Primark 夏季商品畅销 折扣促销低于正常水平 助推利润率提升

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年9月11日：Primark 四季度表现一如市场预期获得汇率顺风和零售扩张的提振，全年销售实现20%的强劲增长，该品牌母公司Associated British Foods PLC (ABF.L) 得益于此而上调了全年盈利预期。

Associated British Foods PLC 预计为集团贡献62%盈利的Primark 在截至9月16日的2017财年内，固定汇率计销售同比上涨13%。营业超过一年的门店同店销售将上升1%，扭转前一年2%的下滑，其中占品牌55%业务的英国本土市场录得超过4%的增幅，而且市场份额得到大幅提升。10英镑的火烈鸟充气浮床和美女与野兽主题的服饰都是夏天最热卖的商品。

集团指出四季度的有利天气条件以及Primark 有力的产品供应使折扣促销低于正常水平，秋冬季新品的初步销售也令人鼓舞。与此同时，高街的竞争对手大部分都因为消费者购买意欲被薪酬增长微弱和物价上涨所压制而正处于挣扎。

Primark推出的10英镑火烈鸟充气浮床成为爆款

年内Primark 在9个国家新增了30间门店，新增销售面积达150万平方尺。欧洲之外的唯一市场美国开设了三间新店，而且2015年9月开在波士顿的美国首店因为大受欢迎而已经扩容，销售面积扩大了20%至9.2万平方尺，Primark 的第九间美国门店将于明年登陆纽约的布鲁克林。截至年底，Primark 的全球门店总数为345间，销售面积总计1,390万平方尺。

当前的2018财年Associated British Foods PLC 打算为Primark 拓展120平方尺的额外销售面积，法国、德国和英国会迎来最多新店。而经过过去几年对仓储能力的投资后，今年集团没有投资计划。

GlobalData 分析师Honor Strachan 认为Primark 去年销售上的成功主要由英国新开的11间门店以及伦敦牛津东街旗舰店扩容40%所驱动，而且是踩着中档零售商上位。该品牌平价的定位、更丰富的产品供应以及改善后的门店体验都有助吸纳对Marks & Spencer 马莎百货、Topshop 等Arcadia Group Ltd. 旗下品牌以及Debenhams 等百货公司过时门店和系列感到失望的消费者，或者购物预算被宏观经济削弱而又对Primark 产品质量和选择满意的新顾客。

虽然上半年Primark 营业利润率因为美元强势而从前一年的11.7%大幅下降至10.0%，但近几个月欧元兑美元转强使欧元区利润率抬头，集团预计下半年营业利润率会比上半年改善，而此前集团估计全年营业利润率会录得200个基点的同比跌幅。

Associated British Foods PLC (ABF.L) 在11日周一盘中下滑最多5.1%至3,098便士，将2017年迄今的累计升幅缩窄至18.6%。该集团将于11月7日发布完成的全年业绩。

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