L’Occitane 欧舒丹迎大流，选择年轻一代男性明星鹿晗代言

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年7月25日：L’Occitane International SA （0973.HK）欧舒丹集团周二发布2018财年一季度业绩，截止6月底首季该集团录得4.1%的销售增长，固定汇率计算增幅2.7%，好于2017财年整体1.3%的增幅，撇除Le Couvent des Minimes 业务出售，一季度销售实际增幅及固定汇率增幅分别为4.6%和3.2%。

受益于明星推广政策，中国内地市场一季度继续强劲，销售固定汇率计算增幅高达26.9%，同店销售增长14.7%，而国际统计局发布的数据亦显示，4-6月份中国化妆品市场持续走强。2018财年首季，欧舒丹中国内地市场收入由2406.0万欧元增至2980.5欧元，增幅23.9%，份额同比大涨170个基点至10.7%。

L’Occitane 欧舒丹首季度各市场收入表现

一季度期内，欧舒丹集团整体销售2.795亿欧元，上年同期为2.685亿欧元，其中直营业务收入2.064亿欧元，较上年同期2.004亿欧元有3.0%的增幅，固定汇率计算增幅1.5%，唯同店销售录得0.6%的跌幅但较上年1.3%跌幅改善，首季电商（自营）收入增幅27.3%，占比13.2%；批发业务收入增幅7.6%，固定汇率计算增幅6.2%，由6802.0万欧元增至7317.1万欧元。 

财报中，欧舒丹集团指出中国艺人鹿晗参与的市场推广始于今年5月，成功吸引线上线下大批流量，首季度中国内地在线销售暴增250%，明星效应立显。

周三，野村发布报告称，鹿晗明星效应料料维持欧舒丹中国内地加速增长，该行预期当前财年法国美容集团销售有8%的增幅，同时重申“买入”评级，维持18.6港元的目标价。

时尚研究咨询投资机构No Agency 创始人唐小唐表示，楼市调控后中国消费市场有所增速，其中美容类别是最大受益者，现实多个国际美容集团和品牌在中国市场相继采取年轻男性明星的推广策略，形成协同效应，令整体市场受益，该趋势料将维持1-2年，不过目前人民币抬头或将进一步刺激旅游消费削弱国内市场，唯外汇制度日益趋紧继续抑制。

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