Abercrombie & Fitch Co. 两大品牌都在进步

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）：即使业绩持续跑输主要竞争对手American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO)，美国青少年服饰零售商Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF) 的股价仍然因为二季度亏损远低于市场预期而在周四早段急涨19.5%。

核心数据分析：

最大品牌Hollister 依旧充当救赎角色，帮助集团的二季度整体同店销售跌幅从一季度的3%缩小至1%，连续三季呈现改善，而市场预测的跌幅为2.1%。Hollister 同店销售上涨5%，远高于Consensus Metrix 的综合预期2.9%，Abercrombie & Fitch 品牌的跌幅也从一季度的10%收窄至7%，而Consensus Metrix 的综合预期为下滑8.5%。

管理层分析：

Abercrombie & Fitch Co. 首席执行官Fran Horowitz 在财报中表示对所有品牌取得的显著进展感到鼓舞。

该集团正重塑Abercrombie & Fitch 品牌的形象，从今年开始铺开新形象门店，同时削减Hollister 的定价，向快时尚品牌靠拢。但由于缺乏内衣品牌Aerie 的现象级表现，Abercrombie & Fitch Co. 的复苏比American Eagle Outfitters Inc. 迟缓得多。后者的同店销售在如此动荡的零售环境下已经连续10季取得增长，除了能够与千禧一代消费者产生共鸣的Aerie 之外，American Eagle 品牌的牛仔产品也有十分喜人的销情，使品牌同店销售得以维持去年同期的水平。

分析师评论：

Abercrombie & Fitch Co. 未能扭转跌势。GlobalData PLC 分析师Håkon Helgesen 认为Abercrombie & Fitch 品牌企图转型后仍未呈现出清晰的形象和目标，而Hollister 的成功不仅源于向快时尚模式的转化，亦得益于其猛烈的营销攻势、强劲的牛仔系列以及泳装产品的创新，使品牌市场份额得到提升。 

Abercrombie & Fitch Co. 和American Eagle Outfitters Inc. 今年以来的股价走势（图表来自彭博社）

区域市场分析：

国际市场也是Abercrombie & Fitch Co. 的重灾区，二季度在海外出现1%的同店销售下滑，而美国则能够持平于去年同期。直接面对消费者销售的占比则提升至24%，期内Abercrombie & Fitch 和abercrombie kids 已经入住了Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴旗下的B2C 平台天猫。

二季度集团收入总计7.793亿美元，同比微跌0.5%，高过市场预测的7.586亿美元。净亏损从去年同期的1,313万美元扩大至1,549万美元，每股亏损从0.19美元上升至0.23美元。经调整每股摊薄亏损为0.16美元，只有市场预期0.33美元的不到一半。

Abercrombie & Fitch Co. 在与潜在买家谈判失败后，于7月决定终止买盘，令投资者一度对该集团的前路产生怀疑。

展望：

Fran Horowitz 在财报后电话会议上表示董事会相信目前最号的行动是积极实行集团的策略计划。她指出随着高管团队越来越熟悉各自的角色更有效率地作出决策，符合品牌声音和体验的合适产品能更及时投放市场，例如目前时尚潮流进入了“针织”周期，而集团在40天内就可以将产品交付上架。

Fran Horowitz 指出这些进步已经在二季度的业绩得到反映。Jefferies Group LLC 杰富瑞分析师Randal Konik 也认为Abercrombie & Fitch 品牌正在朝着正确的方向前进。

现在Abercrombie & Fitch Co. 预期在最理想情况下，下半财年的同店销售可实现轻微增长。今年该集团将随着租约到期而自然流失60间门店，同时会开设7间门店和2间折扣店。自2010年以来，该集团已经关闭了400间门店。

Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF) 周四收报11.25美元，全天上升17.0%，把2017年迄今为止的累计跌幅缩窄至6.3%。American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 周三公布业绩后全天上升7.8%，今天一度进一步上涨5.9%至12.79美元。

联系：nofashion.cn@gmail.com

关注无时尚中文网微信号：nofashioncn