售价10000美元的“鸟巢”

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年11月7日：Tiffany & Co. (NYSE:TIF) 蒂芙尼似乎试图变得更加“平民化”以拯救其低迷的业绩，同时获得更多年轻消费者的亲睐，该公司推出的“Everyday Collection”系列于11月1日正式发售，该“日常”系列包括咖啡杯、咖啡罐、“鸟巢”等产品。

“Everyday Collection”系列由集团新任首席艺术官Reed Krakoff 操刀，他于今年2月履新，替代任职集团近4年但碌碌无为的设计总监的Francesca Amfitheatrof。

该系列亦是美国珠宝集团在更换所有核心管理层后的首个较大的产品动作。此前蒂芙尼集团亦更换了首席执行官和主席，现年64岁的Roger Farah自10月2日接替Michael Kowalski 担任集团主席，而Diesel SpA 前CEO于同日担任集团首席执行官职务，接替2月6日被突然解职的Frederic Cumenal。

售价95美元的对杯

Reed Krakoff 在蒂芙尼集团新闻通稿中表示，该日常系列独特之处在于，它集合了质量、艺术和设计于一身，并且可以让消费者可以每天使用。

“Everyday Collection”系列中售价95美元的骨瓷咖啡对杯是最便宜的，而售价10000美元的“鸟巢”是最贵的，“鸟巢”为一个银链编织的鸟巢和三个“蒂芙尼蓝”的瓷质鸟蛋，属于收藏品，且只限量5个。

除上述两件产品外，“Everyday Collection”系列还包括售价1500美元的纯银咖啡罐、售价300美元木心银壳的YOYO、售价400-450美元不等的尺子、售价9000美元的纯银仿“毛线球”、650美元的乒乓球拍、1500美元的多米诺骨牌。

尽管希望通过高端的家居配件系列吸引更多的日常需求，不过Tiffany & Co. 蒂芙尼的上述产品在社交媒体遭遇了大量“吐槽”。

有Twitter网友表示，如果你想感受自己如何的穷，那么就去看一看Tiffany & Co. 蒂芙尼的“Everyday Collection”系列吧。

亦有网友通过“购买一台iPhone X还是一个Tiffany & Co. 蒂芙尼咖啡罐”来“吐槽”美国珠宝品牌新系列的售价。

不过，多数网友对售价最便宜的骨瓷杯表示好感。

售价425美元的量角器

8月底公布的二季度业绩显示，美国珠宝集团Tiffany T 以及由Lady Gaga 代言的HardWear 系列等时尚和设计师珠宝因为受到年轻消费者欢迎而录得销售增长，而品牌六爪钻石婚戒等传统经典产品和高端珠宝的销情还是偏软。

上述趋势在Tiffany & Co. 蒂芙尼过去两年的业绩上充分体现，该公司业绩低迷正是源于过分依托婚嫁产品，而伴随年轻一代更加独立消费，美国珠宝集团的光芒完全被丹麦品牌Pandora A/S (CPH:PNDORA) 潘多拉所掩盖。

丹麦珠宝品牌采用与Tiffany & Co. 蒂芙尼大相径庭的营销及销售策略，大举俘获年轻一代消费者，成为过去三年最红的珠宝品牌，相反，Tiffany & Co. 蒂芙尼不断失去客户。

截止7月31日的二季度，蒂芙尼集团整体同店销售同比下跌1%，差过市场预期的跌幅0.3%，也已经连续第7季未能实现增长。净销售总计9.597亿美元，高于市场预测的9.303亿美元，亦较去年同期9.316亿美元上涨3.0%。

现时美国珠宝集团通过“Everyday Collection”日常系列试水高端家居用品，尽管暂时难言销情，不过从营销效果上来说已经取得一定成功，策略上亦与集团希望俘获的年轻消费者消费心理一致，与此同时亦能保持品牌定位的排他性，继续区别于Pandora A/S 潘多拉代表的轻奢品牌珠宝。

Tiffany & Co. 蒂芙尼集团股价周一收报92.99美元，录得0.46%的涨幅，该股今年迄今涨幅20.10%，好于标普500指数15.74%的涨幅。

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