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Hugo Boss雨果博斯二季度同店销售“转正” 美国恢复增长 股价飙升7%

作者 林璧莹 发表于 2017-08-02 16:18:50 来源: 无时尚中文网

标签:Hugo Boss,雨果博斯,Mark Langer


二季度Hugo Boss雨果博斯在美国恢复销售增长 CEO警告全年仍将录得下滑

无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2017年8月2日:在中国重新站稳阵脚后,Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 雨果博斯终于在把集团拖入近年低谷的另一个“罪魁祸首”——美国恢复两年来首次增长,全球同店销售也逆转了过去6个季度跌势。

销售的改善和重组的努力使该德国服装集团的二季度盈利倍增,刺激股价在周三盘中飙升最多7.1%至69.90欧元,距离一年高位71.43欧元只有2.2%的距离。

由于中美两大市场的业绩急剧恶化,Hugo Boss AG 雨果博斯从两年前开始发出连串盈利预警,集团随即开展重组,在中国市场削价使定价靠拢欧洲市场,亦在中美两国关闭亏损门店,并重点整顿折扣横行的美国批发渠道以维护品牌形象。前首席执行官Claus-Dietrich Lahrs 于2016年2月下台后,原首席财务官Mark Langer 接任后更决定舍弃奢侈品市场,并从成本着手重组。

二季度毛利率轻微改善10个基点,提升至67.7%。净利润则实现超过4倍的增长,从去年同期的1,110万欧元增至5,760万欧元,优于市场预期的5,300万欧元。Mark Langer 在季报中表示策略重组开始见效,集团在美国市场和在线渠道取得尤其显著的进步。

固定汇率计,美国销售同比上涨2%,推动美洲业务上升3%。不过Mark Langer 指出美国的积极表现是因为去年同期极为疲软的基数,他预计该区的全年销售仍会录得下滑。

中国市场增速达14%,其中内地可比实现双位数增长,远远抛离香港和澳门地区;受内地表现驱动,亚太地区业务也大增10%。最大市场欧洲则只能持平于去年同期,即使英国和比荷卢地区的零售业务分别录得11%和4%的升幅,但德国和法国的总体销售分别下滑4%和11%。

 

Hugo Boss 雨果博斯批发业务依旧疲软

零售和批发渠道的表现完全相反。占集团68.6%销售的零售渠道有6%的稳健增长,固定汇率计同店销售上升3%,而且欧洲、美洲和亚太地区三大市场都有所上升,DZ Bank 分析师Herbert Sturm 认为同店销售“转正”是这份财报最突出的业绩利好。在线销售经过一季度的下滑后在二季度恢复9%的增长,显示网站商业优化措施取得初步成功,期内集团提高了网站的载入速度,改进了搜索引擎,并引进更多低价产品。

批发渠道则全线收缩,销售同比下滑6%,欧洲、美洲和亚洲分别录得6%、3%和1%的跌幅。

Boss 品牌占集团超过85%的销售,固定汇率计,得益于运动休闲系列取得双位数增长而按年上涨2%至5.45亿欧元。Hugo 品牌亦上涨6%。Boss 和Boss Green(现已并入Hugo 品牌) 的积极表现使男装销售同比增加3%至5.68亿欧元,占集团约九成业务,女装销售则按年减少4%至6,800万欧元。

集团透露改革后的两大核心品牌Boss 和Hugo 最近在分别佛罗伦萨和纽约发布的2018春夏系列都获得好评,运动休闲产品和便服的市场需求尤其强劲。

二季度Hugo Boss AG 雨果博斯集团净销售总计6.36亿欧元,较去年同期6.221亿欧元增加2.2%,也超过市场期望的6.19亿欧元。

该集团仍然维持全年销售和盈利持平于2016财年的预期,又重申预计2018财年将恢复增长,以及2019年增速可跑赢同行,而其中一个动力会是坪效的大幅提升,集团希望在2021年前将每平方米销售从目前的大约1.1万欧元提高至1.3万欧元。

Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 在周三尾段上升6.13%至69.24欧元,把2017年迄今为止的累计升幅扩大至19.2%。

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