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Tod's老板认为创意总监概念陈旧多余

作者 何伟 发表于 2017-09-25 12:56:25 来源: 无时尚中文网

标签:Tod’s,Diego Della Valle,Gucci,古驰,Burberry,博柏利,

Tod’s SpA 集团旗下同名品牌制作过程

无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2017年9月25日:意大利奢侈品集团Tod’s SpA (TOD.MI) 主席、首席执行官Diego Della Valle 又语出惊人,在接受路透社采访时,他表示在快速应变的时尚行业“stylist”的角色是一个陈旧的概念,时尚品牌必须每个月拿出新东西,像一个时尚编辑每个月需要制作一个新封面一样。

自2016年5月,女装创意总监Alessandra Facchinetti 离职后,Tod’s SpA 至今未有一个相应的角色,而该公司的产品策略亦一直左右摇摆。

以鞋类产品为主要收入来源的Tod’s SpA 业绩疲弱至今已经5年,因错失多品类扩张及亚洲机会,2013年初,该公司找来曾担任Gucci 古驰和Valentino 华伦天奴首席设计师的Alessandra Facchinetti 希望发展成衣产品线,不过这一策略并不成功。据无时尚中文网(微信号:nofashioncn)数据,过去五年集团成衣销售占比逐年下降,从2011财年的11.4%一直降至2016年的6.5%,而且销售额增长微弱,在最大品类鞋履近年因为中国持续反腐和经济放缓导致增长几乎停滞的情况下,没能如Diego Della Valle 所愿挺身而出担当增长引擎。此外,Tod’s 品牌皮具业务也是十分疲软。

在2016年中表示专注中端手袋产品后,今年年中,该公司又表示为了中长期目标,集团将更专注传统、高端产品,甚至不惜牺牲短期利润,不过,该公司至今没有一位设计主脑的行业罕见个案,让市场很难相信该公司专注高端的策略。

针对创意总监一职的否定,此前Gap Inc. (NYSE:GPS) 盖璞集团首席执行官Art Peck 曾有类似言论。

2016年底,Art Peck 对服装行业依赖创意总监发起了最严厉的抨击。他称,集团一直在原地打转,每一个(创意总监)都被认为是救星,但最终证明,他们(创意总监)都是假救世主。甚至,Art Peck 将目前服装业的困境归罪于创意总监权力太大。

在加快产品设计、流转速度,辅以同行破产的帮助下,Gap Inc.盖璞集团目前恢复情况良好。

不过,创意总监一职最近亦有神奇案例,意大利品牌Gucci 古驰自2015年在Alessandro Michele 的领导,迅速从低迷的业绩中反弹,并成为行业最大的话题,业绩亦一骑绝尘,令市场认为一个品牌创意总监足以挽救品牌于危难。

无时尚中文网微信号:nofashioncn数据显示,截止6月底的上半财年Tod’s SpA收入4.830亿欧元,较2016年上半年的4.976亿欧元下跌2.9%,固定汇率计算跌幅3.2%,期内集团同店销售录得2.7%的跌幅,上年同期跌幅为12%,其中二季度收入2.445亿欧元,跌幅1.4%进一步改善。

上半年Tod’s SpA 集团EBITDA 录得12.3%的跌幅至7568.6万欧元,上年同为为8631.1万欧元, EBITDA 利润率15.7%,按年下跌170个基点;EBIT 期内录得5231.7万欧元,同比下跌15.6%,EBIT 利润率10.8%按年下跌160个基点;净利润3471.1万欧元,较上年同期3743.5万欧元录得7.3%的跌幅。

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