Abercrombie & Fitch 集团副线品牌Hollister成功转型快时尚模式

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年7月19日：美国青少年服饰品牌集团Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF) 在卖身失败后遭遇投资者施压，周二有投资者要求该公司进行股票回购。

持有Abercrombie & Fitch Co. 约0.84%股份的投资公司SLS Management LLC 周二批评美国青少年服饰公司未能积极扭转其销售下滑趋势，因此，需要进行股票回购以提振投资者信心，并建议Abercrombie & Fitch Co. 回归30%的股票，或者向百货业学习，进行地产资产出售，并将出售所得用于股票回购计划。

Abercrombie & Fitch Co. 表示会考虑包括SLS 在内的股东对该公司董事会的建议，并保持与股东的积极对话。

上周一盘前，Abercrombie & Fitch Co. 发布公告，宣布集团终止5月份开始寻找顾问公司进行潜在的交易，受消息影响，Abercrombie & Fitch Co. 股价7月10日周一开盘重挫21%，最低报9.51美元，创17年新低。

集团主席Arthur Martinez 在声明中称，在全面审查所有因素后，在财务顾问的协助下，董事会决定，提高股东价值的最高途径是执行集团的商业计划。

自5月10日首次承认探讨出售选项，Abercrombie & Fitch Co. 除股价坐了一次过山车外，且业务并未得到实质性改善，尽管Arthur Martinez 在生命中继续鼓吹集团的多渠道策略及快时尚品牌Hollister 。

华尔街和投资者周一对Abercrombie & Fitch Co. 的惩罚，源于过去一年多，美国大量的服饰零售陷入破产，而持续衰退和亏损的Abercrombie & Fitch Co. 同样被认为是破产大军中的热门一员。

上周，高端牛仔品牌集团True Religion Apparel Inc. 刚刚成为破产大军中的“新兵”，在此之前与Abercrombie & Fitch Co. 业务类似的American Apparel LLC 、Aéropostale Inc. 、Rue21 Inc. 均已经破产，而Limited Stores LLC 、BCBG Max Azria Group LLC、Payless Inc. 等曾经在美国零售史均着有浓重笔墨的公司都因行业低迷、竞争加剧陷入破产，另外，还有类似Bebe Stores Inc. (NASDAQ:BEBE) 、Nine West Holdings, Inc. 玖熙有限公司、J. Crew Group Inc.、Vince Holding Corp. (NYSE:VNCE) 等境况糟糕、高债务的零售企业都在破产边缘。

A & F是1990年代及新千年最受美国青少年欢迎的服饰品牌之一

在确定出售意向并和潜在投资者进行接触、谈判后两周，市场消息称，Abercrombie & Fitch Co. 竞争对手、目前美国“3A”青少年服饰集团硕果仅存的American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 欲联手私募股权公司Cerberus Capital Management LP 博龙资产管理收购该集团，而上述消息亦刺激Abercrombie & Fitch Co. 飙升11%。

由于Abercrombie & Fitch Co. 在美国市场亦是标志性公司之一，目前尽管亏损但尚具有一定规模，因此，该公司并不乏潜在买家。除American Eagle Outfitters Inc. 外，此前和Abercrombie & Fitch Co. 曾同属一个集团的Express Inc. (NYSE:EXPR) 亦传闻为潜在买家，而近期，专注收购破产公司进行重组的私募基金Sycamore Partners LLC 加入。

Abercrombie & Fitch Co. 的声明尽管称是为了股东价值，但是市场消息人士称，实际上是买家不愿意为交易支付该集团提出的价格。在周一股价暴跌的情况下，Abercrombie & Fitch Co. 的市值仅有约6.6亿美元。

据路透社报道称，Abercrombie & Fitch Co. 宣布交易终止最终因为Sycamore Partners 与其谈判告吹。上月底，Sycamore Partners 耗资高达69亿美元收购办公用品公司Staples Inc (SPLS.O) 史泰博，该交易是Sycamore Partners 公司历史上最大一笔交易，而Sycamore Partners 的报价与Abercrombie & Fitch Co. 的预期估值相差甚远。不过，消息人士称，Abercrombie & Fitch Co. 未来可能会考虑重启出售交易。

Abercrombie & Fitch 在纽约的大幅广告

在交易告吹后，Abercrombie & Fitch Co. 必须考虑如何重振业务，否则，市场不但难以为其预期估值买单，该公司可能最终与诸多同样一样，宣告破产。

今年2月，Abercrombie & Fitch Co. 晋升集团总裁兼首席商务官Fran Horowitz 为集团首席执行官，后者2014年加入集团，负责副线品牌Hollister 总裁，并带领品牌转型快时尚模式，同时取得一定成绩。无时尚中文网（微信号：nofashioncn）数据显示，截止4月底的一季度，为集团贡献更多收入的Hollister 品牌实现3%的同店销售增长。

不过，Hollister 的恢复并不能扭转集团整体局面。一季度期内，Abercrombie & Fitch 同店销售继续双位数10%的跌幅，并拖累集团整体同店销售录得3%的跌幅，连续17个季度、超过4年未能实现增长。目前，Fran Horowitz 亦很难找到令Abercrombie & Fitch 真正可以止跌的法宝，更遑论重登集团前功勋首席执行官Mike Jeffries 为集团曾经塑造的辉煌历史。

作为1990年代及新千年最受美国青少年欢迎的服饰品牌之一，Abercrombie & Fitch 曾以其性感的开店策略及类似夜店的门店概念塑造出独特的品牌形象，但是在金融危机后，该品牌迅速坠落，而Mike Jeffries 的个人生活方式最终成为董事会将其踢走的借口。不过，即使Mike Jeffries 离开，Abercrombie & Fitch 亦未能抵挡快时尚品牌Zara、H&M以及线上渠道的竞争，持续衰退。

Fran Horowitz 执掌之下，Abercrombie & Fitch 希望扭转形象，向阳光、正面、积极的品牌形象转变。2月初，集团宣布为Abercrombie & Fitch 推出15年以来的首个全新门店概念，以“温暖、包容、开放、具吸引力”的设计风格和顾客体验专注卖衣服，一改以往着力打造的独树一帜的昏暗、迷幻、嘈杂形象，与Mike Jeffries 麾下任性耍酷靠卖肉博眼球的“青春期”行为划清界线。

上月底，Abercrombie & Fitch Co. 宣布今年还将开出6间Abercrombie & Fitch 全新概念门店，其中5间位于美国，另1间位于香港海港城的新店将取代去年底关闭的香港旗舰店。

截至1月底的2016财年，Abercrombie & Fitch Co. 在美国本土和国际市场分别设有709和189间门店，今年还将随着租约到期进一步结束60间门店。美国709间门店中大约一半的租约会在2018财年结束前约满，意味着明年给予该集团更大的空间调整零售规模。首席财务官Joanne Crevoiserat 表示，今年集团也将裁减150个企业职位。

而截至4月底的一季度期间，集团旗下Abercrombie & Fitch 和Hollister 两大品牌分别净关闭了6间和1间门店，截至季末，Abercrombie & Fitch在美国和国际市场分别设有308间门店和43间门店，Hollister 在美国和国际市场分别设有397间门店和145间门店。

周二收盘，Abercrombie & Fitch Co. 股价报9.49美元，该股今年迄今已累计下跌23%。

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