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Lanvin朗雯任命Olivier Lapidus为新艺术总监 或重塑品牌为“法国版Michael Kors” Bouchra Jarrar供职仅16个月便离开

作者 林璧莹 发表于 2017-07-07 00:59:46 来源: 无时尚中文网

标签:Bouchra Jarrar,Lanvin,朗雯,Mayhoola,王效兰,Alber Elbaz,阿尔伯·艾尔巴茨,Olivier Lapidus

Lanvin 朗雯新艺术总监Olivier Lapidus

(UPDATED 1) 无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2017年7月10日报道:Jeanne Lanvin SA 朗雯已经任命Olivier Lapidus 为新的艺术总监,接替上任16个月便离职的Bouchra Jarrar。

法国设计师Olivier Lapidus 曾在1985-1985年短暂出任Balmain Homme 的艺术总监,1986年,他加入其父亲Ted Lapidus 创立的同名品牌担当相同职务,该品牌在2000年结束。2013年,他为巴黎第16区的Félicien 精品酒店作室内设计。

Olivier Lapidus 在上周巴黎高级定制时装周期间才宣布创办全球首个纯线上高定时装屋Création Olivier Lapidus,让顾客在线观看时装秀的同时可以即刻购买所展示的造型。

据悉,Jeanne Lanvin SA 朗雯已经决定改变策略,“降格”重塑为“法国版的Michael Kors”,而且会在年底前搬离1889年Jeanne Lanvin 创办品牌的Boissy d’Anglas 总部,为削减成本而迁至巴黎市郊Levallois 地区,消息人士称此举也标志着“一个时代的终结”。

 



设计师Bouchra Jarrar

无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2017年7月7日报道:随着财务报表变得越来越难看,巴黎老牌时装屋Jeanne Lanvin SA 朗雯及其艺术总监Bouchra Jarrar 的16个月短暂合作也走到了尽头。

Jeanne Lanvin SA 朗雯周四证实46岁的法国设计师Bouchra Jarrar 即日起不再担任艺术总监。自2016年3月至今,Bouchra Jarrar 只为Jeanne Lanvin SA 朗雯完成了两个成衣系列,但业界的评价冷淡,知情人士也透露她的设计无法取得商业上的成功。2016年该品牌录得超过10年来的首次亏损,净亏损达1,830万欧元,而2015年有净利润630万欧元,消息称2017年的净亏损会进一步扩大至2,700万欧元。

去年销售按年锐减23%至1.62亿欧元,而且今年首两个月更录得32%的同比跌幅。当然,业绩的大幅倒退与以色列设计师Alber Elbaz 阿尔伯·艾尔巴茨2015年离开后顾客无法再买到在过去14年被重新定义的Lanvin 朗雯品牌签名式设计不无关系。

该公司大约70%的收入来自批发业务,零售占比仅30%,而Alber Elbaz 离开后多品牌门店和百货公司等批发客户都减少了新系列的订单,批发收入因此而锐减30%-40%。


Lanvin 朗雯老板王效兰女士与Alber Elbaz

2015年10月,Jeanne Lanvin SA 朗雯披露Alber Elbaz 已经离职,原因是Alber Elbaz 与其伯乐兼老板王效兰交恶。他不满王效兰保守的发展战略导致品牌发展缓慢业绩倒退,却又一直不肯卖盘。Jeanne Lanvin SA 朗雯众多员工跟随Alber Elbaz “叛变”,他们不仅在Alber Elbaz 的支持下罢工,工会也起诉了管理层。

即使Bouchra Jarrar 上任后得到业界的祝福和包括首席执行官Michèle Huiban 在内的董事会的初步支持,围绕她的公司内部环境还是那么糟糕。业绩衰退的同时内部不和根深蒂固,Bouchra Jarrar 和王效兰对于品牌发展方向的看法也不一致,这样看来她的处境和Alber Elbaz 离开前如出一辙。

今年3月接受《南华早报》访问时,Bouchra Jarrar 不讳言感受到压力,“我希望将自己的全部献给Lanvin 去重启该时装屋和品牌,所以我结束了自己的品牌,但我需要整个公司的支持,独自支撑是不可能的”

不过在周四的声明中,Jeanne Lanvin SA 朗雯称王效兰和Bouchra Jarrar 互相感谢。


Lanvin 朗雯门店

对Jeanne Lanvin SA 朗雯来说,新的老板,可能比新设计师来得更迫切。

其实成立于1889年的Lanvin 朗雯作为巴黎最古老而又保持独立的时装屋并不乏买家。2015年3月市场曾传出王效兰已经非正式接触了亚洲区内某位高权重家族的消息。此外,几家投行也根据Jeanne Lanvin SA 朗雯可能易手的消息向一系列惯常投资奢侈品行业的私募股权公司和奢侈品集团试探水温,例如拥有Valentino Fashion Group SpA 华伦天奴的Mayhoola for Investments SPC、法国两大奢侈品集团LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩轩集团、Kering SA (KER.PA) 开云集团以及若干中国潜在买家。

消息人士称,Mayhoola for Investments SPC 在2016年首次主动向Jeanne Lanvin SA 朗雯表达投资意愿,据称报价5亿欧元,但遭到王效兰拒绝,这很有可能就是Alber Elbaz 造反王效兰的导火索。

今年1月底,市场再传Jeanne Lanvin SA 朗雯与Mayhoola for Investments SPC 谈判出售事宜,但一直是卖盘绊脚石的王效兰使市场怀疑交易的可能性。

2001年,王效兰从美容行业巨头L’Oréal SA (OR.PA) 欧莱雅集团手中买下Jeanne Lanvin SA 朗雯后,将品牌复兴的重任交付给以色列设计师Alber Elbaz,后者以出色的法国浪漫风格设计使Lanvin 朗雯成为最炙手可热的奢侈品牌之一。

2009年和2012年,王效兰先后出售Jeanne Lanvin SA 朗雯母公司Arpège SAS 12.5%股权给瑞士的Bartel 家族。Bartel 家族的Ralph Bartel 是其2008年创立的纽约互联网媒体公司Travelzoo 的主席,他入股Jeanne Lanvin SA 的同时获得了Jeanne Lanvin SA 的董事会席位。此前的2007年,Jeanne Lanvin SA 朗雯的香水和彩妆业务就已经被王效兰以2200万欧元向法国香水公司Interparfums SA (ITP.PA) 出售,以专注于成衣和配件业务的发展。

Jeanne Lanvin SA 朗雯在2012年达到顶峰,但年销售亦只有2.35亿欧元,当时的营业利润率约10%-12%。有分析师相信若该集团得到更多的资源,有机会成为法国版的Valentino Fashion Group SpA 华伦天奴,后者已经在Mayhoola for Investments SPC 的支持下加入了10亿欧元俱乐部并正筹备上市。

然而王效兰不仅近年已经不愿意追加投资,也拒绝让持有余下25%股权的瑞士Bartel 家族增持,以免稀释她的股权。在奢侈品行业即使有钱也难以与资源丰富、关系通畅的奢侈品大集团和大品牌斗,何况Lanvin 朗雯品牌实力既一般又没有具市场号召力的设计师。

据悉Alber Elbaz 通过控股公司间接拥有Jeanne Lanvin SA 朗雯少数股权。

虽然Jeanne Lanvin SA 朗雯仍然是王效兰的Jeanne Lanvin SA 朗雯,但生意还是要照做。业界已经为该时装屋的下一任设计师做出猜想,Olivier Lapidus 和Christelle Kocher 都被指有可能被Jeanne Lanvin SA 朗雯相中。


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