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中国奢侈品回暖的秘密 信息越来越透明 差价越来越低

作者 陈一飞 发表于 2017-09-05 00:16:31 来源: 无时尚中文网

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无时尚中文网(微信号:nofashioncn2016年下半年以来,中国奢侈品市场迎来强劲的增长,尽管如此,奢侈品行业至今无人敢确定,中国奢侈品市场迎来重新增长时期,因为,目前中国奢侈品市场的变化遭遇诸多因素影响。

在2013年下半年至2016年上半年期间,中国经济放缓、反腐被认为是影响中国奢侈品市场的最重要因素,与此同时,汇率波动成为另一重要原因。不过,从中国国家统计局的数据来看,中国经济目前触底反弹,而消费者情绪亦相对稳定,唯有人民币对美元汇率继续波动上涨影响高端消费外流,但被严格的外汇制度部分抵消。

不过,审计和咨询机构Deloitte 德勤最近发布的一项对2000件奢侈品的价格调查显示,过去一年内,中国奢侈品市场较欧洲的溢价已经较缩水25%。

众所周知,由于奢侈品市场在不同区域的定价,造成中国消费者高端消费长期以来国际市场双倍于本土市场的尴尬局面,尽管背后原因复杂,甚至是奢侈品行业被动为之,但目前来说,这一情况短期内难以完全扭转。

德勤的报告指出,目前奢侈品在中国的售价平均比法国贵32%,而一年前则贵41%,德勤表示,这一趋势帮助中国消费者更多的留在国内消费,从而刺激中国本土奢侈品市场反弹。

关于奢侈品价差的问题,过去几年伴随中国游客消费激增,包括BNP Paribas法巴、汇丰等机构都相继发出相关报告,在年初的报告中,法巴指出截止3月,中国市场的奢侈品售价要比国际平均价格贵21%,而欧洲主要的法国、意大利则要较平均价低22%。该集团通过对近5000件产品的全球比价得出上述结论。 

法巴3月份的报告称,Balenciaga 巴黎世家产品中国售价比法国贵25%,Louis Vuitton 路易威登则要贵50%,而Armani 更恐怖,中法售价差高达70%。

7月份意大利品牌Gucci 古驰和LV相继上线了中国电商,从两大品牌的电商平台对比来看,中国售价比法国普遍贵约30-40%。

德勤和法巴的报告均指出,由于互联网的透明,奢侈品在中欧之间的价差会慢慢缩小,不过法巴报告指出,这种趋势变化会非常缓慢,而目前来说,对于中国消费者,购买奢侈品最便宜的仍然是购买一张飞往欧洲的机票,德勤分析师则表示,成熟的品牌应该需要感知这一趋势。

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