无时尚中文网（微信号：nofashioncn）：进入2017年以来Victoria’s Secret 维多利亚的秘密至今都未能实现销售增长，拖累母公司L Brands Inc. (NYSE:LB) 的业绩和股价都受挫。

核心数据分析：

在截至8月26日的前4周，Victoria’s Secret 维多利亚的秘密可比销售下跌7%，跌幅已经比此前7个月均录得的双位数跌幅显著收窄，退出泳装和服装类别的负面影响也缩小至3百分点。8月是三季度的第一个月，而一、二季度该品牌的可比销售均大跌14%。

管理层分析：

L Brands Inc. 在月度销售评论中，透露PINK 品牌的增长再次被重组业务的策略决定和疲软的内衣销售所抵销。集团管理层在8月中旬发布二季度财报时，已经表示会缩减售价和毛利率都较低的“bralette（无钢圈无胸垫文胸）”业务，使该类别在内衣业务的销售占比下降至5%，期望借此促进钢圈文胸的销售，提高收入和盈利能力，然而分析师已经一直诟病该品牌在潮流当道的“bralette”业务姗姗来迟。8月该品牌继续通过减轻清货和促销力度来推高商品毛利率。

分析师观点：

集团第二大品牌Bath & Body Works 实现4%的可比销售增长，而实体门店的同店销售增长为零，引起市场的担忧。Instinet 分析师Simeon Siegel 表示鉴于该品牌同店销售放缓，商品毛利率也受压，让人担心集团L Brands Inc. 翻新该品牌零售网络（主要集中在人流下滑的购物中心）的投资回报。

L Brands Inc. 整体可比销售按年下跌4%，Victoria’s Secret 维多利亚的秘密退出泳装和服装类别的负面影响为2个百分点，同店销售更下跌为5%。8月集团净销售总计8.421亿美元，较去年同期8.529亿美元减少1.3%。

展望：

该集团预计9月仍将录得低个位数的同店销售跌幅。而就在两周前在披露二季度净利润锐减45%之后，集团将全年EPS 预期从3.10-3.40美元下调至3.00-3.20美元，三季度EPS 展望0.25-0.30美元也远逊市场期望的0.36美元。当时L Brands Inc. (NYSE:LB) 股价应声暴跌至5年新低。

即将参加上海维密秀的网红Gigi Hadid涉嫌歧视亚洲人，ins遭遇大量批评评论

品牌最新动态：

L Brands Inc. 已经陆续披露今年Victoria’s Secret 维多利亚的秘密门面大秀的部分细节。为配合中国内地直营业务今年正式全面铺开，年度大秀将移师上海，中国/华裔模特的人数也创新高，但该品牌选用某些歧视亚洲人的网红模特走秀的决定已经在社交媒体引起愤怒。

L Brands Inc. (NYSE:LB) 在31日周四收报36.22美元，全天微升0.44%，该股在2017年迄今为止累计重挫45%。

联系：nofashion.cn@gmail.com

关注无时尚中文网微信号：nofashioncn