消息称Under Armour Inc. 安德玛将退出网球和户外装备等小型业务

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年10月24日：增长疲乏的美国运动用品集团Under Armour Inc. (NYSE:UAA) 安德玛正循多方向进行重组以扭转颓势。

《华尔街日报》援引知情人士称，Under Armour Inc. 安德玛考虑退出网球等小型业务，与此同时联合创始人Kip Fulks 正处于休假。两个消息叠加让投资者担心该集团比他们预料更加堪忧，Under Armour Inc. (NYSE:UAA) 这两天累计最多下跌了7.7%。

Under Armour Inc. 安德玛澄清Kip Fulks 并非要离开集团，只是兑换了作为服务集团10年以上员工的福利。

45岁的Kip Fulks 是集团创始人、主席兼首席执行官Kevin Plank 的大学同学，他在集团成立21年以来担任过多个职位，很长一段时间被认为是Kevin Plank 的副手。2016年8月集团任命他为首席产品官，但仅仅8个月后的今年5月便宣布他转为策略顾问。

6月Under Armour Inc. 安德玛聘请了加拿大鞋履集团Aldo Group Inc. 前首席执行官Patrik Frisk 出任总裁兼首席营运官，让首席收入官、首席产品官、首席营销官、首席供应链官和策略总裁都归于Patrik Frisk 管理，承担起Kip Fulks 此前的部分职责。

Under Armour Inc. 安德玛联合创始人Kip Fulks

另一方面，Under Armour Inc. 安德玛正致力遏止增长放缓甚至倒退的趋势，并打算从退出部分较小的体育项目开始，当中包括网球、户外装备和钓鱼等业务。理论上此举将有助集团集中精力专注于鞋类等利润较高的品类。

去年实现48亿美元收入的该集团从未公开拆解各个运动类别的销售贡献，但以美式足球运动服起家的该集团一直集中讨论篮球、训练和高尔夫等表现突出的类别。集团发言人以目前处于季报前的缄默期为由拒绝评论此事。

Under Armour Inc. 安德玛对网球业务是有过野心的，近年的市场投入也不菲。2014年，该集团以1,500万英镑签下了目前世界排名第三的英国首位奥运网球单打冠军Andy Murray 安迪·穆雷作为代言人，再者，今年的美网女单冠军Sloane Stephens 也由该集团赞助。知情人士表示集团的策略决定不会影响他们的代言合约。

Under Armour Inc. 安德玛在8月公布二季度业绩发布了重组计划，希望通过对财务资源的更紧密分配来支持公司更好地满足消费者以及消费环境日渐改变的需求。该计划开支介于1.1-1.3亿美元，措施包括裁减全球2%的员工，集团也会关闭部分门店。

Under Armour Inc. 安德玛向中档零售商分销的决策被分析师诟病

二季度Under Armour Inc. 安德玛仍然能够实现8%的固定汇率计收入增长，但该集团极为看重的鞋类销售则录得2%的同比跌幅，而且集团贡献3/4业务的本土北美市场也只有0.3%的微弱增长。在一季度录得2005年上市以来首次亏损后，二季度该集团仍未能实现盈利。

Kevin Plank 当时承认集团正遭受挑战，他打算在深耕功能体育用品的同时，更深入发展生活方式体育市场，以抵抗Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪达斯集团、Puma SE (PUMG.DE) 彪马以及VF Corp. (NYSE:VF) 威富集团旗下Vans 范斯品牌对其市场份额的侵蚀。2016年，Under Armour 安德玛美国第二大运动品牌的地位已经不保。

Under Armour Inc. 安德玛将于10月31日公布三季度业绩。市场预计该集团将录得14.8亿美元的收入，与去年同期相比变化不大，但净利润预计会大跌1/3至8,400万美元。8月该集团将全年收入增长预期从11%-12%下调至9%-11%，相比之下，Puma SE 彪马则在上周于本财年内第三次上调了全年业绩展望。

上周，Under Armour Inc. 安德玛宣布开拓“订阅盒子”的新业务，根据订购者的要求每1-3个月寄出名为AmourBox 的盒子。消息宣布的当天投资者大力追捧，Under Armour Inc. (NYSE:UAA) 股价大涨了6.3%。但即将作为首个IPO 的盒子业务初创公司Stitch Fix Inc. 顾客流失严重的情况还是值得警惕。从Under Armour Inc. 安德玛的模式来看，AmourBox 的优势在于免服务费+免邮费，而且若顾客保留盒子的所有商品即可获得8折优惠，这对于甚少提供折扣的该品牌来说已经相当优惠。

Under Armour Inc. (NYSE:UAA) 周二收报16.30美元，全天下跌3.26%，盘中低位16.15美元迫近8月公布二季度财报后创下的历史新低15.92美元。过去12个月该集团的市值已经蒸发超过一半（57%），而标普500指数录得20%的升幅。

Susquehanna Internationa Group 分析师Sam Poser 在最新研究报告中中建议卖出Under Armour Inc. (NYSE:UAA) 的股票，因为他相信该集团已经“岌岌可危”。他指出，Under Armour Inc. 安德玛向中档渠道（DSW Inc. (NYSE:DSW) 和Kohl’s Corp. (NYSE:KSS) 等）开放分销的决定以及缺乏具吸引力的生活方式产品将导致品牌进一步萎缩，与此同时适合该品牌定位的合作零售商也会因此缩减其业务或者开始促销其产品，集团的利润率将随之更加受压。最大竞争对手Nike Inc. (NYSE:NKE) 的促销活动也会冲击该集团的销售和盈利。

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