Nike 耐克中国继续强势，但是没有用

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年9月27日：尽管中国一季度表现继续强势，似乎丝毫没有受到“315”问题球鞋被曝光的影响，但是最大北美市场的衰退仍然令全球最大体育运动用品零售商Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团颜面全无。

受北美市场销售下跌3%影响，周二盘后业绩报告释放后，Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团股价重挫4.5%，周三盘前跌幅有所收窄，截止无时尚中文网发稿时间美东时间6:08AM跌幅3.40%报51.90美元。

截止8月31日一季度，Nike Inc. 耐克集团净利润录得9.50亿美元，较2017财年一季度12.49亿美元暴跌24%，每股收益0.57美元，上年同期0.73美元，同比跌幅22%。

一季度的EPS成绩好于Zacks预期的0.48美元，主要源于该公司的成本缩减计划，以及中国市场的持续强劲。此前Nike Inc. 耐克集团宣布了印度及俄勒冈州总部裁员计划，同时对部门和战略进行了调整，更倾向于直营、数字渠道以及核心市场。

财报会上，Nike Inc. 耐克集团表示，鉴于渠道商的不确定性可能继续拖累集团北美市场的表现。

今年8月份，体育运功用品代理商Foot Locker, Inc. (NYSE:FL) 、Finish Line Inc. (NASDAQ:FINL)、Dick’s Sporting Goods Inc. (NYSE:DKS) 、DSW Inc. (NYSE:DSW)、Big 5 Sporting Goods Corporation (NASDAQ:BGFV) 和Hibbett Sports, Inc. (NASDAQ:HIBB) 股价雪崩，而Sports Authority 和 Sports Chalet 此前的破产更是令运动品牌感到担忧。即使进驻Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊，但是很可能进一步削弱批发端的业务。

一季度期内，Nike Inc. 耐克集团收入90.70亿美元，与上年同期的90.61亿美元基本持平，同比表现为近7年来最差，其中北美市场收入由40.31亿美元跌至39.24亿美元。

在最新的财报中， Nike Inc. 耐克集团的业绩披露已经按照此前的市场调整由6大市场调整为4大市场。大中华市场一季度销售增幅9%，固定汇率计算增幅12%，由10.20亿美元增至11.08亿美元，为表现最好的市场。

Nike 耐克在今年CCTV的 “3·15”晚会上被曝光，该品牌一款Hyperdunk 2008 FTB复刻版篮球鞋号称有Zoom Air气垫，不过消费者在使用过程中对此怀疑，并在割开后跟后发现并不存在Nike耐克宣传的气垫存在。

3月15日当晚，Nike 耐克发布声明回应上述问题时一开始竟号称是公司主动发现问题，并表示对于问题篮球鞋只执行退货，拒绝赔偿。不过，随着事件的发酵，以及执法机关的调查和执法，Nike Inc. 耐克集团中国子公司耐克商业（中国）有限公司最终发布声明，向消费者道歉的同时，给予购买Hyperdunk 2008 FTB 复刻版篮球鞋的用户赔偿4500元，是该款篮球鞋1499元的三倍。

不过，一季度大中华的表现来看，“3·15”晚会的曝光显然对品牌中国表现影响甚微。

按品牌， Nike 耐克一季度收入85.85亿美元，较上年同期84.59亿美元增长1%，固定汇率增幅2%；Converse 匡威销售暴跌16%，由5.74亿美元跌至4.83亿美元，该品牌未能延续对年轻人的俘获，被Vans等品牌大举攫取市场份额。

截止8月底的一季度，Nike Inc. 耐克集团毛利率重挫180个基点至43.7%，主要因为不利汇率及较低售价产品比例上升造成。

8月底，多个零售商反应Nike Inc. 耐克集团的高端系列Air Jardon系列销情不佳，而研究机构NPD Group 月中的报告更是表示，Adidas 阿迪达斯已经超越Air Jardon 成为美国市场市占额第二的品牌。

Nike Inc. 耐克集团在财报会上表示，公司将不再披露订单情况，因为直营业务越来越成为公司主要收入来源，期货已经不再可以准确描述其业务。不过另一方面，伴随批发商的低迷，其订单量持续下降。2017财年，该集团直营业务收入占比28%，公司表示一季度直营收入受电商收入增幅19%驱动有11%的增长。

Nike Inc. 耐克集团预计二季度及全年收入有低个位数增长，而毛利率与一季度相若。

周二，Nike Inc. 耐克集团股价收涨0.88%报53.70美元，该股今年迄今有5.65%的涨幅，但跑输标普500指数11.51%，过去一年跌幅2.62%，同期标普500指数大涨15.33%。

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