身为创意总监的Rihanna 蕾哈娜为Puma 彪马设计Fenty X Puma 系列热卖 帮助集团强势复苏

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年7月26日：上周提前披露二季度业绩并上调全年预期的Puma SE (PUMG.DE) 彪马今天正式发布中期财报，集团首席执行官Björn Gulden 在财报后电话会议上对分析师表示集团将继续投资营销活动和体育明星代言，以维持销售和盈利能力的提高。

Björn Gulden 指出集团没有计划减少营销开支，这部分费用将始终占销售的10%-12%。二季度该集团的营运开支达4.108亿欧元，较去年同期3.688亿欧元增加11.4%，占集团销售的比例则从去年同期的44.6%下降42.4%。而在毛利率较高的畅销新鞋款的推动下，营业利润（EBIT）同比猛增265%至4,340万欧元，去年同期为1,190万欧元，EBIT 利润率也从去年同期的1.4%大幅改善至4.5%。

净利润更飙涨超过12.5倍，从去年同期的160万欧元增至2,190万欧元。销售为9.687亿欧元，按年上涨17.2%，撇除汇率影响后涨幅为16.3%，集团指出所有地区市场都取得双位数增长，品类方面，鞋履是增长引擎，服装的增速也达到双位数。

Björn Gulden 今天接受彭博电视采访时，透露Puma SE 彪马在英国的趋势强劲，而且他们结合运动和时尚的产品无论在中国、美国还是欧洲主要市场都大受欢迎，进入三季度增长势头维持不变。

Puma 彪马二季度各地区市场和产品类别销售表现

上半财年销售总计19.738亿欧元，比去年同期16.784亿欧元上升17.6%，固定汇率计升幅为15.8%，其中包含电子商务的零售销售同比增长21.8%至4.303亿欧元，占比从去年同期的20.5%提高至21.8%。EBIT 上涨113.5%至1.136亿欧元，EBIT 利润率从3.2%进步至5.8%，净利润也大幅增加160.5%至7,150万欧元。

Puma SE 彪马在三个月内第二次上调全年销售和盈利预期，现在预计全年销售将同比增长12%-14%，而此前预期为11%-13%，EBIT 目标也从4月上调后的1.85-2.00亿欧元进一步提高至2.05-2.15亿欧元，意味着EBIT 利润率将介于5.0%-5.3%。

Björn Gulden 在今年2月的2016财年业绩发布会上指出去年3.5%的EBIT 利润率与竞争对手相比太低，他表示将致力把利润率提高至8%-10%。但他今天对彭博电视记者称不会为达到利润率目标设下时间表，他又说相信通过继续改进零售和产品表现，肯定会达到8%-10%的水平。

市场预期Puma SE 彪马本财年销售将比上财年的36.267亿欧元增长13%至41.1亿欧元，EBIT 和EBIT 利润率的预期分别为2.073亿欧元和大约5%。

Puma SE (PUMG.DE) 周三股价窄幅波动，至无时尚中文网（微信号：nofashioncn）截稿时午盘微跌0.1%至333.45欧元。该股在过去12个月累计上升了50%。

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