Gap Inc. 盖璞集团为Old Navy 老海军定下年销售百亿美元目标

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年9月7日：Gap Inc. (NYSE:GPS) 盖璞集团周三披露聚焦Old Navy 老海军和Athleta 两大增长业务的发展和重组计划后，股价急升最多7.8%至25.91美元。

鉴于同名品牌Gap 盖璞和Banana Republic 香蕉共和国经过长期改革振兴后表现依旧低迷，Gap Inc. 盖璞集团在昨天的第24届高盛全球零售峰会上，宣布将转变策略，将发展焦点放在集团顾客集中消费的三大领域——电子商务、廉价产品和运动服饰，换言之，Old Navy 老海军和Athleta 这两个增长品牌。

集团总裁兼首席执行官Art Peck 表示将通过推动在线和移动渠道增长、美国零售扩张以及巩固在忠诚类别的市场领先地位，使Old Navy 老海军和Athleta 在未来数年内分别达到年销售100亿美元和10亿美元的规模。

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）数据显示，由现任J.Crew Group Inc. 主席Mickey Drexler 于1994年始创的Old Navy 老海军品牌在去年录得68.14亿美元的净销售，同比上涨2.1%，主要得益于美国大众阶层“便宜即王道”的消费心态。在连续增长5年之后，Old Navy 老海军已经成为Gap Inc. 盖璞集团的最大品牌。而第四大业务Athleta 以销售女性瑜伽服为主，是Lululemon Athletica Inc. (NASDAQ:LULU) 的多年竞争对手，从2016年至今一直有双位数增长。

随着Lululemon Athletica Inc. 缩减童装业务ivivva 的零售网络只供网上销售，Athleta 的女童产品线Athleta Girl 预计将会明显受惠。目前只有部分Athleta 门店出售Athleta Girl，但从今秋开始，下装售价达到49-59美元的Athleta Girl 将入驻所有Athleta 销售点。Art Peck 表示扩展Athleta Girl 是为了回应顾客的需求，他又直接拿竞争对手（Lululemon Athletica Inc.）关闭所有女童装（ivivva）门店的决策与Athleta Girl 的扩张进行比较。

2005年以来Gap Inc. 盖璞集团已经结束了650间门店

Gap Inc. 盖璞集团计划在三年内为Old Navy 老海军和Athleta 开设270间新店，与此同时将关闭200间Gap 盖璞和Banana Republic 香蕉共和国的亏损门店，希望达到每年节省5亿美元开支的目标。Art Peck 强调这个两项业务依然是盈利的。

在Gap 盖璞和Banana Republic 香蕉共和国面对拥挤的服装市场难以突围而出而一直沉沦的这两年，Old Navy 老海军始终是Gap Inc. 盖璞集团的增长支柱。若非该品牌的支持，集团无法在过去连续三季实现同店销售增长。据无时尚中文网（微信号：nofashioncn）数据，在最近的二季度Old Navy 老海军同店销售显著上涨5%，而Gap 盖璞和Banana Republic 香蕉共和国分别下滑1%和5%，但跌幅已经在逐季缩小。

Old Navy 老海军的卓越表现以及较低的折扣促销幅度推动集团在上季实现超越市场预期的盈利，集团因此上调了全年EPS 预期。

截至7月29日，Old Navy 老海军在北美市场设有1,051间门店，比二季度开始时净增5店，而Athleta 则保持133间门店的零售规模。期内Gap 盖璞和Banana Republic 香蕉共和国各净关闭一间门店，季末北美市场门店总数分别为834间和596间，而Gap Inc. 盖璞集团的全球门店总数为3,642间，期内净减少10间门店。

在实体零售客流不断缩减以及顾客向线上渠道靠拢的情况下，Art Peck 透露自从2005年以来，集团已经关闭了650间门店，将零售面积缩小了500万平方尺。Art Peck 指出线上和移动业务则是取得最高销售和盈利增长的部门，没有之一，未来三年集团将为该业务投入7.5亿美元的资金以促进进一步的持续增长。

Gap Inc. (NYSE:GPS) 周三收报25.82美元，全天上涨7.45%，把2017年的累计涨幅扩大到至15%。

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