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Marc Jacobs不止更换CEO 设计师本人或已萌生退意

作者 林璧莹 发表于 2017-07-27 20:25:27 来源: 无时尚中文网

标签:Marc Jacobs,Kenzo,Eric Marechalle,Sebastian Suhl,LVMH,Givenchy,Robert Duffy,Donna Karan,Marc by Marc Jacobs,Coty,科蒂


Marc Jacobs 可能会离开同名品牌

无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2017年7月28日:美国设计师品牌与LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩轩注定八字不合。

比美国总统Donald Trump 川普更令LVMH SE 老板Bernard Arnault 伯纳德·阿诺特头痛的美国设计师Marc Jacobs 同名品牌在重组不成功换掉首席执行官后,Marc Jacobs 本人或者已经因为对重组不满而萌生退意。若Marc Jacobs 离开,Marc Jacobs International LLC 可能会步另一美国设计师品牌Donna Karan International Inc. 的后尘,最终被LVMH SE 卖掉。

BoF 引述该品牌的前员工和现任员工称,作为Marc Jacobs International LLC 创意总监的Marc Jacobs 可能将不再管理日常设计工作,甚至直接退出该品牌。这些员工透露实际上过去两年Marc Jacobs 的出勤率起伏不定,设计团队等于失去了领军人物,因此品牌首席执行官Sebastian Suhl 一度打算外聘Marc Jacobs 的副手去管理设计团队,使他们不需要依赖Marc Jacobs 的出席。据悉,Marc Jacobs 现在积极为即将于9月纽约时装周期间发布的2018春夏系列做准备。

LVMH SE 巴黎总部的员工一直猜测Marc Jacobs 有可能离开,而品牌纽约总部的高级雇员则对这个局面感到震惊和沮丧。


Marc Jacobs 香港门店

Marc Jacobs 香港门店

据悉,Marc Jacobs 对Sebastian Suhl 为Marc Jacobs International LLC 制定的重组策略心生不满。2013年10月,Marc Jacobs 卸任Louis Vuitton 路易威登女装艺术总监,他和LVMH SE 的解释都是希望壮大Marc Jacobs International LLC 的事业,因此拥有Prada SpA 普拉达(1913.HK)IPO 经验的Sebastian Suhl 在2014年空降,被认为背负着LVMH SE 把Marc Jacobs International LLC 发展到一定规模后分拆上市的厚望。

由于准备IPO,LVMH SE 增持Marc Jacobs International LLC 股份至80%,形成绝对控股,Marc Jacobs 和长期商业拍档Robert Duffy 的股份则从此前1/3减少至各10%,让这对组合失去了对品牌的控制,Robert Duffy 亦被架空,成为没有实际运营权的副主席。Robert Duffy 退出品牌的日常管理让毫无商业能力的Marc Jacobs 更加显得无助和孤独,品牌员工也透露这是业务的重大转折点。

Marc Jacobs International LLC 在2013年初聘请了英国设计师Luella Bartley 和一直担任品牌顾问的Katie Hillier 作为副线Marc by Marc Jacobs 的创意总监,两年后Marc by Marc Jacobs 就被废,Marc Jacobs 品牌主线从此承担从轻奢到高级奢侈品的大范围产品和价位,不过品牌主要零售伙伴的采购大减已经足以反映行业和消费者的态度。

2016年该品牌再决定改变策略聚焦轻奢领域,放低身价聚焦500美元以下产品,由此打造成为一个轻奢皮具品牌Sebastian Suhl 当时表示除了聚焦中低价格外, 皮具产品将在未来是公司的主要营收手段,预期占比70%(目前占比60%),另外鞋类业务将占15%,成为一个完全的配件品牌。然而此时轻奢皮具和服饰市场都已经十分拥挤,Coach Inc. (NYSE:COH) 寇驰和Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 都在走下坡。

该品牌的发展陷入更深的挣扎,和LVMH SE 的希望背道而驰,反而与去年被LVMH SE 出售的Donna Karan International Inc. 在经营模式和发展轨迹上都极其相似。

在今年4月的一季度业绩发布会上,LVMH SE 首席财务官Jean-Jacques Guiony 点名Marc Jacobs International LLC 为集团内仅有的表现负面的几项业务之一。他表示该品牌需要削减成本基础,修正这项业务也需要更多的时间,但他强调集团相信品牌的未来是光明的,虽然发展起来比较复杂。

Marc Jacobs International LLC 已经关闭了数间直营独立门店。Jean-Jacques Guiony 在本周中的LVMH SE 中期业绩发布会上,透露该品牌的可比销售有明显改善,零售业务的产品供应也出现了提高的初步迹象,但整体业务仍在收缩,这主要是因为批发业务所倚赖的百货渠道销售疲软。他又表示品牌还处于亏损,但势头还是比较强劲的,因此管理层没有特别担心。

然而,相信是品牌最大收入来源的香水销售也在倒退。香水代理商Coty Inc. (NYSE:COTY) 科蒂集团在最近两季的财报中都指出该品牌仍未能扭转下滑的趋势。Marc Jacobs 在2013年也推出了彩妆线Marc Jacobs Beauty,该系列由LVMH SE 旗下Sephora 丝芙兰的品牌孵化器Kendo 开发。



Marc Jacobs商业拍档Robert Duffy已被架空 Marc Jacobs孤立无助

分析师估计经过过去几年的失败折腾后,现在Marc Jacobs International LLC 的估值只有峰值的一半。

LVMH SE 在2016年7月把Donna Karan International Inc. 以6.5亿美元向美国服装制造及分销商G-III Apparel Group Ltd. (NASDAQ:GIII) 出售,这距离该集团把美国三大设计师之一Donna Karan 扫地出门仅一年。该交易对2001年以6.43亿美元收购该公司的LVMH SE 来说是亏本的,但考虑到Donna Karan International Inc. 一直以来的境况,LVMH SE算是卖出了好价钱。

与Marc Jacobs International LLC 不同的是,Donna Karan International Inc. 选择结束贵价的主线系列Donna Karan,保留副线DKNY 并聘请美国男装潮牌Public School 联合创始人及创意总监组合Dao-Yi Chow 和Maxwell Osborne 担任创意总监,然而占公司80%销售的轻奢副线品牌表现还是令人失望,在美国和欧洲都承受巨大的压力。

设计师Donna Karan 曾公开抱怨和LVMH SE 产生了隔阂。而得到LVMH SE 1997年的提拔之恩并从此功成利就的Marc Jacobs 自然不会与老板撕破脸。

LVMH SE 已经把Kenzo 首席执行官Eric Marechalle 调到Marc Jacobs International LLC 担任相同职位,而此前也出任过Givenchy 纪梵希CEO 的Sebastian Suhl 将于三季度离开。消息称Marc Jacobs 欢迎Eric Marechalle 的加盟。

鉴于Eric Marechalle 对Kenzo 过去几年的轻奢运营极为成功,他的经验有望为Marc Jacobs International LLC 带来转机。他为Kenzo 引入了Opening Ceremony 创始人Carol Lim、Humberto Leon 为联合创意总监,把品牌转型为街头服饰潮牌,摆脱了这个拥有47年历史的法国时装屋对香水业务的重度依赖。

 

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