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传Burberry 博柏利新首席执行官Marco Gobbetti 正全球秘密旅游 考察关店计划

作者 史黛拉 发表于 2017-08-16 00:00:09 来源: 无时尚中文网

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无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2017年8月15日:据英国媒体报道,Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利集团新首席执行官Marco Gobbetti 上任后第一项工作便是继续精简计划,为此他已经秘密出游,考察品牌全球市场498间门店,以探索关闭经营欠佳的门店。

尽管受益于英镑贬值及中国奢侈品市场大幅反弹,该英国集团在7月份交付了一个加快增长的一季度业绩,截止6月30日的一季度,Burberry Group PLC 博柏利的同店销售实现4%的增长,优于四季度和分析师预测的2%,也是2016财年一季度以来的最高增速,其中亚太地区的增速达14%-16%,EMEIA 也有高个位数的增长,比截至3月30日的2017下半财年的双位数有所放缓,但美洲依旧在收缩。

集团总裁、首席创意官Christopher Bailey 执掌下的Burberry Group PLC 博柏利被认为是该集团失败的三年,尽管部分源于大市艰难,但是这三年,英国品牌在日本及美国市场没能即使转型遭遇诟病,而中国市场尽管有不错的增长,但是其在中国因入驻天猫品牌形象遭遇一定的损害。

以严苛控制品质和门店著称的Marco Gobbetti 此次调研符合其在Givenchy 纪梵希和Céline 赛琳时的管理风格,他一直善于加强对品牌分销的控制并钟意清理批发渠道,宁愿牺牲短期销售也要保护和提升品牌形象,且从长远来说提高生产力。

据知情人透露,Marco Gobbetti 目前正身处美国,该市场拥有74间Burberry 博柏利门店,针对美国市场的情况,该集团此前亦承认管理不力,不管鉴于销售作用,Burberry Group PLC 博柏利并未像竞争对手Coach Inc. (NYSE:COH)  (SEHK:6388) 蔻驰集团和Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KOR)一样,公开化与百货业的矛盾,因为百货业通常不顾品牌形象,不断进行高折扣,更是在新品销售满一个月后即开始打折,这与Marco Gobbetti 一直信奉的品牌策略相悖。

截止3月底的2017财年,Burberry Group PLC 博柏利美国批发业务暴跌20%至1.71亿英镑,拖累集团整体批发业务在撇除汇率影响后大跌14%,呈报收入也下滑3.3%至6.139亿英镑。

在7月中旬一季度财报会上,Marco Gobbetti 虽然对开始Burberry CEO 的工作和一季度表现感到“高兴”和“满意”,但他表示,目前Burberry 博柏利和奢侈品行业仍处于重大变革时期,因此会继续重视接下来的工作。

另外一个重要信号是,Burberry Group PLC 博柏利叫停了此前的利兹建厂计划,且持续减少SKU供应,这些则符合Marco Gobbetti 的品牌策略。

市场同样关心Burberry 博柏利长期以来的数字策略,这一策略同样与Marco Gobbett 曾经管理的品牌Céline 相反,不过分析师认为,长期以来Burberry 博柏利长期以来被认为是奢侈品行业的数字先锋,对该集团和品牌具有不错的营销效果,而目前行业亦逐渐向在线市场敞开怀抱,因此,Marco Gobbett 应该不会马上叫停该方面发展,不过会关注品牌在中国天猫店的前途,这一点可能在Marco Gobbett 未来的考察关店策略之类。

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