中国市场推动Burberry 博柏利首季销售进一步改善

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年7月12日：Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利在一季度实现比市场预期快一倍的复苏速度，刺激周三股价高开5.4%。

在中国大陆和英国本土市场的推动下，截至6月30日的一季度Burberry Group PLC 博柏利的同店销售实现4%的增长，优于四季度和分析师预测的2%，也是2016财年一季度以来的最高增速。其中亚太地区的增速达14%-16%，EMEIA 也有高个位数的增长，比截至3月30日的2017下半财年的双位数有所放缓，美洲依旧在收缩。

首席财务官Julie Brown 在业绩发布会上向分析师表示，英国的本土需求仍然强劲，以双位数速度增长，但随着英国脱欧公投已经满一年，整体英国市场的增长已经开始下降。至于另一个增长市场——中国，Julie Brown 指出中国消费者的信心已经反弹，加强了内地和香港的增长。

一季度集团零售收入按年上涨13%至4.78亿英镑，略胜市场期望的4.71亿英镑。撇除汇率影响后涨幅缩窄至3%，持平于下半财年。

这是Burberry Group PLC 博柏利新首席执行官Marco Gobbetti 本月初从Christopher Bailey 接过CEO 头衔之后的第一个财报。他在季报中表示对开始Burberry CEO 的工作感到“高兴”，此外一季度表现令人满意，但目前Burberry 和奢侈品行业仍处于重大变革时期，因此会继续重视接下来的工作。

期内集团进一步削减SKU，5月SKU 的数量比去年同期减少超过一成，与此同时皮具销售实现14%-16%的增长，新款DK88 得到顾客的积极反应。集团指出主线门店的客流仍然面对挑战，不过转化率较去年同期有所提高，且高端回头客的消费也促进了增长。电子商务方面，移动端销售已经占电子商务的40%，另一方面，中国的在线销售按年翻了一番。

Burberry 博柏利撤销在约克郡利兹建厂的5,000万英镑投资计划

Burberry Group PLC 博柏利仍然预期全年可节省5,000万英镑，以达到在2019年之前削减至少1亿英镑开支的目标。经调整税前利润预期也不变，但汇率浮动对该指标的影响从4月的3,000万英镑下调至2,500万英镑。市场对全年经调整税前利润的平均期望为4.56亿英镑，2017财年该集团的经调整税前利润为3.948亿英镑，同比下滑5.1%。

为节省开支，Julie Brown 今天宣布放弃在英国东北部约克郡建厂的计划，她也提到脱欧的不确定性也是终止该投资项目的原因之一。该集团在2015年表示将投资5,000万英镑在2019年之前把约克郡利兹的历史建筑Temple Works 改造为工厂，并创造200个职位。管理层去年已经宣布暂停该计划。

“（建厂）是一个重大的决定，涉及大笔投资，因此我们决定搁置”，Julie Brown 表示，她强调未来集团还是有可能在英国增设工厂，而且在利兹设立商业服务中心的计划不变。该集团会把英国和EMEIA 地区的财务、人力资源、采购和部分客服及IT 职能的约300名员工重置在该服务中心。

RBC Capital Markets LLC 加皇资本市场分析师Rogerio Fujimori 指出成本削减和现金回报对Burberry Group PLC (BRBY.L) 的股价有支持，但他提醒该集团的美国百货公司业务仍然面临强劲的逆风。

MainFirst Bank AG 分析师John Guy 认为Marco Gobbetti 会采取领导LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩轩集团旗下品牌Givenchy 纪梵希和Céline 赛琳时的类似策略，加强对品牌分销的控制并进一步清理批发渠道，宁愿牺牲短期销售也要保护和提升品牌形象，且从长远来说提高生产力。

Christopher Bailey

Burberry Group PLC 博柏利将于13日周四召开年度股东大会。小股东例牌在会前造势唱反调，反对该集团的高薪酬政策。The Investment Association 和Institutional Shareholder Services 都呼吁投资者在会上对年度薪酬报告投反对票，他们认为该集团向今年1月才加盟的首席财务官Julie Brown 和现已改任集团总裁兼首席创意官的Christopher Bailey 支付过高的酬金。

Institutional Shareholder Services 指出Christopher Bailey 的薪酬高于富时100指数公司CEO 的平均水平，今年他的组合薪酬为540万英镑。2014年的年度股东大会上，Christopher Bailey 的薪酬方案遭到过半股东的反对。

Julie Brown 在6月已经放弃了合共240万英镑的薪酬组合，意味着她自愿减薪，但The Investment Association 仍抗议她在入职时所获得价值400万英镑的Burberry Group PLC 博柏利集团股份奖励。

新CEO Marco Gobbetti 的基本年薪为110万英镑，年度奖金可相当于基本年薪的200%。

持股约0.5%的股东Royal London Asset Management 也已经表态不仅会反对薪酬报告，也会反对董事会主席John Peace 和薪酬委员会主席Fabiola Arredondo 的连任。Burberry Group PLC 博柏利此前已经披露John Peace 的退休计划，目前集团已经在物色新主席的人选，预计最迟在2018年底前公布。

Julie Brown 今天对分析师表示关于薪酬的疑问应该由薪酬委员会回答，但她强调集团会继续与股东进行沟通。

至无时尚中文网（微信号：nofashioncn）截稿时，Burberry Group PLC (BRBY.L) 在午盘的升幅收窄至1.9%，报1,610便士。 

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