无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年9月18日：在“See Now Buy Now”即秀即买概念似乎要销声匿迹、胎死腹中的时候，该模式突然迎来一个最重量级玩家，且将即秀即买模式发挥到极致——一小时送货。

在周六正在进行的伦敦时装周上，全球最大电商集团Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊和潮牌Nicopanda 联手进行了一小时送货的即秀即买试水，不过Skus仅为6个，亦显示该模式还在摸索阶段，所有行动仅仅是实验性质。

Nicopanda 创始人Nicola Formichetti 本身亦是“网红”，借助亚马逊“神奇”的力量，无论效果如何，对于品牌和亚马逊来说，都是一次极好的营销活动。

Nicopanda Spring 2018春夏伦敦时装周发布秀场的背景亦被装扮成亚马逊货仓，模特在走秀过程中亦将送货纸皮箱当做道具。

对于该次试水活动，Amazon Fashion欧洲部门副总裁Susan Saideman 表示很高兴可以第一时间为公司的客户提供令人兴奋的品牌。

不过，该服务仅限Amazon Prime 伦敦会员，而且需要运费。

时尚界对于即秀即买存在巨大争议，以Gucci 古驰和Louis Vuitton 路易威登为代表的顶级奢侈品对该模式嗤之以鼻。但是，时尚电商发源地的英国品牌Burberry 博柏利和Topshop 等品牌则对其拥抱，最近美国品牌Tommy Hilfiger 亦通过网红合作款进行该模式的尝试。

该模式最典型的案例为Tom Ford，在试水即秀即买模式后，该美国奢侈品、彩妆品牌成为即秀即买模式最大的反对者。

即秀即买的模式需要提前进行库存储备，需要极强的产品、供应链以及物流能力，以目前零售业现状来说，作为营销手段尚可，并不符合零售业规则，甚至是违背现有零售业规则。

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