Prada荣宅在上海商城的揭幕广告

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年10月16日：继在中国高速扩张、大规模开设新店后，为争夺全球最大的消费客群，奢侈品行业正在中国寻找新的方法，开始新的建设。

本周二，意大利奢侈品集团Prada SpA （1913.HK）普拉达集团历时六年修复的上海百年古屋荣宅将正式对外开放，而上周末，该集团在修复后的Prada荣宅举办了早春秀、媒体发布会和揭幕酒会。

Prada SpA 普拉达集团首席执行官Patrizio Bertelli 在10月14日的新闻发布会上表示，该集团修复荣宅有迹可循，符合逻辑，因为该品牌持续在世界各地投身于历史文化遗产保护工作，其中包括修缮了位于米兰的19世纪古典购物穹廊Galleria Vittorio Emanuele II伊曼纽尔二世长廊的局部以及被改造为艺术空间的Palazzo Ca’Corner della Regina威尼斯王后宫。

Prada荣宅为中国第一代实业家荣宗敬家族曾经居住宅邸，解放前该处为上海政、经、商行业名流的聚集地，2011年，Prada SpA 普拉达集团开始对荣宅进行修缮，共历时六年，上月中旬正式对外公布消息。

Prada荣宅内景

Prada 荣宅是奢侈品行业与中国古建筑的第一次真正合作，尽管此前奢侈品行业热衷于在中国历史名胜举办时装秀，但均限于场地租用合作，而真正在历史文化和艺术上的合作，此次为首次。

不过，在意大利，奢侈品品牌则一直参与本国历史建筑的修复，Diesel 创始人Renzo Rosso 曾捐资550万欧元赞助意大利威尼斯最著名地标Ponte di Rialto 里阿尔托修复、Fendi则捐资修复罗马 Fontana di Trevi少女喷泉、Tod’s SpA (TOD.MI) 则耗资2500万欧元正在修复古罗马斗兽场。

Prada SpA 普拉达集团表示，Prada荣宅正式开放后，不仅仅进行商业展示，更多的会进行一些文化艺术方面的策展。目前，Prada荣宅正在进行Prada全球各地的旗舰店、Prada艺术基金会、修复后的伊曼纽尔二世长廊等知名建筑的展览。

在周六新闻发布会上回应Prada荣宅对Prada 在商业上的作用时，Patrizio Bertelli 表示，奢侈品不仅仅依靠的是设计，还需要依靠价值观和文化品味不断充实。

据集团9月份的中报，Prada SpA 普拉达集团目前最好的市场为大中华市场，上半财年净销售额3.019亿欧元，上升4.5%，按固定汇率计算升5.2%，而亚太区区內其他国家则下滑。

Prada荣宅的修复对于近三年产品表现较为沉寂的Prada 普拉达集团来说无疑是一次重大的机会，其对大众的开放活动会让消费者对该品牌在历史、文化、艺术方面的贡献有最直观的了解，从而提高其溢价能力以及尊重。另一方面，中国经济增长及强大的购买力催生中国大陆消费群体的民族主义，在一定程度上亦可因Prada对中国古建筑的保护得到满足。在此之前，Gucci 古驰母公司Kering SA (KER.PA) 归还中国文物的行为亦得到中国官方和民间的双重认可。

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