开业四年的Abercrombie & Fitch香港旗舰店已经关闭

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年7月1日报道：美国青少年服饰品牌集团Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF)  周四表示，将于年底在位于尖沙咀的Harbour City 海港城开设其全新概念门店。

去年底，Abercrombie & Fitch 位于香港Pedder Street 毕打街Pedder Building 毕打行25600 平方英尺的四层旗舰店因集团重新定位而关闭，预计将于年底开业的海港城新店面积6800平方英尺，约合631平方米，仅为原香港期间店的1/4。

Abercrombie & Fitch Co. 表示，新店间沿用2月份俄亥俄州哥伦布的Polaris Fashion Mall 的概念，该店是集团试图将Abercrombie & Fitch 由原有的昏暗、迷幻、嘈杂形象的门店，改造成为以“温暖、包容、开放、具吸引力”的设计风格和顾客体验专注卖衣服的新概念门店的首间门店。

集团首席执行官Fran Horowitz 在声明中称，海港城是全球知名的购物中心，希望这个面积更小的店可以提供比此前集团位于毕打行旗舰店更具效率的表现。

Abercrombie & Fitch Co. 同时表示，海港城店是集团今年6个全新概念门店计划中的一部分，除海港城店外，其他5间均位于美国国内。

Abercrombie & Fitch 首间呈现新形象和零售风格的门店

海港城旗舰店计划亦显示Abercrombie & Fitch Co. 继续将亚洲，特别是中国市场当做该集团的重要一部分。

4月份，该集团还宣布与东南亚电商Zalora 签署批发协议，将在后者电商品牌销售集团旗下同名品牌及快时尚品牌Hollister。Fran Horowitz 在合作声明中称，希望与Zalora 合作，在东南亚市场建立品牌忠实顾客群基础。

成立于2002年的Zalora 与该市场百货电商Lazada Group SpA一样，同属全球最有名的山寨电商孵化器公司Rocket Internet SE (RKET.DE)。Zalora 号称有6亿用户，目前覆盖马来西亚、新加坡、印尼、泰国、菲律宾、越南、文莱、台湾及香港等11个市场。

Abercrombie & Fitch Co. 在声明中未透露业务规模预计，该公司此前与电商竞争对手ASOS PLC (ASC.L)、Zalando SE (ZAL.DE) 均有类似合作。

Abercrombie & Fitch 在上年宣布撤租香港旗舰店后，目前该品牌在Zalora 主要覆盖的11个东南亚市场仅有新加坡乌节路一间门店，非常单薄。不过，据品牌中文官方网站显示，在中国市场，Abercrombie & Fitch 拥有11间门店，另外品牌在韩国和日本分别拥有1间和5间门店。同时集团旗下Hollister 品牌在中国市场拥有17间门店，包括一间奥特莱斯店。

2011年，Abercrombie & Fitch 宣布入驻香港，在毕打街开设面积达25600 平方英尺的四层旗舰店，其香港店开业沿用了品牌此前一直奉行的“性感营销”，众多男模到场裸体庆祝。

作为东南亚零售市场的窗口市场——香港市场过去三年零售业遭遇重创，由于港陆民间矛盾加剧，以及汇率剧烈波动下挂靠美元的港元持续强劲，大陆游客赴港旅游及消费均表现弱势。Abercrombie & Fitch Co. 在2016年11月决定关闭租金高达700万港元/月的香港旗舰店，由于租约2019年到期，提早撤店为该集团造成1600万美元的一次性费用。

关闭香港店除了香港零售市场的低迷外，也显示一直处于困境中的Abercrombie & Fitch Co. 根本无法在一些次要市场进行纠缠，目前集团的亚洲四大市场均具有特殊地位，中国自不用说，日韩是中国游客近三年最钟意的海外旅游目的地，而新加坡的乌节路是亚洲最重要的零售街道之一。

Abercrombie & Fitch Co. 一季度延续过4年销售跌势

Abercrombie & Fitch Co. 在5月底发布的一季度财报显示，集团业绩仍持续低迷，为集团贡献更多收入的Hollister 品牌在截至4月29日的一季度实现3%的同店销售增长，得益于此，集团一季度整体同店销售的跌幅从四季度及去年全年的5%缩窄至3%。

同店销售这个让业绩窥探销售表现的重要指标对Abercrombie & Fitch Co. 来说已经连续17个季度、即超过4年未能实现增长。拖累集团表现的是同名品牌Abercrombie & Fitch，一季度该品牌同店销售大跌10%，虽然已经比四季度的13%和去年全年的11%收窄，但差过Consensus Metrix 预期的7%。

近年陷入谷底后一直无力反弹的Abercrombie & Fitch Co. 今年以来的股价持续徘徊在过去17年来的低位。该集团5月初证实卖盘意愿，并已聘请投行Perella Weinberg Partners LP 处理来自其它零售商的接触。市场消息称最大竞争对手American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 正联手私募股权公司Cerberus Capital Management LP 博龙资产管理开展竞购，服装零售商Express Inc. (NYSE:EXPR) 也被指有兴趣。

一季度Abercrombie & Fitch Co. 的净销售同比下滑3.6%至6.611亿美元，优于市场期望的6.513亿美元，净亏损则大幅扩大至6,170万美元，去年同期为3,959万美元，EPS 从-0.59美元扩大至-0.91美元。经调整EPS 为-0.72美元，市场预期为-0.70美元。

毛利率因为促销打折压迫了平均单位零售额而较去年同期下跌130个基点至60.3%。截至4月29日的库存为3.988亿美元，按年减少了8.5%。

首席执行官Fran Horowitz 在财报中表示对旗下所有品牌在3、4月的进步感到鼓舞，她指出同名品牌的表现与预期一致，集团正把Hollister 的成功套路应用在该品牌身上。

Fran Horowitz 预期当前二季度的促销环境依旧，同店销售仍将面对重重挑战，但随着对营销和全渠道的战略投资得到回报，预计下半年的业绩进一步提高。她在财报后分析室电话会议上透露集团与Snap Inc. (NYSE:SNAP) 的Snapchat 和Facebook Inc. (NASDAQ:FB) 的Instagram 的紧密合作提高了品牌沉浸度，首席财务官Joanne Crevoiserat 也提到改进了移动平台后移动转化率方取得“非常、非常强劲的双位数增长”。

一季度期间Abercrombie & Fitch 和Hollister 两大品牌分别净关闭了6间和1间门店，截至季末前者在美国和国际市场分别设有308间门店和43间门店，后者在美国和国际市场分别设有397间门店和145间门店。集团维持全年通过租约自然流失而净关店60间的计划。

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