Abercrombie & Fitch 天猫旗舰店店主页

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年7月21日：周四，美国青少年服饰品牌集团Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF) 宣布同名品牌及童装品牌abercrombie kids将入驻Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴集团旗下电商平台Tmall.com天猫，至此，集团三大品牌将全部入驻天猫。

Abercrombie & Fitch 天猫旗舰店标注的正式开业时间为7月26日下周三，不过消费者已经可以开始在该品牌期间店进行消费。

天猫旗舰店是集团在4月份与东南亚电商Zalora 签约入驻后另一亚洲市场的在线扩张。不过，在天猫网站Tmall.com 搜索“Abercrombie & Fitch”，优先显示的结果为某外贸公司产品，显示该极具标志性的美国青少年休闲品牌的江湖地位江河日下，未受到阿里巴巴任何推荐位和搜索方面的优待。相反，其美国同行、曾经隶属同一公司的内衣品牌Victoria’s Secret 维多利亚的秘密则和阿里巴巴有“亲密”合作关系，二者曾同属L Brands Inc. (NYSE:LB) 前身Limited Stores LLC ，后者经破产保护后已经被私募股权公司Sycamore Partners 收购。

Abercrombie & Fitch Co. 首席执行官Fran Horowitz 在周四的声明中表示，在Hollister 的成功合作经验下，集团很高兴将Abercrombie & Fitch品牌带到更广阔的中国市场，通过天猫接触实体店以外更多的顾客。天猫服饰总经理刘秀云，希望可以帮助该美国品牌，推动其国际市场增长。

Abercrombie & Fitch 在纽约的大幅广告

Abercrombie & Fitch Co. 目前处境艰难，在卖身失败后本周二遭遇投资者施压，有投资者要求该公司进行股票回购。持有Abercrombie & Fitch Co. 约0.84%股份的投资公司SLS Management LLC 周二批评美国青少年服饰公司未能积极扭转其销售下滑趋势，因此，需要进行股票回购以提振投资者信心，并建议Abercrombie & Fitch Co. 回归30%的股票，或者向百货业学习，进行地产资产出售，并将出售所得用于股票回购计划。

上周一盘前，Abercrombie & Fitch Co. 发布公告，宣布集团终止5月份开始寻找顾问公司进行潜在的交易，受消息影响，Abercrombie & Fitch Co. 股价7月10日周一开盘重挫21%，最低报9.51美元，创17年新低。

集团主席Arthur Martinez 在声明中称，在全面审查所有因素后，在财务顾问的协助下，董事会决定，提高股东价值的最高途径是执行集团的商业计划。

自5月10日首次承认探讨出售选项，Abercrombie & Fitch Co. 除股价坐了一次过山车外，且业务并未得到实质性改善，尽管Arthur Martinez 在生命中继续鼓吹集团的多渠道策略及快时尚品牌Hollister 。

华尔街和投资者周一对Abercrombie & Fitch Co. 的惩罚，源于过去一年多，美国大量的服饰零售陷入破产，而持续衰退和亏损的Abercrombie & Fitch Co. 同样被认为是破产大军中的热门一员。

上周，高端牛仔品牌集团True Religion Apparel Inc. 刚刚成为破产大军中的“新兵”，在此之前与Abercrombie & Fitch Co. 业务类似的American Apparel LLC 、Aéropostale Inc. 、Rue21 Inc. 均已经破产，而Limited Stores LLC 、BCBG Max Azria Group LLC、Payless Inc. 等曾经在美国零售史均着有浓重笔墨的公司都因行业低迷、竞争加剧陷入破产，另外，还有类似Bebe Stores Inc. (NASDAQ:BEBE) 、Nine West Holdings, Inc. 玖熙有限公司、J. Crew Group Inc.、Vince Holding Corp. (NYSE:VNCE) 等境况糟糕、高债务的零售企业都在破产边缘。

A & F是1990年代及新千年最受美国青少年欢迎的服饰品牌之一

作为1990年代及新千年最受美国青少年欢迎的服饰品牌之一，Abercrombie & Fitch 曾以其性感的开店策略及类似夜店的门店概念塑造出独特的品牌形象，但是在金融危机后，该品牌迅速坠落，而Mike Jeffries 的个人生活方式最终成为董事会将其踢走的借口。不过，即使Mike Jeffries 离开，Abercrombie & Fitch 亦未能抵挡快时尚品牌Zara、H&M以及线上渠道的竞争，持续衰退。

Fran Horowitz 执掌之下，Abercrombie & Fitch 希望扭转形象，向阳光、正面、积极的品牌形象转变。2月初，集团宣布为Abercrombie & Fitch 推出15年以来的首个全新门店概念，以“温暖、包容、开放、具吸引力”的设计风格和顾客体验专注卖衣服，一改以往着力打造的独树一帜的昏暗、迷幻、嘈杂形象，与Mike Jeffries 麾下任性耍酷靠卖肉博眼球的“青春期”行为划清界线。

上月底，Abercrombie & Fitch Co. 宣布今年还将开出6间Abercrombie & Fitch 全新概念门店，其中5间位于美国，另1间位于香港海港城的新店将取代去年底关闭的香港旗舰店。

截至1月底的2016财年，Abercrombie & Fitch Co. 在美国本土和国际市场分别设有709和189间门店，今年还将随着租约到期进一步结束60间门店。美国709间门店中大约一半的租约会在2018财年结束前约满，意味着明年给予该集团更大的空间调整零售规模。首席财务官Joanne Crevoiserat 表示，今年集团也将裁减150个企业职位。

而截至4月底的一季度期间，集团旗下Abercrombie & Fitch 和Hollister 两大品牌分别净关闭了6间和1间门店，截至季末，Abercrombie & Fitch在美国和国际市场分别设有308间门店和43间门店，Hollister 在美国和国际市场分别设有397间门店和145间门店。

周四收盘，Abercrombie & Fitch Co. 报9.62美元，涨幅0.84%。

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