的时尚事业部，并任命丁霞为事业部总裁，进一步强化这一业务版块的发展。在丁霞的领导下，京东服饰成为美国服装和鞋履协会（American Apparel & Footwear Association ，简称AAFA）会员、合作上海时装周、推出“京尊达”高端配送服务，不过上述三个动作获得的反响平平，其中与AAFA合作的舆论最大，但多是指向社交媒体网友嘲讽京东公益基金会荣誉理事章泽天在美国举办的一次晚宴之上的英文口语水平。章泽天与京东创始人刘强东为夫妻，此前其是网络红人，在中国网络上被网友称为“奶茶妹妹”。

“京东身上没有奢侈品基因，其竞争对手阿里也没有，中国奢侈品电商市场未来会有一个真正的如YNAP这样的霸主，但应该既不是京东也不是阿里。”唐小唐表示，上述交易宣布后其在数10个高净值用户微信群进行的简单民调显示，用户对交易的反应只有一个字：Low，这与3年前Burberry入驻天猫反应类似，随后Burberry从中国富豪青睐的礼品名单上消失至今。

“参见京东和沃尔玛的合作，就可以发现和Farfetch的合作存在太多不稳定、不确定的因素。”唐小唐评论称，“真正意义上的战略合作层面，应该至少是Farfetch 入驻京东。”

此前，有微信公众号发布京东网站奢侈品销售的产品图，引发刷屏行动，尽管被网友大骂土腥，但京东则反驳称这是该公司的“实在”风格。

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