Macy’s 梅西百货从Ebay Inc. 挖角高管应对市场转变

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）：被分析师断言已经使出所有招数仍无法扭转过去10季销售跌势的Macy’s Inc. (NYSE:M) 梅西百货集团继续从重组方向努力，希望利用大数据和通过简化架构增强市场应变能力。

该美国最大百货集团宣布已经从电商巨头Ebay Inc. (NASDAQ:EBAY) 挖走高管Hal Lawton 来担任Macy’s 梅西百货公司的总裁，相当于Macy’s Inc. 梅西百货集团的第二号人物。

与此同时，销售 、策划和自营品牌三个单位将合并成为一个部门，该部门会围绕成衣、美容、男士、儿童和家居五大品类开展业务，由已经为集团服务超过40年、目前担任首席门店官的Jeff Kantor 统领。销售运营得到整合后大概100个多余职位会被削减，集团预计当前的三季度将产生2,000-2,500万美元的一次性费用，但有助四季度节省每股0.01美元的开支，而每年节省的费用约3,000万美元。

Jeff Gennette 接受WWD 访问时，透露集团首席销售官Tim Baxter 亦将随着架构重组而离职，而且管理层重组还会持续，未来将发布更多高管离职的细节。

Macy’s Inc. 梅西百货集团指出这次重组将加强数据分析以及库存和定价的管理能力，使集团能够更好地适应消费者购物行为向线上渠道转移的改变，并在整体销售持续倒退的情况下维持盈利水平。

曾供职于顾问公司McKinsey & Co. 麦肯锡并帮助家居装饰和建材零售商Home Depot Inc. (NYSE:HD) 家得宝转型为电商巨擘（在线业务年收入近20亿美元）的Hal Lawton 目前是Ebay Inc. 的北美高级副总裁，他在9月2日正式加入Macy’s Inc. 梅西百货集团后将负责超过700间Macy’s 梅西百货公司的销售、市场、门店、营运、科技、消费者洞察和分析等各个方面，并向今年3月才从Macy’s 梅西百货公司总裁升任集团总裁兼CEO 的Jeff Gennette 汇报工作。

43岁的Hal Lawton 在零售与电商领域的双重经验将有助Macy’s Inc. 梅西百货集团保持面对Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊等电商集团和TJX Cos. Inc. (NYSE:TJX) 等折扣零售商的竞争力。

Macy’s 梅西百货同店销售连跌10季

Macy’s Inc. 梅西百货集团的同店销售倒退已经进入第10个季度，在最近的二季度同店销售同比下滑2.5%，跌幅低过Consensus Metrix 的综合预期3%和一季度的4.6%。净销售按年减少5.4%至55.52亿美元，略胜市场期望的55.2亿美元。事实上市场对百货零售的期望值已经降至冰点，因此业绩打破预期并不是什么值得庆祝的事。

集团CEO Jeff Gennette 正致力通过增加独家发售产品的销售比例（目标在未来几年内从目前的29%增至40%）提高顾客的粘连度，与此同时降低与其它竞争对手的产品相同性，避免产品滞销而最终必须诉诸于折扣促销来清理库存，损害盈利能力。

Jeffrey Gennette 在本月初的电话会议上警告，今年余下时间对部分业务的价格投资（降价和打折）会影响毛利，但集团将正增加顾客愿意支付更高溢价的产品来达到平衡。

在前任长期CEO Terry Lundgren 和现任CEO Jeffrey Gennette 的思维中，美国百货甚至零售商店都是过剩的，因此Macy’s Inc. 梅西百货集团在关店重组销售网络方面显得更加积极，目前正在进行的这一轮调整会关闭100间门店。

而目前该集团的主要增长点包括2015年以2.1亿美元收购的高级美容产品零售商Bluemercury。收购以来该集团已经把Bluemercury 扩张至两倍的规模，单单在二季度就为该零售概念在旗下百货内开设了16间专卖店。然而大型竞争对手Ulta Beauty Inc. (NASDAQ:ULTA) 和J.C. Penney Inc. (NYSE:JCP) 彭尼百货内的Sephora 丝芙兰近年的扩张速度都说明Macy’s Inc. 梅西百货集团没有及时和充分地发掘Bluemercury 的潜力。二季度该集团亦增设了12间折扣概念Backstage 的店中店。由于折扣渠道已经十分拥挤，该集团已经停止为Backstage 开设独立新店。

净利润从去年同期的1,100万美元猛增至1.16亿美元，EPS 从0.03美元上升至0.38美元，主要因为去年同期录得2.49亿美元的商誉亏损。经调整EPS 为0.48美元，高过市场预测的0.46美元。

对于最近一季的业绩，首席财务官Karen Hoguet 表示二季度已经是很长一段时间以来最好的了。

Macy’s Inc. (NYSE:M) 8月21日周一收报19.53美元，全天微升0.21%，盘中一度下跌最多0.9%至19.32美元，创一年新低。2017迄今该股累计下跌了45.5%。

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