高端运动用品行业已经没法满足消费者快速流转的口味变化

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年8月19日：过去两年体育运动用品行业国际巨头中一直独秀的Adidas AG (ADS.DE) 阿迪达斯集团正在遭遇越来越多的反面声音，其引领的运动休闲潮流以及明星合作款模式尽管短期内助攻集团业绩彪炳，但对于其所身处行业却正在显现致命的打击——消费者喜新厌旧情绪越来越强烈，行业库存越来越大，这些情况的直接后果，可能就是重复后奥运时代体育运动用品行业的去库存衰退周期。

周五，美国最大体育运功用品代理商Foot Locker, Inc. (NYSE:FL) 发布季报，当季该集团同店销售暴跌6%，远低于行业研究机构Consensus Metrix预期的1.7%，相差高达近双数位数，集团销售亦录得4.4%的跌幅至17.01亿美元。

Foot Locker, Inc. 主席、首席执行官Richard Johnson 在财报中指出，尽管相信集团在高端运动鞋市场地位依旧强大，客户继续向公司寻求最新的运动鞋和服装潮流款式，但是最近一些顶级新品销售远低于预期。他同时表示，公司看到消费者口味变化愈加快速，从一个款式转向另一个款式的速度正在加快。

Adidas Stan Smith亦正在快速失去魅力

毋庸置疑，科技社会和在线消费均令消费者口味转向加速，但是就体育运动用品行业来说，Adidas AG 阿迪达斯集团在该方面的推波助澜亦不容忽视。Adidas AG 阿迪达斯集团近年推出的Superstars、Stan Smith、NMD Runner、Tubular Shadow 和Boost 鞋款系列都成为包括，而集团与明星Kanye West 合作的产品更是经常令“粉丝”抢破头，甚至不惜大打出手。

在最新的季报中，Adidas AG 阿迪达斯集团表示，由于产能问题Boost 鞋款过去一个季度增长超过一倍，但是该公司亦承认，Superstars、Stan Smith系列的销售正在放缓。

Foot Locker, Inc. 亦在周五印证，Stan Smith 的销售正在放缓，而一直畅销的Air Jordan在二季度亦出现销情不佳的情况，即使是体育行业目前如此蒸蒸日上的创新能力，依然满足不了消费者的需求。在周五的财报会上，Richard Johnson 称，该公司正在寻求供应链、交付周期各方面的加速，以适应消费者的速度。

作为运动行业风向标公司之一的Foot Locker, Inc. 季度业绩的大幅衰退，随即引发公开市场的恐慌。周五，Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团、Under Armour Inc. (NYSE:UAA) 安德玛集团、Adidas AG 阿迪达斯集团股价分别大跌4.37%、3.93%和1.30%。Foot Locker, Inc. 的同行The Finish Line Inc. (NASDAQ:FINL)、Dick’s Sporting Goods Inc. (NYSE:DKS) 、DSW Inc. (NYSE:DSW)、Big 5 Sporting Goods Corporation (NASDAQ:BGFV) 和Hibbett Sports, Inc. (NASDAQ:HIBB)股价分别大跌8.17%、2.70%、3.47%、1.96%和5.22%，其中Hibbett Sports, Inc. 周五同样发布糟糕的亏损季度业绩。

Foot Locker, Inc. 糟糕的季度表现亦让投资行业感到悲观，多位行业分析师周五在接受路透社采访时均表示，体育运动用品行业可能出现需求萎缩的情况。Quo Vadis Capital Inc, 总裁John Zolidis 在周五的报告中称，运动服装和鞋履存在渠道过剩及高库存问题，过去几年随着供应减少，可能出现新的衰退，他同时称，该领域的竞争可能将维持几年的痛苦。

二季度Under Armour 安德玛鞋类销售历史性陷入倒退 录得2.4%的跌幅

饱受创新能力不足影响的公司以Under Armour Inc. 安德玛首当其冲，2016年之前，该公司在体育运动用品行业风头无两，但过去一年半的时间，该公司却雄鹰坠落，集团创始人、首席执行官Kevin Plank 亦曾坦承公司在该方面的不足。

今年3月份，Under Armour Inc. 安德玛宣布把General Motors Co. (NYSE:GM) 通用汽车的设计师Clay Dean 请来担任首席创新官。Clay Dean 在General Motors Co. 通用汽车已经供职超过20年，跳槽Under Armour Inc. 安德玛之前他担任该汽车巨头的全球先进设计部（Global Advanced Design）总监，曾是Cadillac 凯迪拉克品牌负责人，也是Hummer 悍马多个型号的首席设计师。加入Under Armour Inc. 安德玛后他将担负起集团对创新的全球愿景和策略，并向品类管理和创新总裁Kevin Haley 汇报工作。

上月底，Under Armour Inc. 安德玛宣布裁员重组，Kevin Plank 表示集团会从加快产品达到市场的速度和增强数字能力等方向进行重组。

季报发布前一个月，Kevin Plank 亦卸任了总裁职位，被认为精简架构，企业提速之举。

除了消费者对体育运动用品行业创新的需求大大超过现实外，行业迫于增长压力进行的渠道扩张亦让整个体育运动用品行业的溢价能力降低，伴随而来但是价格战、折扣战。

上月底，在Nike Inc. 耐克集团证实进驻Amazon.com Inc. 亚马逊并宣布通过图片分享社交媒体Instagram 销售后，体育运动用品零售商Foot Locker, Inc. 、The Finish Line Inc. 、Dick’s Sporting Goods Inc. 即经过一轮大跌。

尽管联姻Amazon.com Inc. 亚马逊为Nike Inc. 耐克集团带来的短暂的股价提振，行业亦对其在线业务提升看好，但是市场亦担心，在Amazon.com Inc. 亚马逊的市场会侵蚀批发业务的市场，尽管DTC 渠道增速更快，但是体量却只占集团整体业务的约四分之一，作为Foot Locker Inc. 和The Finish Line, Inc. 的供应商，Nike 的业务占到两间公司的68%和71%。

从周五的情况来看，Nike Inc. 耐克集团的在线优势暂时没有实现，而其行业对其批发端的担忧已经成为现实。

Nike Inc. 耐克集团美国两大竞争对手之一的Under Armour 安德玛自2017年3月1日开始进驻美国百货零售商Kohl’s Corp. (NYSE:KSS) 的全美超过1100间门店，把零售网络不易接触到的大量城郊中产阶级消费一网揽入，亦大幅扩大了传统运动用品零售商店之外的覆盖面，但同样势必带来品牌溢价能力下降的负面影响。

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