Beiersdorf AG 拜尔斯道夫集团称Nivea 妮维雅在中国表现尤其出色

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年10月26日：根据三季度增长加速的趋势，Nivea 妮维雅和La Prairie 莱伯妮的母公司Beiersdorf AG (BEIG.DE) 拜尔斯道夫集团今天上调了全年销售预期，刺激该德国日用消费品制造商的股价在周四早段一度飙升5.9%。

本财年前九个月，Nivea 妮维雅所属的消费者部门在全球各个地区市场都呈现增长提速，欧洲、美洲和非洲亚洲及澳洲三大市场的有机销售增长分别达到2.2%、2.5%和7.7%，均优于上半财年的1.1%、0.8%和5.3%。该部门整体有机销售增幅从上半财年的2.3%扩大至3.9%，按实际汇率计算销售同比上涨3.8%至43.36亿欧元。

Beiersdorf AG 拜尔斯道夫集团首席执行官Stefan Heidenreich 在财报后电话会议中透露，集团受惠于加快建设电子商务业务而在中国尤其取得成功，而且期内于日本推出面部护肤类别后市场份额大幅提升。目前非洲亚洲及澳洲占消费者部门30.8%的收入，仅次于占比为50.4%的欧洲市场。

三季度Nivea 妮维雅，Eucerin 优色林、La Prairie 莱伯妮和Hansaplast 四个核心品牌进一步改善，推动前九个月各实现3.7%、2.4%、13.5%和2.7%的增长，数据都比上半财年优胜，集团在财报中指出这展现了强劲的竞争力。

另一方面，tesa 胶带部门前九个月的有机销售涨幅也从上半财年的高个位数提升至双位数，固定汇率计销售按年增加11.1%至9.45亿欧元。

Beiersdorf AG 拜尔斯道夫集团首席执行官Stefan Heidenreich

Beiersdorf AG 拜尔斯道夫集团在前九个月实现总销售52.81亿欧元，略胜市场期望的51.1亿欧元，亦较去年同期50.32亿欧元增加4.9%，有机销售增长为5.1%，远高于上半财年的2.3%。分析师据此估算三季度有机销售同比飙升8.6%，而他们此前的预测只有5.4%。

相形见绌的是Nivea 妮维雅直接竞争对手Dove 多芬的母公司Unilever PLC (ULVR.L) 联合利华以及英国的Reckitt Benckiser Group PLC (RB.L) 利洁时。Stefan Heidenreich 表示集团对新产品的投资已经开始起作用，未来几个月甚至几年他们都会有更多新品上市，例如针对年轻、都市消费群的护肤系列等。

Stefan Heidenreich 于2012年4月接棒成为Beiersdorf AG 拜尔斯道夫集团首席执行官后，便着手对百年品牌Nivea 妮维雅等核心业务升级改革。针对Nivea 妮维雅，他不仅更换了品牌标志，也撤销表现不佳的产品线，聚焦于新兴市场并重夺市场份额。

集团现在将全年销售增长预期从3%-4%调高至4%-5%，市场预期为4%。其中消费者部门的增长预期从3%-4%确定为4%，tesa 胶带业务的展望更从4%-5%大幅上调至8%。但是集团整体和各个部门的利润率预期均保持不变。

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