无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年10月17日：Puma SE (PUMG.DE) 彪马再次提前发布业绩喜讯，同时上调了关键业绩指标的全年预期，这已经是本财年内第三次，刺激集团股价在17日尾盘飙升5.8%至358.6欧元。

Puma SE 彪马称在三季度录得11.22亿欧元的净销售，优于市场期望的10.91亿欧元，较去年同期9.90亿欧元增长13.3%，固定汇率计增幅为17%，EBIT 更同比猛涨68.3%至1.01亿欧元。

鉴于上季表现强劲，加之对当前四季度假日季抱有信心，该集团将全年固定汇率计销售增长预期从此前的12%-14%调高至14%-16%，EBIT 展望也从2.05-2.15亿欧元调升至2.35-2.45亿欧元，远高于市场预测的2.17亿欧元，最新毛利率目标为46.5%，比此前预期上调了50个基点。

通过改善对产品和营销，Puma SE 彪马和Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪达斯集团两大德国巨头都成功重振美国市场，利用时尚休闲的运动产品削弱了当地消费者对篮球鞋和其它功能用品的需求，Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团与Under Armour Inc. (NYSE:UAA) 安德玛遭受的冲击最为严重。

The NPD Group 体育行业分析师Matt Powell 曾指出当前处于“非功能性市场”，当市场流行功能品类，Puma SE 彪马极度挣扎，但现在休闲风盛行，Puma SE 彪马成为了赢家。

最近的市场研究也显示，忠诚度不高的美国青少年以Nike 耐克作为运动鞋和服装首选品牌的比例较去年显著下降，Adidas 阿迪达斯、Puma 彪马、Vans 范斯和Supreme 等比较“潮”的品牌则成功俘虏了更多跟风的青少年。

Nike Inc. 耐克集团上月公布在最近的一季度收入几乎零增长，创接近7年以来的最低增速，净利润亦锐减23.9%至9.50亿美元。Under Armour Inc. 安德玛则在8月发布财报时下调了全年销售增长预期，同时宣布关店裁员.

上季Nike Inc. 耐克集团在最大市场北美出现3%的销售跌幅，Under Armour Inc. 安德玛即使幸免于倒退，也只能实现0.3%的微弱增长。Under Armour Inc. (NYSE:UAA) 自8月季报至今一直在16美元的历史地位徘徊，而Nike Inc. (NYSE:NKE) 则已经在上周10月12日出现了死亡交叉。

Puma SE (PUMG.DE) 17日周三收报352.75欧元，全天升幅收窄至4.06%，该股在2017年迄今为止累计上升了41.7%，Adidas AG (ADSGn.DE) 也有27.1%的累计升幅，Nike Inc. (NYSE:NKE) 则下跌了17.5%，Under Armour Inc. (NYSE:UAA) 更重挫46.4%。

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